7億人出行的國慶：2100萬用户日行不過百步，外賣訂單量同比增近50%

文|莊怡 編輯|一鳴

中國人是怎麼過十一黃金週的？微信剛剛發佈的國慶長假出行狀況顯示，約有7億人進行國內遊，700萬人選擇了出境遊，還有約2100萬用户選擇宅在家中，這部分用户的每日運動步數不足100步，其中有大約1200萬名用户為80後和90後的年輕人，比重高達56%。

在這2100萬名用户中，廣東省以201萬名宅男宅女領跑全國，其次是江蘇、山東和浙江。這些也是外賣類支付最多的城市。

來自餓了麼的數據顯示，國慶期間，餓了麼訂單量同比增長了48.8%，交易額同比增長了40.7%。在全國省會城市和直轄城市裏，訂單量增幅最高的城市TOP10分別是：

其中，一位北京的用户消費了8031元，問鼎全國國慶外賣消費金額榜首。這位用户七天內一共下單26單外賣。從熱菜，沙拉，水果，蛋糕再到到生鮮，無所不包。他點過3次536元一個的新加坡辣椒珍寶蟹，也吃過4元一個的發糕；他還買了1580元一個高級海蔘，順帶買了6元一個玫瑰餅。

或許是在外大魚大肉太過膩味，在外賣品類中，皮蛋瘦肉粥成為用户最愛，其次是酸辣土豆絲、香辣雞腿堡、蛋炒飯和小米粥。

阿里旗下本地生活服務平台口碑的數據則從側面應證了這一點。數據顯示，國慶期間，火鍋再次成為最受消費者歡迎的品類，牢牢佔據各菜系消費總額的首位，消費規模環比節前增長50%。

從趨勢上看，川渝火鍋及各類燒烤等口味較重、環境又熱鬧的菜系，爆發期主要出現在長假首日；而隨着時間推移，淮揚菜、粵菜和海鮮等清淡菜餚愈發受到消費者的歡迎。

有意思的是，長假期間50歲以上的老年羣體也表現出了空前消費力。口碑數據顯示，相較去年同期，銀髮族的餐飲消費增長16%，遠超其他人羣。

這些老年消費人羣在吃這件事上“潮”的程度也絲毫不亞於年輕人。以奶茶店為代表的網紅店，已經不再只是年輕人消費的專屬陣地。黃金週期間，在這些網紅奶茶店，消費規模增長最快的人羣，既不是80後也不是90後，而是50歲以上人羣——他們在網紅奶茶店的消費環比節前大增68%，同比上漲近3成。

吃吃喝喝走走玩玩，國慶怎麼能少了遊玩？根據攜程酒店大學數據研究中心的數據，國慶期間，江浙滬地區是全國周邊遊羣體中的主力軍，佔比超過總人次的50%，其中尤以上海、杭州、蘇州三地市民為最。

除了熱門旅遊景區，一些三四線城市也成為部分消費者的出行選擇。口碑數據顯示，廣東陽江、安徽安慶、江蘇宿遷等三四線城市也在旅遊經濟的帶動下，線下消費增速環比都超過200%，其中游客消費貢獻度超50%。

此外，本省範圍內的周邊休閒遊成為不少消費者的長假選擇。在安慶，黃金週期間線下消費中，安徽本省的遊客消費貢獻達到近40%。在陽江，廣東本省的遊客貢獻了9成以上的線下消費。在泰安、迪慶、岳陽等旅遊資源也頗為豐富的城市，省內遊客也都貢獻了30%以上的線下消費。

而受周邊遊增長的影響，周邊酒店預訂量同比也大幅增長。攜程酒店大學數據研究中心的數據顯示，假日期間，周邊遊旅客羣體中至少有1/3的人選擇了帶娃出行。同時，帶娃旅客對於酒店的要求也相對更高。

從星級佔比上看，帶娃周邊遊的旅客多以高星級酒店為入住首選，佔比超過9成，酒店有無親子房型、配套親子設施、親子樂園、兒童餐等是他們關注的重點。而不帶娃旅客則更多選擇低星酒店或者客棧等價格較為親民的地方居住。

網購也在國慶期間迎來小高峯。國家郵政局今天發佈的數據顯示，截至10月7日17:00，今年國慶放假期間全國郵政行業攬收快遞包裹超過7.8億件，同比增長28%;投遞快遞包裹超過7.9億件，同比增長29%;全行業消費者申訴量約2萬件，同比下降37%。

與生活服務類消費數據大增相比，這個十一的票房表現差強人意，沒有高質量過硬影片撐起市場，黃金檔旺季也成淡季。

從票房上看，貓眼專業版顯示，10月1日～10月7日16時，國內電影市場共錄得17.11億元票房，而去年雙節（中秋國慶）合一的“最長國慶檔”全國院線票房共實現了26.55億元票房，按此來看，今年國慶檔較去年同比下滑約35%。

此外，影片質量也參差不齊，票房奪冠熱門開心麻花電影《李茶的姑媽》除首日破億，之後開始遇冷，排片率和上座率大減；張藝謀重磅打造的《影》雖有鄧超等人傾情演繹，但無論是8.3的淘票票評分和4.53億元的票房都不能説令人滿意；周潤發、郭富城主演的《無雙》自上映後憑藉着高口碑持續呈反超趨勢，低開高走，逆襲國慶檔，收穫7億票房。

整體來看，面對國內大環境不景氣的狀況，今年國慶檔生活服務類消費表現可圈可點，娛樂業面對限薪令等行業整頓，正迎來資本寒冬，但機會仍屬於質量過硬的優秀產品。