廣告被指侮辱拆彈戰士 智能鎖公司道歉

【文/觀察者網 高雪瀅】

近日，一則智能鎖廣告視頻《拆彈磚家》，以拆彈戰士被炸飛作為廣告噱頭，被網友怒指為侮辱拆彈戰士。今天（4日），該智能鎖公司在微博道歉並刪除相關視頻。

在這則廣告中，“拆彈專家”在實驗室、農場、電器城等多個場所拆除炸彈均以失敗告終。

他的形象也從一個帥小夥變成了裹滿繃帶的重傷患者；

再變成一隻綿羊；

電飯鍋；

輪胎；

甚至只剩一隻手……

但不管他變成什麼樣，父母都是一副習以為常的樣子，甚至笑容滿面。

最後，廣告詞出來了：

“為什麼爸媽總能認出我？不管我變成什麼樣子，XXX智能鎖，指紋識別，一鍵開門。”

這個廣告給網友造成了強烈不適，許多網友指責其消費惡搞拆彈戰士，無底線，無下限。

但也有網友認為這只是一個搞笑的廣告視頻，沒必要上綱上線。

這種觀點遭到了更多網友的反駁：用拆彈戰士的犧牲作為搞怪的題材，對不起，這樣的搞怪我接受不了。

廣告的創意方可能沒想到網友看完會是這個反應，他們一開始對自己的作品還是非常滿意的。

一篇名為《XXX智能鎖的雙11最炸裂廣告來了》的宣傳文章將之作為經典案例來分析。

文章稱，這則廣告是該智能鎖品牌在天貓雙11前發動的一次傳播戰役，品牌創意合作伙伴表示，智能鎖是低關心度的品類，不下猛藥很難出彩。團隊認為雞湯式廣告氾濫成災，段子式廣告也蔚然成風，無意跟隨。還有什麼出路？暴力美學。

文章提到，提案“一稿過”，品牌負責人是個92年的女孩，當場拍板，就它了！初稿已經很炸裂，她還嫌不夠重口味：“角色設計還不夠搞笑”、“斷手可不可以加上血、骨頭和筋肉？”

該廣告宣傳文章稱：“這片子是暴力美學+腦殘好笑的結合體，國內罕見”；並稱其以超級誇張、荒誕的故事情節，以及泰式廣告特有的灰色幽默展示出了該智能鎖的品牌定位及產品優勢，讓人過目難忘，有一種看大片的感覺。

目前，這篇文章已經被刪除。

顯然，絕大多數網友並沒有get到他們的暴力美學，大家紛紛表示，拆彈排雷是高危職業，戰士們用至高的專業技能和犧牲精神換來其他人的安全，他們的犧牲不該成為廣告賺眼球的工具。

廣告引發爭議後，該公司已經將視頻刪除，並且在微博發表道歉信，稱對廣告片給大眾帶來的不適真誠道歉，公司將會引以為戒並加強監管。

@江蘇網警 表示“網絡營銷應有最起碼的道德是非觀念，不要把無知當創意，把惡搞當搞笑！”

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