阿里文學旗下天貓讀書雙11訂單量超650萬 《冰與火之歌》訂單超百萬

2018天貓雙11落下帷幕， 作為阿里巴巴經濟體的內容源頭之一，阿里文學也披露了本次雙11的數據。據介紹，雙11期間，天貓讀書的電子書總訂單超650萬，書旗小説會員增長122%。這些數據也體現出中國消費者在內容消費領域的強大活力。

一場商業奧林匹克，或將成為中國文學產業的新機會

作為首次參加雙11的天貓讀書，雙11期間聯合上千商家，依託超千萬冊圖書資源，推出了買紙質書送電子書等互聯網運營模式。消費者可前往新華文軒、中信、博集天卷等活動店鋪，再購買紙質書時有機會免費獲得由商家贈送的電子書。

鉅額優惠與生態能力的協同效應，讓天貓讀書的電子書總訂單量在雙11期間突破650萬單，其中雙11當天更是超530萬單。由美國作家喬治•馬丁所著的嚴肅奇幻小説《冰與火之歌：權力的遊戲》訂單量超過百萬，成為雙11期間消費者最喜歡的電子書。用户巨大的熱情和參與度也證明了文學內容數字化的魅力，越來越多的出版社、圖書類商家開始深耕互聯網，投入到這場文學數字化的浪潮中。

互聯網思維下的紙電聯動為消費者提供了更多消費文字的方式，讓閲讀變得無處不在。對於商家而言，“買紙贈電”將打開全新的銷售渠道，拉動更多的潛在消費者。文字內容的電子化、數據化也會推進商家實現數據化運營，最終促進紙質書的銷售，以實現多方共贏的新局面。

雙11僅僅是一次起點，文化娛樂消費的全面數字化正在激發出更大的用户熱情和市場空間，阿里文學將通過建設基礎設施，推動整個文學產業的升級。讓商家通過數據化運營實現收入增長，讓消費者享受到普惠、便捷的數字化內容。這種帶貨能力既是對用户情感訴求的承接也是未來文學商業市場發展的必然。

內容產業數字化 文學平台將發揮生態化優勢

今年雙11，包括阿里文學等在內的阿里巴巴生態業務首次在天貓雙11實現全面集結。同時推出“雙11合夥人”計劃。“雙11合夥人”計劃期間，書旗小説的會員增長到達122%。

在經歷今年年初的支付寶集五福和雙11合夥人計劃後，阿里文學在阿里經濟體內能很好地滿足消費者在內容消費上的訴求。根據易觀發佈的《2018中國移動閲讀市場白皮書》顯示,中國移動閲讀市場規模持續擴大。書旗小説以841.5萬次的下載量登頂2018上半年移動閲讀APP下載量排行榜(IOS端)第一位。

(阿里大文娛首席財務官、阿里文學總裁宇乾)

阿里文學將自己定位為“以閲讀平台和IP聯動平台為基礎的綜合型基礎設施體系”。圍繞這個戰略定位，阿里文學的業務佈局也非常清晰，都是圍繞服務讀者、作者及合作伙伴來展開。

阿里大文娛首席財務官、阿里文學總裁宇乾表示，我們將會持續在內容領域進行投入和佈局，並通過互聯網技術創新和基礎設施搭建，推進內容產業數字化以提升整個產業鏈的效率提升，讓消費者感受到簡單、高效和有趣的閲讀生活。