內褲銷量體現遼寧經濟？只看單個平台的網購數據不太夠

【文/觀察者網 奕含】

昨天（12月25日），瀋陽網的一則題為《遼寧男士內褲銷量激增 經濟專家：佐證遼寧經濟回温》的新聞刷屏。雖然目前已無法在該網站看到這一報道，但輿論對上述報道的討論仍在持續，網絡上幾乎一邊倒的質疑和吐槽。

觀察者網注意到，上述報道只援引了某電商大數據研究院的相關數據。由於相關數據是以該電商平台消費數據為基礎，故而無法展示其他電商平台和線下實體有關遼寧男士內褲的消費數據，進而無法得知遼寧男士內褲近三年的所有銷量。

憑藉某電商平台的男式內褲銷量攀升究竟是遼寧經濟轉好、人們可以多購買，還只是線上購物對線下購物的替代，有待觀察。

蘇寧金融研究院高級研究員付一夫26日對觀察者網點評道，“內褲理論”在美國的實踐中，起到了較好的輔助作用，但在中國卻不見得同樣適用。

其他媒體報道截圖

男士內褲銷量激增，佐證遼寧經濟回温

根據瀋陽網的報道，相較於時尚因素，男士內褲銷量主要受制於市場供求關係，因此美聯儲前任主席格林斯潘提出了“內褲理論”，認為內褲銷量的微量下降都意味着可支配收入的明顯下降。

即經濟不景氣，男人不得不節省消費開支，甚至不再經常買新內褲；而當經濟復甦，男人可以稍加揮霍，離婚的男人也要開始新的約會，內褲會銷量大幅攀升。

報道提及該理論曾在2009年美國金融危機時得到應驗：當年男性內褲的銷售量下降了2.3%，而近年來美國經濟好轉，美國男人終於可以揮霍一把換新內褲了。

報道援引某電商大數據研究院提供的數據，近三年（2016-2018年）以來，遼寧男子內褲銷售量不斷增加，並且從面料、顏色、品牌的消費數據分析，剖析出遼寧男性的生活狀態“整體開朗活潑”、“對生活熱情”，從而感受遼寧經濟“正逐步從冷冬中回暖”的經濟發展勢頭。

報道引用遼寧社會科學院副院長梁啓東教授的話説：“格林斯潘‘內褲理論’提出的時間較早，但也可以作為一個角度佐證經濟發展的趨勢。”

值得注意的是，報道最後指出，“今年，遼寧的經濟在不斷回温，無論是遼寧的經濟發展形勢還是物價指標都有所回升，所以從某些角度又應驗了‘內褲理論’的有效性。”

質疑：不要只看網上數據

針對瀋陽網的報道，付一夫今天對觀察者網點評道，對於單純用內褲銷量大漲就判斷經濟出現回暖：一方面，經濟學原理在應用到實踐中，不能過度教條化。畢竟中美兩國實際國情與居民消費喜好並不完全相同，“內褲理論”放在美國適用，在中國卻不見得同樣適用。

另一方面，樣本並不能表徵全部。從數據來源看，個別電商平台的數據積累無法代表全部市場狀況，因為對於消費者來説，可以選擇的購物平台還有很多很多，這就意味着還有相當一部分消費數據是沒有被納入考慮範圍的。

上述新聞也引發了網民熱烈討論，幾乎一邊倒的質疑數據形成的原因，以及作證遼寧經濟回温的結論。

有的認為，天氣、氣候也可能造成男士內褲銷量攀升的原因。

有的認為實體店商品價格較電商平台價格高，故而消費者選擇網上消費。

微博大V@韓東言指出，從數據看，全國的男性內褲網絡銷量都是增加的，只不過增加的程度不同而已。一個產品的網絡銷量增加，可以證明這個地區相對互聯網發展程度高。但從因果關係看，上述數據忽視了：實體店銷量降低，而網購需求增加，換句話説，大家都跑網上購物了。故而，網上男士內褲銷量增加，無法證明經濟回暖，這是一個無因果關係的證明，是人為製造的因果關係。

此外，他還提到，“江蘇浙江北上廣深等地，他們的男士內褲銷量沒有劇增，能説明他們的經濟狀況不行嗎？”

觀察者網注意到，近年來，有行業媒體相繼報道，內衣實體店生意慘淡。搜狐號“內衣頻道”去年刊文稱：

產能的持續過剩，產品的同質化，電商的低價競爭（特別是線下品牌直供的唯品會/天貓特賣）對傳統的品牌內衣實體店確實造成了巨大的衝擊，大多數的內衣人都存在憂慮和不安。

遼寧經濟究竟怎麼樣

在網民吐槽男式內褲網上熱銷反映遼寧經濟回温之際，也從一個側面説明疑慮遼寧經濟是否在轉好。

一般而言，判斷一個地區經濟是否回暖時，應結合GDP、產業結構、就業狀況、居民收入、物價指數、投資、出口等多個指標綜合考慮，也能得到相對客觀真實的答案。

觀察者網注意到，2018年遼寧省政府工作報告稱，初步核算，2017年遼寧全省地區生產總值23942億元，比上年增長4.2%，2011年以來經濟增速單向回落的狀況發生了趨勢性改變。

相對黑龍江、吉林兩個東北省份來説，今年上半年，遼寧的GDP增速完成反超，位居東北三省的首位。數據顯示，上半年，遼寧全省地區生產總值11383.3億元，按可比價格計算，同比增長5.6%，增速比一季度提高0.5個百分點。

從具體經濟數據看，上半年，遼寧規模以上工業增加值的快速增長，成為拉動經濟增長的主要引擎。

不過，遼寧省的經濟增速依舊均低於全國平均水平。同時，上半年，遼寧14個地市中，只有大連和瀋陽GDP超過千億元，分別為3520億元和2705億元，其餘城市中，有8地市GDP不足500億元。

10月25日，遼寧省十三屆人大常委會第七次會議審議《遼寧省國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要實施中期評估報告》。《規劃綱要》確定的24項主要指標中，16項達到或超過平均進度，13項重點任務進展良好。

趣味經濟指標

除了“內褲理論”，經濟學上有很多八卦的經濟現象，比如“裙襬理論”、“口紅效應”。

裙襬理論是指經濟的繁榮程度和女性的裙襬長度成反比例關係。原因是經濟狀況不佳時，男性收入不多，女性不再需要用短裙來吸引男性，同時，女性收入也不好，所以，情緒不好，會用長裙來把身體更多地遮掩起來。

口紅效應是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象，也叫“低價產品偏愛趨勢”。在美國，每當在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。這是因為，在美國，人們認為口紅是一種比較廉價的奢侈品，在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費慾望，所以會轉而購買比較廉價的奢侈品。

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