京東時尚發佈潮流商圈加速計劃 宣佈多項優惠政策吸引潮牌入駐

文|徐喆

“不懂京東玩法”？

“沒人手運營”？

“不會投廣告”？

又或者是不知“粉絲哪裏來，流量怎麼弄”……

在一個潮牌入駐電商平台之初，通常都存在諸如以上這幾種顧慮。比如對平台規則不夠了解，銷售轉化不理想，或無法充分利用平台優勢資源進行品牌推廣的情況。對此，10月13日，在京東時尚召開“京東潮流商圈加速計劃發佈會”，正式宣佈推出京東潮牌入駐優惠政策。京東時尚通過降低門檻以及助力潮牌提升運營能力的多項措施，為潮牌創造更好的入駐環境。這些優惠政策包括降低質保金和扣點，推出平台使用費全免，發佈全新TP服務和廣告服務支持。

10月12日-14日，京東時尚FANBOX潮牌快閃店在上海時尚地標Found158大同坊舉辦，京東時尚聯手Mindseeker、Evisen、Portration等潮牌呈現了一場精彩的潮流狂歡。13日下午，京東時尚在活動現場發佈潮流商圈加速計劃，宣佈通過彙集精鋭潮流品牌的互動社區FANBOX，以及潮牌入駐優惠政策大力擴容潮流品牌，進一步挖掘和培養潮流精準用户。

打造潮流人羣專屬社區FANBOX

FANBOX是京東時尚的新鋭潮流社區，以年輕潮流羣體為主要客羣，為他們精選眾多精鋭潮流品牌服飾鞋履。通過匯聚各種全新潮牌、精選尖貨及前沿傳達資訊，FANBOX正在逐漸成為新的潮流風向標和線上的潮人聚集地。FANBOX的上線不僅增強了京東的“潮酷”的基因、擴大在年輕族羣中的影響力，更為潮牌營造了一個優質的潮流孵化和生長環境。

FANBOX通過一系列線上線下組合拳，全方位為潮牌賦能，包括通過聯手《明日之子2》等明星IP進行運營創新，聯合1626、識貨等潮流媒體打造專屬內容，舉辦潮流快閃店為潮牌和潮流愛好者創造交流機會，以及藉助秋尚新、雙十一等整合營銷活動進一步促進銷售等等。

這些賦能措施取得了顯著的成績——FANBOX自今年7月上線以來，僅用了短短的2個月時間，累計UV和GMV都達到數千萬級別，轉化率提升了6倍。大部分的品牌流量和銷售都實現翻倍甚至是10倍以上的增長趨勢。同時，越來越多的潮牌看到了京東品牌賦能的優勢，紛紛加入到京東時尚FANBOX大家庭中來。目前，FANBOX社區共有上百家核心潮牌，囊括當下年輕人最青睞的潮流跑鞋、限量球鞋，還有日系韓系歐美系中國風的潮流服飾，以及包包、帽子、配飾等熱門潮流配件。

多重優惠政策助力潮牌運營

在“京東潮流商圈加速計劃發佈會”上，京東時尚正式宣佈推出京東潮牌入駐優惠政策。針對潮牌入駐電商平台所存在的“優惠力度不足”、“對線上廣告投放和粉絲運營不熟悉”等痛點，京東時尚通過降低門檻以及助力潮牌提升運營能力的多項措施，為潮牌創造更好的入駐環境。這些優惠政策包括降低質保金和扣點，推出平台使用費全免，發佈全新TP服務和廣告服務支持。

針對潮牌初次進駐電商平台時存在的對平台規則不夠了解、銷售轉化不理想，無法充分利用平台優勢資源進行品牌推廣的情況，京東時尚推出專業潮流TP服務商支持政策。京東時尚邀請國內領先的零售電商服務公司，從售前客服、活動提報、店鋪上新、視覺設計等方面為潮牌提供一體化解決方案和資深運營經驗的賦能。

在廣告投放方面，京東時尚將為入駐FANBOX的潮流品牌提供廣告投放服務支持，通過簽約超過上百家國內外廣告代理商並充分整合京東站內站外資源，為潮牌提供一對一專項廣告代理、實時數據透明反饋、高效引流與轉化等服務。同時，京東平台廣告部、平台代理商管理團隊、時尚事業部市場部、品類營銷部四方將緊密聯動，共同指導廣告投放效果。

挖掘潮流基因 深耕時尚產業

近幾年，京東正以更快的速度和更專業的視角切入時尚產業。不論是頻繁亮相國際時裝週、與獨立設計師品牌展開合作，還是化身《明日之子2》時尚潮流顧問——京東佈局時尚產業的步伐越走越穩。

京東不僅成為眾多全球時尚品牌入華的第一站，也吸引了眾多個性化的品牌。這次在京東時尚FANBOX潮牌快閃店中展出的Mindseeker、Evisen、H.W.DOG、PORTRATION等日本潮牌的人氣產品，都是第一次在中國進行展示和售賣。同時，這些潮流品牌也正在和京東時尚就合作意向和各項細則進行深入溝通。

依託強大的品牌整合能力、大數據分析等領先技術以及此次推出的潮流商圈加速計劃，京東時尚將進一步助力潮流品牌實現線上線下流量打通，架起品牌與潮流人羣直接對話的基礎設施，讓潮流品牌共享無界零售生態紅利。

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