速賣通“黑五”數據榜：鬥牛士買聖誕樹 美國人愛十字繡 日本網民囤內衣

對海外消費者，“黑五”就像線下版的雙11。不過今年，更多人轉戰線上。

阿里巴巴旗下速賣通數據顯示，今年“黑五”，速賣通歐美髮達國家市場呈現爆發態勢，成交規模同比去年翻倍增長。大到聖誕樹，小到一枚郵票，從保暖秋褲到時尚假髮，速賣通憑藉豐富貨品，成為今年“黑五”歐美主流市場消費者的網購首選。

歐美市場交易額翻番

説起“黑五”，腦海總呈現出這樣的景象：提前數日在百貨門口安營紮寨、商場裏上演“肉搏”搶購……據統計，“黑五”當天，有1.16億美國人前往商店“血拼”。

然而伴隨海外零售商逐步推出線上購買、線下取貨的新模式，網購成為今年黑五新趨勢。據Adobe Analytics統計，美國“黑五”線上銷售額達62.2億美元，同比去年增長23.6%，創歷史新高。

速賣通“黑五”數據則顯示，平台的平均客單價漲幅超過100%。參與活動的所有賣家中，超過四分之一銷量翻番。

其中，消費電子、家居傢俱、汽車摩托、運動和智能手錶等類目的成交額是去年的3倍。鞋子、母嬰、箱包、電腦辦公、美妝個護、珠寶髮飾、燈具、玩具和婚禮用品，均實現銷售翻番。

全球“黑五”剁手TOP30榜單中，俄、西、美、法繼續領跑。9成國家來自歐美髮達市場，成交規模呈現翻倍增長，絕大多數品類的成交增速超過大盤平均，家居類目在去年同期6倍以上。

也不乏捷克、哈薩克斯坦等一帶一路沿線國家。德國、波蘭、土耳其、沙特、白俄羅斯、葡萄牙、印度、黎巴嫩的成交額是去年的3倍，韓國是最大“黑馬”，成交規模足足翻兩番。

十字繡、聖誕樹、秋褲，無奇不有

從十字繡到聖誕樹，速賣通上無奇不有，讓海外消費者在本次“黑五”感受到了中國式電商的無所不能。

西班牙人很機智，聖誕樹直接上網買。“剁手”清單前十基本被3C數碼產品盤踞，從小米手機、小米手環，再到小米手錶、小米機頂盒，鬥牛士對小米簡直情有獨鍾。愛Party的美國人橫掃服裝及配飾區，成功躋身為“黑五”男裝成交額最大國，莫名還愛上中國十字繡，成交額是去年的8倍。

北半球寒冬即將來臨，保暖服裝“黑五”熱銷。其中不得不提的當數中國“保暖神器”秋褲。

從數據看，外國人對秋褲的熱衷絲毫不亞於國人。“黑五”期間，速賣通上成交的秋褲同比去年增長超過130%。全球範圍內，男士比女士更愛穿秋褲，速賣通上購買秋褲者65%是男性。

繼雙11囤下17000多條秋褲後，俄羅斯人在黑五再次喜提“最愛秋褲剁手黨”稱號，完全顛覆了“戰鬥民族不怕冷”的認知。據速賣通透露，俄羅斯人不但愛買秋褲，戰鬥民族男子還特別愛買加絨加厚款的，且購買秋褲的俄羅斯消費者中，七成是44歲以下的壯年。

今年新加入“穿秋褲”大軍的還有荷蘭人民、白俄羅斯人民、立陶宛人民和哈薩克斯坦人民。法國和烏克蘭也躋身囤秋褲第一軍團，成交額是去年的三倍。美國人的成交額漲幅則超過160%。