韓媒：韓國企業雙11大賺 緊隨日美排第三

中國“雙十一”已成為全球購物節，韓國商家為讓海淘一族將視線放回韓國國內市場，紛紛使出大招，斬獲靚麗成績單。

據韓國《亞洲日報》11月12日報道，2018天貓全球雙11購物慶典再刷紀錄。11日凌晨1點47分26秒，雙11交易額即突破1000億元人民幣。12日0點，最終成交額鎖定在2135億元，首次突破2000億大關。韓國企業也賺得盆缽滿金，在國家銷量榜上排名第三，位列日本及美國之後。

去年因薩德矛盾，韓國商品銷量僅排在該榜單的第5位，今年已恢復至往年水平。面膜、化妝品、香水、身體乳液等美容類產品和服飾是韓國商品的主力軍。低價商品與高價商品銷量基本持平。

截至11日下午6點，LG生活健康旗下的高端品牌“後”的銷售額達1.3億元，同比增長了58%。單價在1500元左右的天氣丹套盒在天貓上售出了5.4萬套，遠超去年的3.1萬盒。

愛茉莉太平洋旗下的高端洗髮品牌“呂”共售出4萬套紫呂套裝和2萬套綠呂套裝。平價品牌悦詩風吟的銷量同比增長了83%。A.H.C、Paparecipe、麗得姿的面膜也備受中國消費者喜愛。

服飾品牌衣戀去年雙11高居韓企銷售榜榜首，今年有望再創新紀錄。截至11日晚8時，TEENIE WEENIE共售出10萬件衞衣，這是其在韓國市場3個月的銷量。KGC人蔘公社今年雙11的銷售額預計能達到50億韓元（約合人民幣3068萬元）。

據觀察者網此前報道，中國“雙十一”已成為全球購物節，加上中國商品獲得韓國消費者青睞，預計今年“雙十一”期間，將吸引大量韓國“剁手族”。因此，韓國商家為讓海淘一族將視線放回韓國國內市場，紛紛使出大招。

新世界購物中心本月9-11日舉辦“特別週末”打折促銷活動，打折力度最高達7折。活動期間新世界提供包郵服務，進行反季節促銷，發放8.9折打折券、百貨商場產品8折打折券。促銷品牌涉及LG電子、戴森、斯麥格(Smeg)、加拿大鵝（Canada Goose）等。

樂天在線上線下開展韓國黑五——“樂天黑色慶典活動”。樂天旗下百貨商場、超市、Hi-mart、樂天網購等11個流通企業去年首次舉行該慶典，涉及產品金額高達5300億韓元，共有300萬件商品。樂天百貨店和樂天瑪特將於15日迎來創立39週年紀念日，屆時將舉行規模超300億韓元的促銷。

韓國大型折扣網站薇美鋪（we make price）5日上午11時正式開始“黑色1111日”活動，本次活動一直持續到11日為止，每天上午和晚上11時薇美鋪將針對特定產品限量大促銷。5日上午活動開始1分38秒，就售出500個蘋果無線藍牙耳機，耳機原價19萬韓元，活動時僅售11.1111萬韓元。

韓國企業的各類促銷活動可謂效果顯著。韓聯社11日消息，韓國網絡商城11月進行的“韓版黑五”促銷活動“大獲成功”，各家商城的銷售額同比大增，最高增幅超過80%；eBay Korea在活動期間的銷售額同比大增40%，銷售量增近60%；團購網站Ticket Monster和Wemakeprice也在1-8日進行促銷活動，該期間的銷售額同比分別增加30%和87%。

韓國行業人士表示，多家商城同時進行促銷活動，產生強大的宣傳效應，這在一定程度上帶來了刺激消費需求的效果，尤其是各家商城推出的特價活動深受消費者歡迎。此外，由於韓國消費者的認識發生了變化，從海淘“一定便宜”轉變為“仔細比較後再購買”也是重要因素。