聚焦世界盃與大數據 第四期環球網財經早餐會順利舉辦

【環球網綜合報道】“聚焦世界盃與大數據”,7月13日，第四期環球網財經早餐會在北京順利舉辦。本期早餐會由環球網、天津彩民之家科技有限公司共同主辦，旨在關注世界盃大數據與體育營銷、競彩大數據與生態運營、世界盃大數據報告等熱門話題，同時吸引到中益興業(北京)國際投資有限公司、沃民高科、清博研究院、人民體育、中金支付等40餘位行業嘉賓和媒體代表參會。

環球網財經早餐會是由環球網財經頻道傾力打造的財經領域高端論壇(沙龍)，其結合當下時事、財經熱點，針對特定話題，邀請業內知名人士、相關行業代表、主流媒體記者等，共同探討和解讀產業政策、行業發展趨勢等，現已成長為業內知名的論壇品牌，也是專家學者、高端財經人士的意見發佈平台。

2018世界盃也被稱為大數據預測公司的“打臉杯”：衞冕冠軍德國隊不敵韓國提前出局，阿根廷和葡萄牙雙雙被淘汰，西班牙黯然回家，克羅地亞一路黑馬並闖進決賽。究竟大數據能否精準預測?分析技術的侷限性和突破點在哪裏?世界盃和大數據的結合又給體育營銷和消費產業帶來哪些新的機遇?

論壇伊始，環球網總編輯朱研首先致辭。朱研説，6月14日開幕的俄羅斯世界盃首次引入了視頻助理裁判技術，場上的比賽用球內置物聯網芯片，國際足聯也及時向各球隊提供比賽數據：大數據第一次全方位的滲透到世界盃的賽場內外。在場上，幾十部高速攝像機可以通過圖像識別技術自動識別每一個球員，記錄他們跑動、傳球等數十個小項的數據;在場下，教練只需動動手指就可以在平板電腦上看到球員的所有表現和站位、防守區域和跑動距離等數據，並據此制定與調整戰術;在場外，各家數據分析公司各顯神通，把場上22個球員每分鐘的表現細分為數以千萬計的數據點，通過模型與算法提供動態的預測與分析。“開賽一個月來，大家已經通過直播看到了新技術和大數據對賽程和結果的巨大影響。足球這種技術與體力、個人與團隊、紀律與自由、現實主義與創造力碰撞和交織的運動，當與大數據相結合時，會生髮出哪些啓示呢?這值得我們所有人思考。”朱研説。

圖為2018年6月25日，俄羅斯薩蘭斯克，2018俄羅斯世界盃小組賽B組，伊朗1-1葡萄牙。圖片來源：視覺中國

2018世界盃將在後天迎來決賽，不同於球迷們的甘之如飴，彩民和彩票投注站站主們仍要繼續體驗“時差”帶來的陣痛。由於本屆世界盃多在夜間開賽，彩票投注站的銷售截止時間延長至凌晨兩點半，但仍不能全部滿足需求。近年來，為確保購彩資金進入彩池，財政部、民政部等連續多次叫停並嚴厲禁止互聯網渠道銷售彩票。本屆世界盃開賽以來，多款APP亦曾“擦邊”上線互聯網彩票業務，隨着6月19日監管再度到來，目前這些APP幾乎全線暫停服務。

天津彩民之家科技有限公司聯合創始人張曉豐説，被關閉的APP，普遍是從互聯網彩票網站轉型而來，其號稱O2O，彩民在其網站下訂單，網站再將訂單轉給一些關係好的投注站幫其出票。這樣一來，APP直接向彩民出售彩票，站主成了他們的出票工具。這正是國家嚴厲禁止的，前述APP也因此遭關停。

張曉豐説，其公司產品——彩站寶不銷售互聯網彩票，而只是彩票投注站站主的“技術總監”，在彩站寶的幫助下，彩票站站主們度過了一個月“幸福而煩惱”的時光。“彩站寶理念有兩個：一是幫助合法註冊和國家授權的站主多賺錢;二是嚴格遵守國家法律和行業監管規則。彩站寶自推出以來，方便快捷的服務留住了彩民，得以抗衡屢禁不絕的違法售彩網站。彩站寶利用符合法律法規、符合行業規律和需求的技術手段，穩定地為中小投注站賦能。我們只做‘技術總監’，絕不兜售互聯網彩票。”張曉豐説。

