華為、小米殺入PC市場 何時能挑戰聯想惠普？
文| 陳興華 編輯|一鳴
近年來，隨着智能手機、平板電腦等產品的興起，華為和小米在國內乃至全球手機市場上，抓住機遇，成功佔據頭部地位；而在智能手持設備興起同時，筆記本電腦市場則受到巨大沖擊，出貨量連續數年處於下滑態勢，並被業界稱為“夕陽產業”。
在手機市場取得成功後，華為、小米也開始往智能家居、筆記本電腦等領域延伸。不過，雖然小米、華為在智能家居上發展的“有聲有色”，但在PC市場卻始終未能打開局面。
定位不一 “挑戰很大”
2017年5月23日晚，華為在德國柏林發佈了三款第二代MateBook新品。華為消費者業務COO萬飈表示，華為將在未來三年至五年的時間內超越聯想、惠普和蘋果等公司，成為全球最大PC廠商。
2017年6月7日，萬飈在接受CNBC採訪時稱，“每當華為決定進入一個領域，並開發產品時，我們的目標始終是成為全球的領導者。這種信心源自華為在研發上堅定不移的投入，以及我們的創新能力。這在我們的智能機產品上已經得到驗證。”
與華為高調宣稱劍指“全球最大PC廠商”不同的是，小米在筆記本市場的“態度”則低調很多。
（2016年7月27日，北京，小米發佈紅米Pro和小米筆記本Air 圖/視覺中國）
今年8月3日，在第十六屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）發佈小米遊戲本增強版和小米筆記本Pro 15.6 GTX時，小米PC業務總經理馬強稱，“小米PC業務在整個集團中的定位，依舊是一個比較年輕的業務線。無論是3月份發佈的遊戲本還是今天發佈的第八代處理器版本，銷量都不是最大目標。”
馬強進一步表示，“小米目前專注於做筆記本電腦的團隊成立至今才不到兩年時間，但是目前業務正在高速發展，小米PC業務未來一段時間的工作重心依舊是滿足不同用户類型的需求，擴展自己的品類。”
對於華為、小米進軍PC領域，聯想集團執行副總裁兼中國區總裁劉軍在9月28日舉辦的聯想創新科技大會期間接受記者採訪表示，“PC市場明確進入到整合期，在他們進來之前，只有聯想、惠普、戴爾，加上蘋果這幾家是增長的，其他所有都在下降。我也很詫異，為什麼這兩家友商還要進來。”
劉軍認為，小米和華為也非常策略性的進入PC市場，目前主要集中在消費領域，並選擇了一些具有高成長性的品類。PC的消費市場分成台式機和筆記本，筆記本分成傳統本、超輕薄、遊戲本三個品類。他們先進入了超輕薄，然後又進入了遊戲本，“我個人覺得其實這個市場還是挑戰很大的。”
出師不利 持續聚焦發力
儘管華為和小米進軍PC市場已有數年，但業績始終不及“預期”。
在華為和小米筆記本上市一年時間後，兩家品牌都沒有銷量，根據2017年8月Digitimes援引供應鏈渠道信息，小米Air兩款機型一年來累計出貨量遠沒有達到200萬台的預期目標；而華為的Matebook儘管早於小米Air發佈，其出貨量也不太理想，低於至少100萬台的目標。
儘管“出師不利”，但小米、華為仍在PC市場持續發力，且呈加碼態勢。
2016年5月26日，華為發佈首款2合1筆記本電腦——HUAWEI MateBook；在MateBook上市一週年之際，2017年5月23日晚，華為在德國柏林發佈了三款定位於家庭影音、二合一、超輕薄的三款新品，型號分別為MateBook D、MateBook E、MateBook X；在2018年2月26至3月1日舉辦的世界移動通訊大會期間，華為推出最新產品——MateBook X Pro。
（2018年2月26日，巴塞羅那，華為MateBook pro發佈會現場 圖/視覺中國）
另外，4月19日，華為旗下榮耀品牌宣佈加入了PC陣營，在上海發佈首款筆記本產品——榮耀MagicBook；6月6日，榮耀在北京全新發布其系列筆記本電腦新品——榮耀MagicBook鋭龍版。產品定位高性能金屬輕薄本。
繼華為品牌之後，榮耀也加入競爭激烈的筆記本電腦領域，這頗為顯得“意外”。然而，在分析人士看來，對於兩家在消費電子領域定位趨同的品牌，長期對標小米的榮耀進入PC市場，有明顯和小米開戰的意味。
然而，另一方面，基於華為電腦業務自身發展，MateBook系列定位中高端，MagicBook系列則向中低端下沉，無疑讓華為PC業務線更加完善。
儘管小米相較華為在PC市場“態度”低調，但在產品升級和發力動作上反而更頻繁。
2016年7月底，小米筆記本Air宣告上市，主打超輕薄且為全金屬機身。另外，還上市了一款12.5英寸屏幕的版本；2017年6月，小米同對13.3英寸筆記本Air進行優化，新增指紋識別，CPU、顯卡有所升級；三個月後，小米在北京正式發佈小米筆記本Pro。
