馮小剛投資，賣了7個億的漫改劇，播砸了
文章轉自12月11日微信公號“動漫經濟學”（ID：dmjjx666），以下為全文：
最近，有一部來頭很大的漫改劇上線播出了。在上線之初，這部漫改劇便以四大看點吊足了觀眾的胃口：
第一，總投資超過3億，輾轉銀川、象山、杭州、冰島四地實景拍攝，特效方面也沒有拖後腿；
第二，幕後和演員陣容強大，作為馮小剛投資的首部電視劇，《大漢情緣之雲中歌》導演胡意涓的翻身之作，景甜和陳柏霖主演的電視劇，自籌備之初便站在聚光燈下；
第三，宣發力度強大，上線首日，景甜的微博下吸引了半個娛樂圈前來慶賀，包括王俊凱、陳曉、何炅、李冰冰等一眾明星，帶足了流量；
第四，賺得多，據業內人士爆料，該部電視劇分為古代篇和現代篇兩部，全系列總共70集，單集銷售金額1000萬/集，總共賣了7個億。
這部電視劇，便是改編自遊素蘭同名漫畫的《火王》。
然而，就是這樣一位天選之子，播出之後卻怎一個慘淡了得：
收視率方面，與同時段浙江衞視的二輪劇打的難解難分，收視率差距始終維持在0.1以內，等於湖南衞視花400萬買到了和浙江衞視100萬同樣的效果；在線視頻渠道，上線之後的總熱度始終維持在11名左右，拖累首播平台愛奇藝的排播節奏，使其在11月底—12月初的半個月內，缺乏能夠與優酷《大帥哥》和騰訊視頻《將夜》正面一戰的頭部劇集。
那麼，曾經集萬千寵愛於一身電視劇《火王之破曉之戰》，是如何一步步滑向失利的邊緣的呢？
（12月10日，火王的收視率被特種兵之深入敵後反超）
【 折戟的換皮漫改劇 】
就產品呈現的觀感而言，《火王》與2016年的爆款《三生三世十里桃花》頗為近似。
據外界推測，這種改編的依據在於：《火王》的原著具有耽美元素，仲天和千媚之間的感情線本該是男男感情線，出於過審需求強行改為了陳柏霖和景甜的男女感情線；其次，作為一部誕生於1990年出版的華語少女漫，即使曾經人氣爆棚再版62次、銷量超過3000萬冊，跨時代改編仍舊需要考慮當下審美需要。在這個層面，《三生三世》提供了不錯的參照。
事實上，就原作而言，《火王》還是提供了豐富的劇情元素的：武俠玄幻，性轉耽美，法術體系，多重轉世，大唐盛世，宮鬥權謀，挑出其中的幾個點專精一下就會很有讓人看下去的慾望；“火王”穿越到唐朝這一世的劇情，與曾經風靡中日韓三國的《來自星星的你》高度相似，都講述了異世界的神因為種種原因穿越到本土，並與前世戀人再次發生戀愛的故事。
在業內人士看來，《火王》的故事本身就很有賣點，改編最大的難點在於，如何跨越20年的時間週期，重新喚醒沉睡讀者的少女心。因為時間久遠，當年的中學生們大都已為人妻，她們只能依稀記得一個虐戀的閲讀情緒。於是，《火王之破曉之戰》的最終產品便定位在“三生三世”的框架中，大量使用時尚元素的拍攝方式。
更大的難度在於古偶框架正在步入一個下降週期。事實上，在過去的兩年中，隨着大女主戲的密集投放，尤其是在四個月前的《香蜜沉沉靜如霜》掀起一波收視小高潮之後，觀眾對於同類型電視劇的審美已經徹底疲勞。1元特效、實景拍攝、古裝玄幻、靚麗偶像，都不能把她們拉回熒幕前。
哪怕資本瘋狂造勢，拉來半個娛樂圈為景甜打call，依舊挽救不了《火王之破曉之戰》慘淡的收視。
【 漫改魔咒：《火王》是如何做砸的 】
《火王》成也IP，敗也IP。
正因為有了IP經濟的崛起，才使得《火王》被大陸資本發掘，給予了其從故紙堆中啓封的奇蹟；但也因此註定了版權方的弱勢——《火王》電視劇拍成什麼樣，完全成為了播出平台、藝人經紀和製作方相互權衡的產物。
作為馮小剛旗下公司東陽美拉出品的首部電視劇，《火王》系列是需要給馮總賺錢的產品，而且是賺大錢的超級劇集。2017年9月，電影《芳華》陷入撤檔危機，外界對於馮小剛如何完成與華誼的業績對賭再次產生質疑時，穩定賺錢的《火王》就被《芳華》宣傳方伯樂營銷CEO張文伯拿來當作安撫市場信心的擋箭牌： “《火王》有來自東陽美拉的投資，馮導本人還參與了該劇在今年六月的開機儀式。作為一部’芒果台’的定製劇，《火王》的預售收益給東陽美拉帶來的利潤可能比《芳華》還要高。”
那麼，《火王》電視劇有多賺錢呢？根據此前媒體爆料，湖南衞視購買《火王》價格為400萬/集，愛奇藝方面則以600萬/集拿下網播版權，全劇70集，因此有“7億天價版權費”之説。
東陽美拉的投資份額為10—20%，曾有媒體測算，拋去成本，東陽拉美已經獲得了接近7000萬－1.4億元的收入，淨盈利3500-7000萬左右，2017年1.15億元的對賭已經完成30-60%。 這僅僅是首輪版權收入，植入廣告、二輪及地面、甚至是海外發行收入還沒有算在內。
對於投資3億的東陽美拉而言，《火王》是一個能夠穩賺100%的搖錢樹。
主演陣容方面，《火王》請來了景甜擔當女主，因此播出後也有了“景甜宇宙”的吐槽。作為強勢經紀方的代表，景甜方面的訴求很明確，就是需要維持大女主戲份和鏡頭關注度，這對於劇本和拍攝提出了一定要求。
幕後團隊方面，導演由台灣籍導演胡意涓操刀。2012到2013年，是胡意涓的事業高峯，曾執導霍建華、陳喬恩版本的《笑傲江湖》和Angel baby主演的《大漢情緣之雲中歌》，之後執導了兩部小成本都市偶像劇《親愛的！好久不見》和《一見不傾心》。投資3億的《火王》，是胡意涓職業生涯操盤的最大的項目。事實上，《火王》也把大量資源投入了特效製作和輾轉銀川、象山、杭州、冰島四地的實景拍攝。
對於播出方而言，11月26日上線的《火王》也需要承擔起湖南衞視和愛奇藝年末壓軸播出的重任。於是，在前幾集中，觀眾已經能夠目不暇接地看到神仙下凡，法術炫技，喪屍暴走，宮鬥權謀等大量元素。
綜上，缺乏一個強有力的操盤方，卻又需要同時滿足多方不同口味的《火王》，最終變成了一個高昂投入的大雜燴。 1000萬/集的採購合同足以實現當初ppt上的承諾，但至於這些內容能否調動起觀眾的興趣，就見仁見智了。