中金支付產業金融事業部總監李辰鵬在主旨演講中表示，公司大數據部門成立後的第一款產品，就是產品的實名認證問題。如何在互聯網上進行信息交流?李辰鵬説，答案就是賬户：騎共享單車需要賬户，線上支付需要賬户，資金交易需要銀行賬户，賬户是一切經濟體的來源和節點，中金支付因此在賬户上花費頗多精力。

北京歐訊體育文化創始人、董事長朱曉東説，1978年阿根廷世界盃之前，世界盃的主辦模式是主辦國向FIFA繳納舉辦費用，主辦國因此擁有所有的世界盃商務權利，而FIFA的收入受到主辦國營銷能力左右。此後，電視開始普及、企業邁入全球化，1978年阿根廷世界盃被視為FIFA商業模式的轉折點。此後，FIFA開始向主辦國支付承辦費，並收回轉播權和商業贊助權。

數字一百市場總監、研究院副院長薛強説，世界盃點燃了全世界球迷的激情，也觸動了多個產業的激情，可以説，四年一度的世界盃就是一次世界性的狂歡。根據數字一百研究院大數據報告，在採集的23100個樣本中，74%的球迷為男性，26%為女性。而通過大數據畫像，該報告總結出中國球迷9個關鍵詞：愛賭善於分析、很熱情、有錢任性、風趣幽默、身體素質好具有良好的持久力、愛喝雞湯、抗燥抗噁心、食神酒神、博愛。“數據另外顯示，世界盃期間，除在家，中國球迷偏愛在大排檔、酒吧、主題餐廳看球，而小龍蝦和啤酒也成為世界盃期間最受歡迎的宵夜;此外，老球迷偏愛主題餐廳，新球迷更偏愛會所，這説明老球迷喜歡懷舊，新球迷更看重服務體驗;花費方面，80後多在三五千，70後八千以上比例很高。”薛強説。

圓桌對話環節，張曉豐表示，説到“打臉杯”，本屆世界盃實至名歸。彩站寶有一個功能是全網跟單，軟件會把中獎率最高的方案推薦給彩民。期間，日最高訂單達到了一百萬單。此外，本屆世界盃還有一個有趣的現象：中獎率高的專家都存在反向操作，世界盃期間，彩站寶的賠率推薦一定程度上反映了基於歷史數據對未來的判斷。“我們把彩站寶定義為客户管理工具。通過彩站寶，店主可以精確看到有多少老用户多久沒來;彩站寶可以根據用户標籤精準篩選一批潛在用户推薦給站主。”張曉豐在回答媒體提問時説。

90後中國體彩、福彩站站主郝偉認為，彩站寶對其業務提升幫助很大。郝偉總結綵站寶優勢有三點：一是全網跟單模式;二是掃碼出票，彩站寶出票提升的同時準確率更高;三、測試的集中管理化模式。在大數據模式下，站主更懂彩民需求，自然可以更好地為彩民服務。

清博大數據市場總監唐申碩説，根據清博的數據顯示，“2018世界盃”熱門話題top10閲讀量均在3億以上，累計閲讀和討論數量分別達到288.3億、3849萬。而清博的戰略合作伙伴蘇寧易購的數據顯示，世界盃開賽後，洗衣機銷量提升了51%，無線吸塵器銷量提升65%，電飯煲提升84%，而洗碗機銷量增長了110%，男性在世界盃開始後購買洗衣粉、購買洗護用品和家庭用品大幅上漲。食品方面，膨化食品銷量增加了408%、速凍食品增長了315%、休閒食品增速超過270%。“數據顯示，貴陽是本屆世界盃期間，城市啤酒消費增速最多的城市，真正能喝酒的人都在貴州。”唐申碩説。