平價鞋假扮“名牌”賣成高奢價 網紅都被忽悠得懵了…
【文/觀察者網 阮佳琪】
最近，美國一家“精品店”忍辱負重多年，終於咽不下一直被嫌棄的這口氣，搞了一樁大事情。
讓自己聲名鵲起，翻身成功的同時，還連帶着讓一大波網紅時尚達人們顏面掃地……
據福克斯新聞1日報道，美國平價鞋業公司Payless前陣子在洛杉磯開了一家假冒的高奢鞋店“Palessi”，但實際上店裏的鞋子都來自Payless，每雙僅20或40美元。
這家“假店”開業的當天，還請來了一眾社交時尚達人坐陣，這些不明就裏的網紅們將店裏的鞋吹捧成價值上百美元。
更要命的是，他們誤以為是高奢鞋後，在鏡頭前極盡能事的吹捧，還被製作成了這家鞋店的新廣告，在電視和社交平台上滾動播出，循環“示眾”。
Payless將一家前身為奢侈品牌“阿瑪尼”專賣店的商鋪，改名成了“Palessi”，並在店裏擺放上各種雕塑、綠植，將店面打造成是一家高級時尚奢侈品牌的感覺。
開張當天，Palessi舉辦了盛大的開業典禮，沒過多久門口就大排場龍。
被邀請到現場的社交時尚達人們，還走上了紅地毯。
他們要麼擺出各種姿勢和店名“Palessi”合影，要麼手拿着香檳在店鋪裏逛來逛去誇誇其談，現場宛如一個歡脱的時尚狂歡派對。
而這些參加派對的人並不知道，這家燈火通明的山寨高奢鞋店裏，其實都是價值19.99美元的單鞋，和39.99美元的靴子。
一些客人們對這些鞋讚不絕口，“它們看起來優雅、精緻。”
一款仿皮運動鞋也被網紅誇上天，“我真的看得出來，它一定是用高質量的材料製作的。”一邊説還一邊摸着鞋子的皮質面料向鏡頭展示。
不光是天花亂墜的吹捧，網紅們還真的願意花下幾百美元，買一雙普通的單鞋。
“我會花400或500美元，”電視廣告裏的一位女士在猛誇完鞋子後買了單，然而她手裏拿着的高跟鞋其實只要19.99美元。
報道稱，當天的最高出價為640美元，漲幅驚人。
時尚達人們拿着平價鞋一陣狂誇
正當這些時尚達人們為自己買到了人氣單品而美滋滋的時候，戲劇性的一幕發生了。
全程負責採訪拍攝的工作人員在他們結完賬後告訴他們，“其實你們買到的鞋子是Payless的，這家高奢店是假冒的。”
所有人驚呆了，露出詫異的表情，不斷確認“你是認真的嗎？！”
不敢相信自己的耳朵
更有小姐姐直接氣到炸毛，在鏡頭前難以自控地爆出了句“shut up”。
你趕緊快給我閉嘴吧！我不聽我不聽我不聽！
據《廣告週刊》(AdWeek)報道，在這場社會實驗的頭幾個小時裏，Payless就已經賣出了價值約3000美元的產品。
不過，這些時尚達人們會收到退款，而且可以保留鞋子，只不過他們當時在現場的表現會被製作成Payless的新廣告“你明明有價廉物美的選擇”，車禍集錦全民“示眾”。
這一個系列的廣告，會在Bravo、Lifetime、TBS、Telemundo和USA等有線電視網絡以及YouTube、Facebook和Instagram等社交頻道播放。
截至今天（3日），光是YouTube的網絡播放量就已經超過了70萬次。
這則廣告也再度在美國網友之間引發了一場老生常談的討論：在相似質量的情況下，人們是否真的有必要因為品牌效應，而去購買高價商品？
Payless於2017年申請破產，4個月後在關閉了近700家門店後東山再起
同樣，這則廣告還招來了不少質疑和批評。
有網友認為無法確定廣告中所謂的時尚博主，是否是劇情需要請來的演員。
就算的確是達人嘉賓，這樣故意愚弄對方，然後製成廣告片的行為，也無疑是一種冒犯。
Payless的營銷副總裁莉薩·康尼迪歐，和負責這次廣告活動的DCX首席創意官道格·卡梅隆向媒體介紹了活動的緣由。
他們認為，Payless的鞋款時尚、現代、實惠，並且有着大多數消費者想要的優良品質。
但因為店名——“Payless”（意為“無薪的”，店鋪性質類似於中國的低價精品店），自上世紀50年代末以來，一直給人們留下了老舊低劣的刻板印象，被人們普遍嫌棄。
“Payless已竭盡全力打造時尚高品質的鞋子，但人們對該品牌的看法遠遠落後於此。”
據美媒報道，一項調查顯示，絕大多數的女性不能也不願意花幾百美元，僅僅只是買一雙鞋。
她們中的大多數人都清楚自己花了多少錢，並且熱衷於通過購買更便宜和打折的品牌來省錢。
藉此，卡梅隆解釋稱，Payless的客户也是實用主義者，他們會尋找價格合理的時尚鞋款，“我們發現，他們並沒有對品牌的過度宣傳和價值膨脹感興趣。”
為了重振這家標誌性的鞋業零售商，改變“便宜沒好貨”的刻板印象，同時也向當下時興的炫富拜金文化發起反擊，“Palessi”山寨店應運而生。
“我在維基百科上查了意大利人的姓氏列表，看到了‘Alessi’，就在前面加了一個‘P’。這個名字會讓它看起來像是布魯克林的一家時尚高奢品店。”
做戲做全套，卡梅隆不光為“Palessi”申請了臉書、推特等官方社交賬號，還建立了一個官方網站，以防人們通過搜索引擎查找時發現端倪。
儘管被質疑，但Payless首席營銷官莎拉·庫奇認為，在電子購物網站競爭激烈之際，這樣的營銷活動對於提升品牌的認知度是必不可少的。
“就是要通過時尚達人們購買商品前後的巨大反差，來提醒消費者，我們是購買平價時裝的最合適場所。”
卡梅隆也表示贊成，這麼做的目的是讓品牌能夠迴歸吸引務實的消費者本源上。
“我們認為，用實用主義的意識形態，來挑戰現在時尚達人們注重的拜金文化，是一種強有力的攻擊。”
本文系觀察者網獨家稿件，未經許可，不得轉載。