車企的“文化之旅”如何“少套路多真誠”？
文 / 潘少
近年來，伴隨着文化熱潮的興起，一些商業活動開始以此為契機大做營銷，這在一定程度上稀釋了傳承中國傳統文化的初衷。而作為一個紮根於中國的國際品牌，別克多年來一直致力與中國優秀傳統文化的交融，其“心靜思遠 志行千里”的品牌精神與中國主流價值觀高度吻合，贏得了中國消費者的廣泛認知和高度認同。
那麼作為國內消費者最為熟知的汽車品牌之一，上汽通用別克又是如何堅持和尊重文化理念呢？
“文化之旅”的重心在於務實
如果把“文化之旅”當作一項事業，那麼其重心在於務實，而非走過場。“寰行中國”的務實之處，便在於每一期都擁有一個明確的主題。
自2014年起，由別克品牌打造的“寰行中國”別克•中國文化之旅，一直在傳承與弘揚中國傳統文化精髓。第五個年頭，2018年10月，“寰行中國”別克•中國文化之旅聚焦“文化寶藏”，沿武漢-鄭州、北京-西安、西安-南京、杭州-長沙四條線路，求索歷史悠久的中華文明，累計行程長達4700公里。
參加“寰行中國”的別克車隊
除了今年的“文化寶藏”之外，從“探索華夏五千年”到“一帶一路”，從“生生不息”到“文化橋樑”，2014年至今，“寰行中國”在歷史與現實間求索千年華夏文明，已經成為一個獨具特色的文化體驗平台，同時詮釋與踐行了別克“心靜思遠志行千里”的品牌精神。
以今年的第一條路徑為例，該線路全程825公里，自武漢三鎮出發，經隨州、襄陽、南陽、洛陽最終抵達河南省省會鄭州，全部行程涵蓋湖北、河南兩大省級博物館，囊括青銅器編鐘、漢畫拓印、唐三彩三大國家寶藏。
“寰行中國”所經景點——龍門石窟
深入挖掘文化背後的精神內涵
曾侯乙墓編鐘
中國文化博大精深、源遠流長。所謂“心靜思遠”，正是讓參與者在旅途中用心沉浸於中國文化的博大精深。2018年“寰行中國”別克•中國文化之旅，旨在通過發掘文化寶藏的故事，梳理藴含其中的文化與精神，瞭解祖先的生活風貌、審美，價值取向與精神世界，展現中華文化綿延傳承的生命力。
為了不讓精心設計的“文化寶藏”之旅成為走馬觀花式的娛樂節目，在主辦方的安排下，參與“寰行中國”的旅行者除了能親眼目睹曾侯乙墓、龍門石窟等祖先遺存人文景觀的精妙外，還可以在湖北省博物館親身體驗編鐘製作的技藝、在洛陽唐三彩陶藝博物館直面唐三彩上釉過程、在南陽漢畫館感受漢畫拓印的奧妙……
旅行者親身體驗編鐘、唐三彩製作工藝
此外，“寰行中國”還特別請來歷史文化界的各路專家為旅行者解讀“文化寶藏”背後的歷史淵源：青銅器講座專家萬全文，是湖北省文物考古研究所常務副館長曾侯乙編鐘講解專家胡家喜，曾參與曾侯乙編鐘的研究與複製，獲文化部1983-1984年度科技成果一等獎；唐三彩講解專家高水旺則是中國國家級非物質文化遺產唐三彩燒製技藝代表性傳承人，其作品“唐三彩女俑”榮獲首屆中國民間藝術博覽會金獎……
特邀專家文化講座
在其他三條線路中，旅行者們同樣能在安陽探索殷墟王陵遺址、在邢台感受邢窯白瓷製作，在中國文字博物館體驗甲骨文書寫……而故宮博物院、秦始皇兵馬俑、徐州獅子山楚王陵等耳熟能詳的人類文化遺產也都囊括在近5000公里的行程之中。
向全世界傳播中國文化之美
除此之外，每年別克品牌都會攜手美國國家地理頻道，打造《ROUTE AWAKENING寰行中國》系列紀錄片，向全世界傳播中國文化之美：
2015年，第一季《ROUTE AWAKENING寰行中國》系列紀錄片在中國地區30餘重要省市電視台《寰宇地理》欄目中播出。首次“寰行中國”邀請著名探險家、主持人原和玉踏上中國文化探尋之旅，通過都市文韻、探奇巴楚、靈走川藏、夢迴西域、放情大漠、弘揚華夏等六段旅程，分別詮釋進取、敢為、融合、包容、大同、創造的傳統文化精髓。紀錄片一經播出受到觀眾的熱烈好評，先後斬獲2015亞洲電視大獎“最佳教育及娛樂節目獎”、2016休斯頓影展“最佳文化及歷史節目》金獎”以及紐約國際電視電影節“最佳剪輯”銀獎三項國際大獎。
第一季《寰行中國》
攜着第一季的熱度，2015年6月，第二季《寰行中國•一帶一路》紀錄片正式在中國大陸20餘省市《寰宇地理》欄目同步開播。記錄了寰行團隊沿着陸上絲綢之路、海上絲綢之路、雲南的茶馬古道以及大運河等享譽世界貿易路線的一路探尋，呈現了表演藝術、茶葉文化、布料服飾、釀酒技術、瓷器技術、穀物生產等六項中華文化瑰寶，以國際化的視角聚焦中國與世界經濟文化的緊密關聯，生動展現了21世紀中國經濟發展“一帶一路”大框架下的宏闊畫卷。而第三季、第四季《寰行中國》於2017年先後播出，同樣延續了前兩集的高人氣與高收視。其中第三季同樣榮獲首屆威尼斯國際電視獎“品牌娛樂”類金獎。
《寰行中國•一帶一路》紀錄片
值得一提的是，除中國大陸外，該系列紀錄片還曾在東南亞及中東共35個國家和地區同步播映，體現了全球文化界對旨在弘揚中國優秀傳統文化之美的“寰行中國”別克•中國文化之旅以及《寰行中國》系列紀錄片的高度肯定。
通過連續四年的耕耘，“寰行中國”已成為迄今為止國內歷時最久、里程最長、規模最大的文化之旅之一。多年來，上汽通用別克品牌通過與中國優秀傳統文化的交融，其“心靜思遠志行千里”的品牌精神恰好與中國社會優秀文化和主流價值觀相吻合，從而贏得了中國消費者的廣泛認同。而相比過度商業化的文化活動，別克品牌這樣的“文化之旅”無疑少了點套路，多了些真誠。
華夏文明長達五千年的歷史，給人類留下了燦若星河的文化寶藏，它們可能是文物，是建築，是音樂，是詩歌文章。這些寶藏有着不同的淵源和脈絡，它們的源起折射出歷史的人文風貌，它們的流轉唱和着時代的起承興替，它們參與構建了先人的生活審美與精神世界。感謝2018 “寰行中國”別克•中國文化之旅，讓我在別樣的角度重又領略了中華文化的無窮魅力。
（本文作者為汽車媒體人）