2018年伊始，小米對13.3英寸筆記本進行再升級；3月27日，發佈了傳聞已久的小米遊戲本。進入8月份，小米遊戲本增強版和小米筆記本Pro 15.6 GTX發佈上市；9月19日，小米再發布號稱“全面均衡的國民輕薄本”——小米筆記本青春版。
對於整個筆記本電腦行業，小米、華為的入局將引發“鯰魚效應”。二者產品主要定位在超輕薄及遊戲本，後期取得了一定市場業績，市場份額在逐步提升。
其中，4月23日零時，榮耀MagicBook在京東商城、天貓商城、華為商城等平台正式開啓首銷。隨後，榮耀官方公佈了MagicBook的首份銷量成績單，4月23日全平台銷量達到1.1萬台。這對於一個筆記本市場的新興品牌實屬亮眼成績。
另在京東公佈的2017年度筆記本品牌銷量Top10中，聯想穩坐第一，但迅速竄出一個“攪局者”，小米筆記本排在了第八位。在輕薄筆記本分類中，小米Air13的銷量排在四位，蘋果MacBook Air13排名第一。
諸多“掣肘” 何時能挑戰聯想惠普？
與手機市場不一樣，華為、小米在PC市場的發展受到更多方面的制約。這不僅體現在PC操作系統、產品供應鏈整合方面，也體現在PC傳統豪強的產品矩陣圍攻等方面。而小米和華為的筆記本屬於代工模式，在製造環節將不會存在太大的困難。
但要進入所有的領域都要面對一定困境，華為、小米有自己的底氣和信心。
今年4月，在榮耀發佈MagicBook後，榮耀總裁趙明在接受多家媒體採訪時表示：“我們看到筆記本電腦是一個巨大的市場，在過去十幾年當中沒有看到太多創新，未來我們會有更多新思路和打法應用到筆記本電腦行業，對改變這個行業有很強的信心。”
誠然，華為曾在手機領域成功擊退了不看好人士的質疑，在平板領域也已取得多個國家Android市場份額第一的驕人成績，並對開源的安卓系統具備了調整底層架構的能力。
然而目前的PC市場，在眾多整機品牌聯想、惠普、戴爾、華碩等背後，“大佬”仍是微軟和英特爾。具備強大研發能力的華為至今也未擺脱這種格局，研發PC產品需要與微軟、英特爾等核心技術廠商進行協調，才能對產品進行全方位的優化。
（8月3日，小米PC業務總經理馬強（左）在ChinaJoy接受採訪 圖/鳳凰科技）
小米歷來對其“互聯網模式”津津樂道，產品整合營銷是其業務發展重要法寶。而馬強在8月份的ChinaJoy上發佈兩款新品時表示，作為小米體系中的新興業務，PC業務的成長空間還很大。“目前消費者們對於高性能大尺寸的筆記本需求依舊非常火爆，並且是不斷提升的。對於廠商來説，需要快速迭代來滿足市場的需求。”
而聯想集團副總裁、中國區消費業務總經理張華在ChinaJoy上發佈最新遊戲電競本Y7000P時，接受記者採訪時則表示，做一個產品，沒有十年、二十年的工作，很難把產品做好。模仿是可以，但是能夠真的把一款產品調校到最佳的狀態，需要很強的研發實力作保證。
對於華為、小米的筆記本電腦集中所在的超輕薄和遊戲本品類。蘋果的MacBook Air在超輕薄品類居霸主地位，華碩則“把持”遊戲本領域。即便如此，蘋果和華碩並沒有對統領世界PC市場的聯想和惠普構成實質威脅。
據外媒報道，IDC上週三發佈了2018年第三季度PC出貨量報告。全球PC出貨總量達到6738.7萬台，同比下滑0.9%。其中，聯想集團出貨總量達到1615.2萬台，同比增長5.8%，市場份額為24.0%。惠普排名第二，出貨總量達到1535.9萬台，同比增長0.3%，市場份額為22.8%。兩巨頭合計佔全球市場份額46.8%。
另外，自2012年以來，PC市場已連續15個季度出貨量下滑。“PC市場繼續受到穩定的企業PC需求的推動，這是受Windows 10 PC硬件升級所驅動。”Gartner首席分析師Mikako Kitagawa表示。“儘管返校季助第三季度消費PC銷售強勁，但消費PC需求持續疲軟，抵消了商業市場的強勁銷售。” 另外英特爾處理器短缺將影響PC市場的發展。
消費PC市場不景氣，英特爾和微軟制約，寡頭壟斷等因素極大程度“掣肘”華為、小米的PC業務發展，雖然二者憑藉自身積澱和優勢，取得了一定亮眼成績，但市場話語權仍微弱。顯然，進擊“全球最大PC廠商”，任重道遠，後期還看兩家手機廠商在PC業務的研發、創新和產業鏈整合等方面的投入力度。那麼，展望將來，在筆記本電腦領域，華為和小米何時能挑戰聯想、惠普？
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