加速積累銷售數據！盒馬推線下收銀系統ReXPOS，向全國零售店開放

文|莊怡

阿里再現掌控數據野心，繼零售通推出如意POS機後，盒馬也推出線下收銀系統ReXPOS，向全國所有大型商超，甚至便利店、美妝煙酒店開放。

在9月19日雲棲大會零售品牌專場，阿里巴巴新零售線下主力軍盒馬在上午發佈了首款智能收銀機，據介紹，這款系統搭載了人臉攝像系統、防損攝像系統、智能購物袋機和門店收銀小二可用的智能手錶，在盒馬鮮生的應用實踐中，4件商品的掃碼支付時間平均僅需24秒。

其中，AI攝像頭可以實時評估人體姿態並進行運動分析，可以針對老人、兒童提供不同的交互語言，實時捕捉交易中可能存在的漏掃行為，並通知人工收銀員。

展台區的pos機展示

此前1.0的POS機僅能在盒馬鮮生門店中使用，升級的ReXPOS則面向全國開放。阿里巴巴REX智能科技總經理周天牧表示，截至到今年自然年之前，這台設備0元租用，免費向所有的同行開放。目前已有包括大潤發、中百超市、旺中旺在內的約30家在使用這款產品，未來除了超市賣場外，ReXPOS還將為便利店、母嬰、美妝和煙酒等行業定製適合各自業態的收銀產品。

觀察者網在展台體驗發現，新發布的ReXPOS支付寶刷臉支付速度較去年雲棲展示的刷臉支付有較大提升，捕捉人臉能力也更強。

小編購買的一瓶橙汁，整個支付過程只花費了10秒左右（包含掃碼、輸入綁定支付寶賬號）。

此前在17日阿里投資者大會上，盒馬首次披露了銷售數據：運營1.5年以上的盒馬鮮生門店，單店坪效超5萬元，單店日均銷售額達80萬元；被盒馬模式改造的大潤發運營3個月以上的淘鮮達店鋪單店月度銷售額提升10%以上。

**盒馬推出硬件背後，是阿里想要掌控整個線下零售數據，構建數據平台。**阿里巴巴集團副總裁、零售通事業部總經理林小海曾對觀察者網表示，他更看重平台積累的數據能力，這些營銷數據可以賣給企業、經銷商。他預測，2019年，將是渠道數字變革元年。

阿里巴巴淘鮮達事業部總經理汪庭祥也認為，新零售將重構零售企業的人、貨、場。通過數據掌握消費者需求，反向驅動商品採購、中央廚房、加工中心、配送等環節的精準供應和流通效率，最終實現3公里範圍內30分鐘免費送達的智能物流體驗。

“近千萬超市消費者已經完成了顧客和會員的數字化，讓零售商和品牌更瞭解消費者的需要。通過大數據輔助買手選好貨，則可以讓商品實現快速迭代和實時反饋。”

值得注意的是，現在似乎有阿里內部創業造成的“兄弟打架”現象，就在9月4日零售通也發佈了基於小店的如意POS機，可以實現門店銷售情況全部轉化為數據，接入阿里螞蟻金服、餓了麼等生態系統，幫助小店打造300米便利生活圈。

**未來兩者數據是否會打通，還是盒馬定位大型商超，零售通主攻小店形成互補，仍未可知。**電商行業觀察者華雲對觀察者網分析，無論是機器聯網還是數據上線，讓供應鏈更加能夠更快速的響應用户的需求等等都需要一整套優化的流程，阿里想要實現完全數據驅動平台還需要大量時間。