世界盃“經濟賬”賠本的不多

俄羅斯世界盃昨夜落下帷幕，在享受“足球狂歡”之餘，主辦國和各贊助商也不忘為賽事算一筆“經濟賬”。本屆世界盃的開銷和收入都創下歷史紀錄，對主辦國俄羅斯的經濟影響仍將持續一段時間，而在贊助商方面，中企被認為是本屆世界盃的大贏家。“最貴世界盃”“這屆世界盃是史上最貴世界盃。”數據顯示，本屆世界盃的總花費達到132億美元，創下歷史紀錄。《俄羅斯商業諮詢》網站報道稱，俄羅斯在2018年世界盃上的花銷遠大於國際足聯。國際足聯組織世界盃的花費為19.48億美元，而俄羅斯的總支出會達到142億美元。在所有花費中，超過80%的資金投入用於當地基礎設施建設，專家預計其後續會對俄羅斯的社會經濟發展產生重要影響。

雖然花費達到歷史紀錄，但是俄羅斯世界盃的收入同樣也創造了紀錄。國際足聯數據顯示，這屆世界盃的收入達到61億美元，超過預期10%。而上一屆巴西世界盃國際足聯的收入為48億美元。據《莫斯科晚報》報道，來俄羅斯觀賽的外國球迷數量達到200萬人。他們在一個月的賽程裏在俄羅斯的花銷達到1410億盧布(1盧布約合0.1元人民幣)，世界盃還將為俄羅斯在未來5年平均每年帶來400-700億盧布。俄羅斯《生意人報》14日稱，在世界盃期間，莫斯科市中心咖啡館和餐館的銷售額翻了一番。莫斯科和聖彼得堡的餐館中幾乎90%的客人都是外國人，據估計，俄餐飲業將獲得130億盧布的收入。數百萬外國遊客的湧入也讓俄零售業受益，舉辦比賽的城市中超市顧客流量幾乎增加60%。俄央行認為，世界盃將給俄羅斯GDP帶來0.1-0.2%增長，2018年第二季度的GDP增速有望達到2.5%。有報道顯示，本屆世界盃在籌備階段就為俄羅斯創造了22萬個工作崗位，勞務收入增加4140億盧布。有專家表示，在舉行世界盃之後未來五年內，平均每年會帶來14—20萬個工作崗位，增加200-300億盧布的税收收入。*不是“經濟萬能藥”*有俄羅斯盛況在前，卡塔爾對2022世界盃的成功也信心滿滿。除了館舍球場之外，卡塔爾準備拿出500億美元升級本國基礎設施建設。一些媒體稱，卡塔爾舉行世界盃並不是出於依靠足球拉動經濟的考慮，而是希望借賽事吸引眼球，提升自身在國際舞台上的知名度和影響力。2002年韓日世界盃給作為主辦國的日、韓兩國帶來了可觀的經濟收益。根據日本電通公司的估算，世界盃給日本帶來的直接、間接收益總和超過260億美元。韓國研究機構認為，世界盃給韓國帶來的收益超過100億美元，其中直接收益超過30億美元，新創出24萬個就業崗位。世界盃期間，日韓兩國旅遊業收入均超過3億美元。2006年世界盃對德國經濟貢獻率為0.2%-0.3%，併為德國創造5萬個工作崗位，其中一半甚至維持到2007年。然而，世界盃為主辦國帶來的經濟效應不可一概而論。據巴西經濟研究協會基金會公佈的研究結果，2014年世界盃約為巴西至少15個經濟部門直接注入300億雷亞爾(當時1美元約合2.2雷亞爾)，約佔巴西國民生產總值的0.7%。但世界盃並沒有掩蓋巴西長期存在的經濟結構不合理等問題，當年全球大宗商品市場低迷，依賴原材料出口的巴西在這一年僅實現0.1%的經濟增長，並在隨後兩年徹底滑入經濟危機。中企成為贊助贏家“來俄羅斯看世界盃的球迷們會喝中國奶製品、看中國電視和用中國手機。”美國CNBC網站稱，根據市場研究公司Zenith發佈的最新數據，2018年世界盃期間各國企業投入的廣告費用總計達24億美元，來自中國企業的達8.35億美元，美國企業為4億美元，而俄羅斯僅6400萬美元。本屆世界盃贊助商共計17家，中國企業佔7席。萬達為國際足聯合作夥伴，世界盃贊助商包括海信、蒙牛和vivo。而前兩屆世界盃的贊助商中國企業只有英利公司一家。數據顯示，今年5月份以來海信電視在俄羅斯銷量穩步攀升。在世界盃開賽前一週，海信電視銷量環比增長239%。正式開賽後賣得更是火爆，甚至需要通過中歐班列緊急運輸一批電視馳援俄羅斯。英國《衞報》援引評論人士的話稱，中國公司正在擴張商業版圖，贊助世界盃首先能夠接觸到西方觀眾。中國企業還希望藉此更有“國際範”，在中國龐大的國內市場引起消費者共鳴。