2018，中國觀眾審美成熟：600億總票房，這些爛片慘敗而歸
本文轉自微信公眾號“每日經濟新聞”（ID：nbdnews）
在低迷了近兩個月後，中國的電影市場終於等到了好消息！
“貓眼專業版”數據顯示，截至12月29日下午17點5分，含年末兩天預售，國內年度電影票房已突破600億，創造新的歷史紀錄。
圖片來源：貓眼專業版截圖
2018年，國內電影行業既湧現了《紅海行動》這樣的主旋律大片，樹立了國產類型片新的里程碑；也有現實題材力作《我不是藥神》，擁有高口碑的同時引發全民共鳴。李克強總理甚至作出批示，要求有關部門加快落實抗癌藥降價保供等相關措施。
不過，也有大栽跟頭的失敗投資。如號稱聚集了原班人馬迴歸的《愛情公寓》，上映首日票房便突破了3億元大關，但不到半日就受到觀眾的反彈抵制，隨後口碑和票房都遭遇斷崖式下跌。另外一部對外宣稱投資超7.5億元的《阿修羅》，上映3天票房只有4600多萬，最後片方選擇了主動撤檔。
2018年對中國電影人來説可謂“悲喜交加”：
一方面，電影娛樂成為全民消費，就連“五線”小縣城的電影院過年期間也人滿為患，中國電影市場規模繼續緊追北美；另一方面眾多院線遭遇寒冬，單塊屏幕票房產出下降，電影市場增速放緩。
2018年也是觀眾口味提高，電影用質量説話的關鍵一年。往年或許有憑藉主演陣容、大IP、大特效等手段投機取巧獲得票房成功的先例，但這些“法寶”在今年幾乎統統失效。
某業內分析師對記者表示，“現在的觀眾擁有了鑑賞好片的能力。”
檔期不再是保護傘
600億，刷新了中國影史年度總票房的新紀錄。
新聞出版廣電總局數據顯示，2017年度票房為559.11億元，較2016年同比增長13.45%。如果按2018年票房最終為600億元計算，則今年較去年的同比增長幅度為7.31%。
值得注意的是，根據《貓眼研究院2018年度電影市場觀察》（以下簡稱《觀察》），雖然今年的總票房突破了600億大關，但增長速度15年來首次低於10%，降温信號明顯。
圖片來源：貓眼專業版截圖
不過另一方面，中國的票房增速遠高於北美，與北美的差距進一步縮小。
在電影分析師武劍看來，在年關的最後，《海王》《毒液》《無名之輩》三部電影給了市場驚喜。“如果沒有這三部，今年的票房可能還不如去年”。
頭部效應繼續增強
回顧全年電影的表現，高居票房榜榜首的《紅海行動》票房達到36億元，緊隨其後的《唐人街探案2》則達到34億元，既賣座又好看的《我不是藥神》以31億元的票房位列第三。排名前三位的電影均突破30億元票房，這樣的集中度在近幾年都頗為少見。
但暑期檔之後，電影市場就鮮有叫好又叫座的影片出現了。國慶檔備受期待的《李茶的姑媽》和《影》最終票房均只有6億出頭，反而港片氣息濃厚的《無雙》以黑馬姿態跑贏。原本被賦予眾望的國慶節檔期在今年僅報收19億元票房，同比減少21%。
這其中的原因一部分與9月份多家媒體報道的電影票補將取消的政策有關。離開了大規模的票補後，電影無法在大檔期“大施拳腳”。從而國慶檔延續到聖誕節檔，包括即將目前的元旦檔，熱度都不如往年。
但歸根結底“是片子的質量”，武劍表示，“沒好片就是這樣”。
他認為：
“檔期已經不能給影片太好的保護傘，影片唯有自身足夠優秀才能獲得相應回報。想要投機取巧，再無機會。”
票房市場頭部效應繼續增強，兩極化加速的現象越來越明顯。《觀察》顯示，top6電影貢獻三成票房，1000萬以下票房的影片高達30多部，累計僅貢獻0.8%的票房。
