三星手機“中國大本營”將關閉，佔有率從20%跌破1%

【文/觀察者網 奕含】

三星天津工廠即將“歇菜”，惠州工廠還在苦撐。

韓聯社12月12日報道，三星電子當天宣佈，其決定於12月31日停止位於天津的手機制造工廠——天津三星通信的生產運作，並已向員工公佈該決定。目前，這一消息得到了工廠員工確認：“消息是11日剛宣佈的，書面通知還沒有下來。”

報道稱，三星電子之所以作出該決定是因為三星手機在中國市場失利，以及該企業將集中力量拓展印度和越南等新興市場。

觀察者網此前報道，三星在8月時便考慮暫停天津手機廠運營，轉向印度、越南。

值得注意的是，在宣佈手機業務撤出天津的同時，三星擬在天津投資24億美元，建設全球尖端的動力電池生產線和車用MLCC工廠等項目。

外界認為，三星的一“退”一“進”反映了中國產業的轉型與升級。

天津三星通訊，資料圖

曾經輝煌：三星手機中國“大本營”

資料顯示，天津三星通信為中外合資企業，2001年註冊成立，註冊資本為1億美元。三星電子株式會社出資90%，天津中環電子控股10%，初期生產2G手機，2011年開始轉產智能手機，除中國市場外產品還遠銷北美、歐洲等地。是惠州工廠外，三星手機在華的主要生產基地。

天津三星通信曾在2013年三星手機銷售額突破15萬億韓元的輝煌時期發揮巨大作用，相當於三星手機的“中國大本營”。

2010年，三星產銷手機2億多部，其中六成以上是在中國生產，而天津工廠產量最多。超能網曾報道，三星天津通信成立的前13年，累計生產超過6億部三星手機，截至2013年12月累計納税318億元，為天津市的經濟發展起到了促進作用。

在天津工廠生產大量手機的同時，三星還一度佔據中國智能手機市場第一的份額。

2013年，三星手機在中國市場份額將近20%，但此後三星在中國銷量連年下滑，如今在中國市場的份額下降為不到1%，排名被擠到了十名開外。韓聯社援引相關調查數據，稱三星手機在中國手機市場的市場份額已降至0.7%（70萬部）。

三星手機在中國的市場份額已經被華為、小米和其他中國品牌反超。尤其是在定價方面，中國品牌手機競爭力強於這家韓國智能手機廠商。

今年一季度全球前五大智能手機廠商份額，圖片來源見水印

“炸機”區別對待，三星節節敗退

對於三星手機在華潰退，不得不提2016年出現的三星Galaxy Note 7電池自燃事件。

這款於當年8月2日上市的手機，在剛滿1個月後，便被三星電子宣佈召回，原因是該款手機發生爆炸，調查證實是其電池不良問題。

然而，隨後的首次全球召回卻並不包括中國。直到10月11日，三星才向中國國家質檢總局備案召回計劃。

外界普遍認為，三星補救措施的遲緩讓中國消費者在本就競爭激烈的智能手機市場轉向其他品牌，“爆炸門”成為三星在中國市場的轉折點。

此後，三星推出了Galaxy S8、Galaxy S9手機。即便這些手機在全球市場表現不錯，但在中國市場的銷售均低於預期。

賽諾數據顯示，2017年上半年，三星手機在中國線下市場銷量直線下滑65.8%，僅為447.6萬台，每個月平均出貨僅約74.6萬台，只相當於OPPO的近1/9（線下市場），華為的近1/8，蘋果的近1/5。

自燃的Note 7手機，圖自台媒

中國廠商奮起直追

與此同時，從2014年開始，中國智能手機市場進入成熟期，華為、小米、VIVO、OPPO四大品牌快速崛起。加之三星手機性能、審美、用户體驗均不盡如人意，其市場份額迅速被中國手機品牌蠶食。

特別是三星一直引以為豪的高端市場，也被中國本土品牌佔領，消費者對三星的認識度不斷降低。

在媒體看來，三星在中國的處境相當艱難，處於蘋果和中國手機廠商之間就像夾心餅乾。高端機市場蘋果佔據優勢，而中低端市場幾乎已被中國手機廠商壟斷。

此外，三星的營銷推廣並沒有跟上新一代消費主力人羣，同時在渠道和產品質量上不斷失分。

移動通訊業務下跌

手機生產線停產可以説是三星電子在移動通訊業務表現不佳的一個縮影。

三星電子2017年財報顯示，消費類家電和移動通訊業務均出現下跌；2018年Q2財報顯示，受中國手機廠商的衝擊，今年二季度，三星電子的移動部門業務收入為24萬億韓元（約合215億美元），比去年同期下降20%；營業利潤為同比大幅下滑34%。

與此同時，內存芯片業務的業績表現持續強勁。2017財年，存儲類業務營收增速高達54%；今年二季度，三星芯片業務運營利潤同比增長45% 至11.6萬億韓元。

在減少在華手機業務的同時，三星加大了在越南、印度等地區的投資。外界普遍認為，由於中國勞動力成本不斷上市，東南亞、南亞國家擁有很大的成本優勢。

數據顯示，截至2017年，三星在越南的投資累計達75億美元，創造就業崗位16萬個，2017年的出口額佔整個越南的20%；今年7月，三星電子在印度首都新德里附近開設了一家世界上最大的智能手機工廠，該工廠預計將成為一個出口中心。

印度總理莫迪和韓總統文在寅合體為三星工廠揭幕，圖片來源：韓聯社

手機“退”與動力電池“進”

值得注意的是，在天津三星通信宣佈將於年底關閉的同時，天津市濱海新區官方微博“濱海發佈”稱，三星正加大了在天津的投資力度，建設全球尖端的動力電池生產線和車用MLCC工廠等項目，新增投資達到24億美元。

除了增資擴建之外，三星關閉手機生產線轉而佈局兩大高端產業也被業內認為是其在中國產業戰略調整和產品轉型升級的關鍵一步。

《中國證券報》刊文稱，相對於勞動力成本上升，中國的“工程師紅利”正在顯現，推動中國產業的轉型與升級。

目前中國年輕工程師的工資水平並沒有明顯同步增長。巨大的“工程師紅利”使外資在將勞動密集型產業遷往越南等地的同時，加大了對中國新興產業的投資力度。

華創證券指出，1999年開始中國進入高校擴招期，中國每年高校畢業生和研究生畢業生的人數從2004年的120萬和15萬左右增長至2016年的400萬和56萬左右。在此背景下，過去十年，中國大中型高技術企業和製造業企業研發費用複合增長率高達24%。

《中國證券報》報道，曾經多次前往三星手機越南工廠考察的一家供應商的韓國高層説：“對比來看，中國的工人明顯要比越南的工人受教育程度高，作業前教育比較快，作業準則掌握比較快，技術工人數量十分龐大而且非常好管理，而且這些年來一直在提升。在我看來，三星手機搬到越南，並不是中國已經不適合三星手機，而是三星手機已經不適合中國的產業轉型與升級。”

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