京東加速佈局奢侈品 在電商買奢侈品要成趨勢？

近年來奢侈品零售行業出現了整體復甦的趨勢，國內電商巨頭們都在積極佈局奢侈品領域，京東對奢侈品業務的佈局也在不斷加速。

近日，觀察者網獲悉，京東已經將奢侈品業務從男裝奢侈品部門分拆，成立為單獨的二級部門奢侈品部。同時，京東旗下奢侈品平台TOPLIFE招攬多家奢侈品牌後，計劃年內將品牌入駐數量控制在百家以內，以磨合雙方的供應鏈以及產業端。

對於將奢侈品部門作為時尚事業部內二級部門來運營的改變，京東商城時尚事業部戰略規劃副總裁蔣科解釋稱，運營奢侈品牌與其他時尚品牌的方式存在差異，設立奢侈品部門後將便於奢侈品的品牌資源在京東內進行沉澱。

“我們會加深、加快所有奢侈品品牌的溝通洽談合作，相信很快大家會看到越來越多奢侈品牌進入到京東平台裏”，蔣科認為，“越來越多的品牌入駐京東，京東就真正能夠成為匯聚所有頂級奢侈品的平台。我們會把京東平台變成最新的品牌、最新的產品的集合地，這也會是未來奢侈品電商平台轉變的方向。時間不會太久。”

目前，中國的奢侈品市場正處在爆發期。據《全球奢侈品市場監控報告2018年春季版》數據顯示，2018年，全球個人奢侈品市場銷售收入按不變匯率計預計同比增長6%至8%，達到2760億至2810億歐元。該報告特別指出，亞洲預計將成為奢侈品銷售增長的主力市場，增幅將達到12%，高於去年10月預測的增幅。而其中，中國大陸市場的個人奢侈品銷售預計將同比增長20%-22%，遠超亞洲其他地區。

在這種情況下，國內電商巨頭也瞄準奢侈品領域。阿里巴巴旗下的天貓商城從2014年就開始探索佈局奢侈品業務，眾多奢侈品巨頭也成為拉攏對象。2017年8月，引入Burberry、Hugo Boss、Tiffany和Moschino等品牌，併成立了天貓奢品專享平台Luxury Pavilion。京東自然不甘落後，其奢侈品平台TOPLIFE也很快上線運營。

雖然平台上線略晚，但京東的力度卻一點都不小。今年9月，京東宣佈與山東如意集團（以下簡稱“如意集團”）簽署戰略合作協議，如意集團旗下的子品牌將陸續在京東上線，並將合作觸角延伸至線下。此前3月，京東與開雲眼鏡進行了戰略合作，開雲集團旗下的眾多子品牌已經陸續入駐京東商城和TOPLIFE。蔣科表示，京東接下來會強化與奢侈品集團的合作，以集團合作的方式撬動品牌資源，沉澱資源的同時從源頭保證商品的品質。

隨着國內消費者對奢侈品需求的更迭速度加快，奢侈品集團難以及時洞察消費端的需求走向，在供應鏈管理方面較為欠缺。但時尚行業需要更為精準地預測消費端的變化，當電商積累大量的品牌資源後，將為後者提供更多的消費數據。

為了與奢侈品牌商在供應鏈端的磨合進入深水區，TOPLIFE開始對平台內的品牌數量進行把控。京東集團副總裁、TOPLIFE業務負責人丁霞透露，入駐TOPLIFE的品牌數量已經超過80家，但一年內平台會將數量控制在100家以內，以便於雙方進行“深度打磨”。

丁霞説，很多奢侈品牌在進入電商平台前都會有三大顧慮：一是電商環境惡劣，真假混雜；二是電商上沒有物理的區隔，不同層級的品牌混在一起；三是相比線下店的豪華和尊享服務，品牌商擔心電商不能很好地傳遞品牌對消費者的關愛。

丁霞表示，TOPLIFE的第一步就是打消顧慮，構建彼此的信任，同時TOPLIFE有一些獨特的優勢，可以開一個單獨展示品牌形象的頻道，最後TOPLIFE特有的T課堂裏面也有很多行業媒體、時尚媒體的內容，逐漸成為消費者的一本雜誌，傳播高端生活理念。