中國雙11吸引韓國“剁手黨”，樂天急了：促銷300億韓元

眼瞅着海外電商狂歡節再度來臨，韓國業界看在眼裏，急在心裏。

韓國《亞洲經濟》近日兩度刊發文章，稱韓國流通企業瞄準本月網絡促銷，紛紛推出促銷活動。其中，樂天百貨店和樂天瑪特的促銷規模將超300億韓元（約1.85億人民幣）。值得注意的是，文章特別強調，“近來中國產品以極高的性價比獲得韓國消費者青睞，預計此次“雙十一”期間，也將吸引大量韓國‘剁手族’。”

《亞洲經濟》在10月30日的報道中稱，去年“雙十一”天貓總成交額達1682億元人民幣，相當於韓國百貨店市場全年的銷售規模。“雙十一”已成為與美國“黑色星期五”齊名的全球購物節。

一週後，《亞洲經濟》再度刊文，將11月稱為“韓國海淘一族剁手季”，再度提及中國“雙十一”購物狂歡節和11月23日的美國“黑色星期五”大促銷。

報道稱，韓國商家為讓海淘一族將視線放回國內市場，紛紛使出大招，以期在11月購物狂歡季分得一杯羹。

新世界購物中心本月9-11日舉辦“特別週末”打折促銷活動，打折力度最高達7折。活動期間新世界提供包郵服務，進行反季節促銷，發放8.9折打折券、百貨商場產品8折打折券。促銷品牌涉及LG電子、戴森、斯麥格(Smeg)、加拿大鵝（Canada Goose）等。

樂天在線上線下開展韓國黑五——“樂天黑色慶典活動”。樂天旗下百貨商場、超市、Hi-mart、樂天網購等11個流通企業去年首次舉行該慶典，涉及產品金額高達5300億韓元，共有300萬件商品。樂天百貨店和樂天瑪特將於15日迎來創立39週年紀念日，屆時將舉行規模超300億韓元的促銷。

韓國大型折扣網站薇美鋪（we make price）5日上午11時正式開始“黑色1111日”活動，本次活動一直持續到11日為止，每天上午和晚上11時薇美鋪將針對特定產品限量大促銷。5日上午活動開始1分38秒，就售出500個蘋果無線藍牙耳機，耳機原價19萬韓元，活動時僅售11.1111萬韓元。

11街在11月1日-11日舉辦“11節慶典活動”。11街自2008年策劃“11節”活動以來，反響熱烈，去年創下了640億韓元的最高銷售記錄。今年11街利用大數據分析了顧客需求，進行市場調查和商品企劃推薦後，精準投放1638個品牌的產品。11街每天還將開設品牌策劃展，推銷11個新興品牌的特價商品，並在11日當天針對1000個品牌進行大促銷。雖未公開銷售業績，但據悉超過預期。

韓國最大電商eBay Korea在11月1日至11日舉行“Big Smile Day”促銷活動。eBayKorea有關負責人表示，今年活動涉及金額同比增加10%，主要涉及旗下子公司Gmarket和Auction網站上提供的各類服飾、時尚雜貨、美妝、食品等，據悉參與品牌超過480種，以最大70%的折扣進行銷售。

線下方面，除了樂天百貨外，現代百貨店也舉行皮草、羽絨服、家居用品展銷，以30-60%的折扣進行銷售，品牌種類超過100種。易買得為紀念成立25週年，從11月1日起至28日舉行歷史最大規模促銷活動，參與品牌超過2000個，總規模達3000億韓元。

報道稱，11月因為既沒有9月10月的中秋節，也沒有12月的聖誕節，本是韓國網購淡季。近年來韓國海淘一族日益壯大。韓國統計廳11月2日發佈數據顯示，今年三季度韓國海淘金額同比增長35.9%，達到6956億韓元，增長率及金額數均刷新2014年統計以來最高紀錄。四季度受中國“雙十一”和美國“黑五”等促銷活動的影響預計韓國海淘金額數還將有大幅增長。

韓國企業的各類促銷活動可謂效果顯著。韓聯社11日消息，韓國網絡商城11月進行的“韓版黑五”促銷活動“大獲成功”，各家商城的銷售額同比大增，最高增幅超過80%；eBay Korea在活動期間的銷售額同比大增40%，銷售量增近60%；團購網站Ticket Monster和Wemakeprice也在1-8日進行促銷活動，該期間的銷售額同比分別增加30%和87%。

韓國行業人士表示，多家商城同時進行促銷活動，產生強大的宣傳效應，這在一定程度上帶來了刺激消費需求的效果，尤其是各家商城推出的特價活動深受消費者歡迎。此外，由於韓國消費者的認識發生了變化，從海淘“一定便宜”轉變為“仔細比較後再購買”也是重要因素。

薇美鋪“黑色1111日”活動截圖【圖片來源 薇美鋪官網】