霸王洗髮水打造“中藥精”IP廣播劇 阿杰、夏磊等加盟配音

【文/觀察者網 阮佳琪】

為了讓你們好好防脱，有家洗髮水直接變成戲精開始演廣播劇了……

自打霸王洗髮水去年開發出了一系列草藥擬人化“中藥精”IP受到年輕人的追捧後，便在文化內容創作的道路上一去不回頭了。

關於九大藥精的創作內容從條漫到小説，霸王最近還搭上“聲控”這條快車，在10月15日發佈了即將公佈的廣播劇《無患記》預告，阿杰、夏磊等知名配音演員的加盟，吸引了不少網友關注。

據介紹，《無患記》講述的是藥精生薑不堪學業重負，離家出走。霸霸（霸王）帶着側柏葉、橄欖前去尋找的路途中，遇上一場熱鬧的婚禮，卻發現新娘子的頭髮似乎有些蹊蹺後所展開的一系列故事。

從預告來看，整個故事劇情圍繞的中心應該就是，霸霸如何帶領着一眾藥精幫助人們養髮、護髮、防脱髮。

視頻/觀察者網 劉富東

網友整理的台詞

這部廣播劇中，知名配音演員阿杰（《全職高手》葉修、《青雲志》百里屠蘇）、夏磊（《射鵰英雄傳》歐陽克、《全職高手》喻文州）、趙嶺（《甄嬛傳》果郡王、3D版《泰坦尼克號》傑克）等人的加盟，在既有“藥精粉”的基礎上，又狠狠圈了一波“聲控”粉。

極具槽點的魔性台詞，也給了粉絲們新的創作靈感，誕生了新一波配音老師的表情包。

阿傑

莫名被圈粉的網友們紛紛在評論區留言：萬萬沒想到，這年頭連洗髮水都會“説話”了？

隨着“第一批90後”體風靡網絡，“英年早禿”的年輕人異軍突起，防脱產品的受眾羣體大幅度向年輕市場轉移。

於是，一直被吐槽風格老舊只適用於“中年危機”的霸王，轉型進軍二次元市場，推出“藥精家族”概念，將洗髮水的各味中草藥擬人化，做出相應的古風形象。

每一個藥精對應不同的產品，擁有自己個性鮮明的人設，創造了一個“沒有脱髮”的江湖。

比如，代表育發防脱洗髮液的藥精側柏葉，他是一個身高186cm的俠客，一直忠心耿耿地守護着霸霸的秀髮，看到別人掉髮就會瞬間暴走，與另一個藥精白首烏是情侶。

側柏葉與白首烏

把年輕人不熟悉的中藥材重塑形象，不僅吸引了許多人的關注，同時也通過個性迥異的角色從而向人們介紹產品特性，白首烏護髮、橄欖育發、無患子控油，令人印象深刻，這一轉型幫助霸王再創銷售高峯。

獲得巨大成功後，藥精家族就走上了堅定的文化內容創作道路，以其為主角創作的條漫也在微博上風靡一時。

買回家的洗髮水和護髮素竟然是一對cp，單身狗洗頭的時候不知道心會不會痛……

今年，藥精家族IP持續發力，霸王不僅在8月舉辦宅舞和cosplay比賽，接下來還將在各大書城上線一本講述藥精家族阻止光頭大王陰謀，拯救蒼生（脱髮）的魔幻小説《藥精奇緣》。

漫畫、小説、廣播劇……差點以為霸王要放棄洗髮水的買賣轉做文化產業了。

近兩年，許多產品營銷時都熱衷於與動漫IP聯動，獲取年輕人的關注，吸收IP既有粉絲的流量，同時又比聘請明星代言的方式安全（規避緋聞或醜聞），成本小。

巧克力品牌士力架與《聖鬥士星矢手遊》的聯動廣告最近就在各個電視台滾動播出，儘管有人認為新版畫風崩壞，但仍舊收穫了一眾情懷粉的好評。

一向以“燃燒小宇宙”見稱的聖鬥士餓得失去能量，星矢打不出天馬流星拳，紫龍的廬山升龍霸變成了打水漂，一輝更是出拳誤傷隊友。

隨着“來條士力架吧”的洗腦廣告詞一出，聖鬥士們再度滿血復活，無往不利。

剛過去的夏天，可愛多冰淇淋則是聯手國漫《魔道祖師》，結合了5個主要角色的形象特點，搭配出5種不同口味定製版冰激淋。

一些爆火的動漫IP因為在年輕羣體中有着極強的“帶貨”力，還會同時與多家產品進行合作。

由連載小説改編而成的國漫《全職高手》，粉絲基礎集合書粉和動漫粉，數量驚人，有媒體曾經報道稱這部動漫首日的點擊量達到一億多。

從2017年4月開始，《全職高手》便接連與《地下城與勇士》（DNF）、麥當勞、美年達等進行聯動合作。

葉修請你吃薯條

是兄弟就幹了這瓶美年達

其中，在麥當勞購買規定套餐還可以獲得動漫的周邊玩具與麥樂卡，集齊全套周邊只是基本標準，不少粉絲甚至是一打一打地購買。

最誇張的可能莫過於即將一週歲的乙女向手遊《戀與製作人》，上線一年不到，已經先後與肯德基、屈臣氏、統一方便麪、美即面膜、德芙巧克力、力士洗髮水、多芬沐浴露等達成合作。

這一屆年輕人的消費觀念與消費習慣已經產生了翻天覆地的變化，不少品牌也順勢擯棄部分傳統營銷模式，開始探求一個能夠迎合新增年輕受眾的偏好、匹配最新消費環境的品牌新定位，二次元成為最火熱的切入口。

無論是像霸王這樣自己獨創藥精IP宣傳，還是與已經擁有一定粉絲流量基礎的現成火爆動漫IP合作，所帶來的巨大成效可見一斑。

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