燈塔2018中國電影市場用户報告：超四成90後，國產片票房佔比首超六成

12月20日，阿里影業旗下一站式宣發平台燈塔聯合Sir電影、毒眸，在“Sir電影首屆文娛大會”上發佈《選擇的力量——2018中國電影市場用户觀影報告》（簡稱報告）。報告對2018年中國電影的用户畫像、票房特徵、市場熱點做了系統的梳理。目前，中國已經成為世界第二大電影市場，觀影人次不斷攀升，電影越來越成為深受人民羣眾喜愛的重要文化娛樂形式。

報告顯示，近年來，電影產業市場不斷增長，呈現“年輕態”趨勢，越來越多年輕觀眾走進影院；2018年，19歲及以下觀影用户市場佔比8%，連續三年翻番增長。

報告顯示，最近三年，進入電影院的觀影用户愈發呈現年輕化的趨勢，19歲及以下觀影用户佔比逐年加倍，從2016年的2%增至2017年的4%，2018年更是達到8%，成為電影市場的重要人羣力量。2018年，25歲以下觀影用户持續增長，佔比已接近四成至39%，也使得電影的內容和宣發更加向年輕化、互聯網化發展。

新一代的年輕人更愛互動表達自己對電影的觀點。報告顯示，2018年，淘票票平台評分用户數量增長86%，且評分的嚴肅性也有提升、有七成用户選擇觀影一日後評論。業內人士分析，這對電影本身是一個健康積極的信號，表現出影片和用户之間的有效互動，同時對於片方做好電影營銷也具有參考價值。

從觀影用户城市分佈維度來看，一二線城市增長乏力，下沉趨勢明顯。但三四線城市的下沉速度亦有放緩，或與票價增長及其它更便宜便捷的娛樂方式發展有關。

報告顯示，2018年，中國電影票房將正式邁入600億時代，預計全年總票房達到610億左右，比去年的559億增長9%。

2018年，院線上映的電影總量為499部，與去年持平，其中國產電影為382部、進口片為117部。在國產片總量基本不變的情況下，2018年國產片票房佔比從51%提升到63%，票房貢獻率首次超過六成。中國電影市場對進口片的依賴性逐漸減弱，《我不是藥神》、《紅海行動》等國產優質口碑製作越來越受到青睞，成為國民級現象。

總票房持續上漲的背後，中國電影市場依然面臨着一些的挑戰。過去三年，全國觀影人次從13.7億增加到16.3億，然而，隨着短視頻、視頻網站、電子遊戲等娛樂方式的快速發展，這些已經普遍流行的娛樂方式正在與電影激烈爭搶用户的娛樂消費時間，燈塔報告的數據顯示，2018年平均觀影人次從3.5次降至3.4次。如何讓越來越多的人更多地走進電影院，是每個電影行業工作者努力的方向。