圖片來源：每經影視出品的《2018強影之路》白皮書截圖
票房top20電影中，國產影片佔了11部，好萊塢大片佔了9部。好萊塢超級英雄電影仍是票房吸金石。
令人驚喜的是，今年更多國家和地區的電影進入了中國市場，其中印度電影表現搶眼。《小蘿莉的猴神大叔》、《老爸102歲》、《蘇丹》、《嗝嗝老師》等寶萊塢片都獲得了不錯的口碑，由阿米爾汗主演的《印度暴徒》則正在檔期內上映。不過，今年再沒有一部印度電影能複製去年《摔跤吧爸爸》的衝勁，票房表現均一般。票房最好的《小蘿莉的猴神大叔》成績為2.85億元。
新鋭導演崛起
貓眼專業版顯示，2018年票房Top20電影中，新生代導演貢獻41%的票房，新生代導演成為市場中堅力量。
位居年度票房第二名的《唐人街探案2》，第三名的《我不是藥神》以及第四名的《西虹市首富》，其導演陳思誠、文牧野、閆非皆是新鋭導演。其中陳思誠由演員轉型，憑藉兩部《唐人街探案》已成功打造了自己的“唐探宇宙”，下一部發生在日本的“唐探”也在籌備中。文牧野憑藉優秀的短片作品，成為“壞猴子72變電影計劃”簽約導演。《我不是藥神》是他首部執導的長片電影，而他也憑藉這部影片奪得了第55屆金馬獎最佳新人導演的獎盃。
圖片來源：每經影視出品的《2018強影之路》白皮書截圖
“演而優則導”放在今年仍未過時。除了陳思誠的《唐人街探案2》外，劉若英導演的《後來的我們》拿下13.61億元票房，黃渤導演的《一出好戲》奪得13.55億元票房，均進入了年度前二十名。
不過也有失意的，包貝爾導演的《胖子行動隊》僅獲得了2.6億元的票房，豆瓣4.1的評分也反映了其質量水準。
看電影成全民娛樂消費行為
“我被大年初一早上的五線小縣城電影院嚇到了。”
這是每經影視（微信號：meijingyingshi）在2018年大年初一時刊發的稿子，人山人海、排隊買票的情景歷歷在目，“看電影已經成為過年新民俗”。
2018年春節期間，四川涼山州寧南縣一影院（每經記者 丁舟洋 攝）
時隔快一年，中國觀影人次增長率、觀眾數量增長率仍在提升，人均觀影頻次仍有提升空間。觀眾選擇觀影的影院數增多，觀眾消費主導權提升。
互聯網仍在釋放紅利。貓眼等互聯網平台經過幾年時間，將線上化率提高至84.5%，且持續挖掘“渠道下沉”紅利；觀影人次增速雖然放緩，但觀影年齡層更加廣泛，更多30歲以上觀眾走進電影院，為觀影人次增長貢獻約3.4個百分點。看電影從年輕人的時尚行為，變成全民娛樂消費行為。
互聯網加速試水電影產業
**騰訊、貓眼、淘票票等互聯網平台，深度介入電影出品的上游環節，**每個檔期都有重度投資出品或主導發行的影片上映；尤其是電影導演、新制作公司與互聯網平台合作積極性明顯，推助電影新勢力崛起。
此外，互聯網影業公司在2019年春節檔勢頭較猛。愛奇藝影業和“成龍專業户”耀萊影視（文投控股子公司）共同出品《神探蒲松齡》。阿里影業主投《小豬佩奇過大年》，分羹《熊出沒》系列，主導春節檔低幼市場。
《神探蒲松齡》也是愛奇藝首次試水大成本院線電影。“我們之前做了幾部小成本的，幾乎都是文藝片類型的，還拿過金馬獎。做院線電影一年的時間，這次準備嘗試《神探蒲松齡》這部大體量的。”愛奇藝創始人、CEO龔宇對記者表示，結果如何還要看運氣了，因為院線電影的偶然性比較強，檔期甚至天氣都可能影響到票房。“華東華南一刮颱風”，票房都可能少幾個億。