美媒：美商開始過雙11，“黑五”熱情被“稀釋”

【文/觀察者網 徐乾昂】明天就是感恩節，一年一度的全美促銷狂歡日“黑色星期五”就在眼前，但最近有些美國人似乎反而提不起購物的慾望。

彭博社今天（22日）發表了一篇文章，作者“現身説法”：不用等“黑五”了，我要買的瑜伽褲早就在雙11的時候就買了。

“我並不是在説淘寶店鋪那種打折。舉個例子，加利福尼亞州有家專賣高檔瑜伽褲的店，每條要100多美元，他們已經在雙11的時候給我打了七折。所以這個感恩節，我對另一家店的折扣已經沒興趣了，我的瑜伽褲已經買好了。（這家高檔瑜伽褲店在‘黑五’也打七折）”

同等折扣力度下，早買早用顯然是一個合理選擇。

文中提到一個現象，雙11的確在發展成一個“全球性購物狂歡節日”，不少在美國的商家，今年11月11日也開始搞打折促銷活動。

觀察者網發現，情況的確如此。

中檔奢侈品牌Totokaelo，今年雙11給所有商品打八九折（11% discount），同時還有化妝品牌歐舒丹以及服裝零售商Urban Outfitter；服裝品牌H&M給消費滿100美元的顧客提供八折優惠；服裝品牌American Apparel雖然在天貓上沒有旗艦店，但今年的雙11卻其自家網站上打六七折。美國線上購物網站Outnet，部分商品折度達六成。

網購輸入“SINGLESDAY（單身節）”優惠碼獲6折

一些美國購物訊息網站，甚至還撰文為美國人介紹什麼叫雙11。《美國雜誌》購物版這麼寫道，“我們當然是掰着手指在等‘黑五’來到，但一個更刺激的日子就要來，這就是源自中國的‘單身節（singles day）’。”

VOX新聞網也觀察到了這種現象，“雙11正在向美國蔓延”。文章指出，早在2016年，全球有235個國家和地區參與了那場購物盛會，香港市場諮詢公司Freightos當年預估，“雙11馬上就會成為美國人的節日”。

次年（2017年）的11月11日單日，北美市場零售同比暴增68%。

另一方面，在美國，能和雙11“叫板”的本土購物節，只有三個：除了“黑五”外，還有感恩節假期後首個週一的“網絡星期一（cyber Monday）”，以及自2015年興起的、每年7月舉辦的“亞馬遜會員日”（Amazon prime day）。

往年美國“黑五”促銷場面  圖自CBS

這三個購物節加在一起的交易量，和雙11相差甚遠。《福布斯》報道拿出了一組數據進行對比，2017年“黑五”、“網絡星期一”、“亞馬遜會員日”交易額總計約175億美元，而當年雙11實現235億美元的突破。

今年7月7日，“亞馬遜會員日”用了36個小時創造了40億美元的銷售額。而剛剛結束的雙11，僅用10分鐘就超過了這個數字。

對此，CNBC新聞網認為，**是雙11“稀釋”了美國人蔘與本土購物節的熱情。**但雙11會否“完全替代美國傳統購物節”？對於這點，美媒觀點不一。

CNBC新聞網指出的是，美國人的購物習慣、消費模式和中國不同，兩個市場（網購）規格也不對等。美國移動應用數據分析公司App Annie執行副總利維塔斯（Danielle Levitas）強調：“中國的手機用户數量遠超美國。”

而彭博社和VOX新聞網則認為，“這只是時間問題”。

彭博社報道提到，在黑色星期五瘋狂購物就和感恩節要吃火雞一樣已經成為一個傳統。但隨着消費者轉移至在線網購，傳統也顯得不是那麼重要。彭博社援引美銀美林數據，今年“千禧一代”（特指美國的80後、90後、00後）至少會在假期花光50%的假日積蓄。

此外，如果美聯儲加息潮不斷，市場流動性繼續縮水，商家將想盡辦法吸引消費，“零售業不會放棄任何撈金的機會”。

VOX新聞網同樣認為，預計未來選擇雙11作為打折季的美國商家會越來越多，雙11或許會在全美越來越流行。

雙11或許正在改變美國人的消費節奏。但正如文中開頭提到的那位彭博社記者，可能對於美國人來説，只要商品能夠打折，早買晚買不是問題。

這名記者援引美銀美林數據，仍有61%的美國人在11月19日前，還沒有進行假期消費。**但文章強調，**隨着商家促銷節點選擇的改變、“打折季前移（至11月11日）”，越來越多美國人過上雙11，“是遲早的事”。

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