“山西小米”飄香來京 公共品牌成為突破口

【環球網 記者 陳超】為進一步加強晉京兩地糧食產銷合作，提升“山西小米”品牌影響力，為首都人民糧食消費提供更加優質豐富健康的保障，7月31日，山西省北京市糧食產銷合作推進會暨“山西小米”品牌推介活動在北京啓動。

山西是著名的“小雜糧王國”，而山西小米以其突出的品質、品種優勢，是山西現代特色農業的一張“黃金名片”。近年來，山西舉全省之力，通過商標設計、標準制定、聯盟建立、基地生產、品牌宣傳和產品推介、質量追溯體系等建設，逐步推進“山西小米”品牌建設，着力構建全產業鏈和全價值鏈發展模式，進一步調優糧食供給結構，提高綠色優質“山西小米”產品的供給水平，滿足城鄉居民消費升級需求。

會上，山西省副省長陳永奇説，山西以打造“山西小米”區域公共品牌為突破口，帶動整個雜糧產業提質增效。遴選具有綠色認證、基地化種植、規模化加工的12家龍頭企業，組建“山西小米”產業聯盟，構建品牌旗艦，保證優質產品供給。併成立專家技術委員會，出台產品質量團體標準。依託龍頭企業，通過訂單農業、土地流轉、全產業鏈託管等方式，3年內重點打造30萬畝綠色有機小米生產基地。同時，實施良種繁育工程，並統籌推進穀子生產、收購、儲藏、加工、運輸、銷售等環節全過程監測，制定《產品質量監測辦法》、《產品質量追溯辦法》實現品質保證、品牌保護，滿足消費者需求。

據介紹，2017年7月“山西小米”品牌建設實施以來，山西省委省政府高度重視，省政府出台了《“山西小米”品牌建設實施方案》，明確了“定義‘山西小米’品牌，山西先後組建了“山西小米”產業聯盟、“山西小米”運營公司，成立“山西小米”產業聯盟專家技術委員會，授權山西沁州黃小米(集團)有限公司等9家企業使用“山西小米”商標和廣告語，推進“山西小米”產品的標準化生產經營和營銷推廣工作。2018年出台了《“山西小米”品牌建設三年發展規劃》，着力通過集聚企業優質資源、突出技術標準體系建設、突出綠色有機生產基地按建設、實施良種繁育工程、堅持創新驅動、突出質量監管和追溯體系建設等措施，全力打造“山西小米”品牌，推動雜糧特色產業經濟邁上新台階。

陳永奇表示，“山西小米”的品牌營銷以線上和線下兩種方式展開。小米運營中心將建設“山西小米”交易省級平台，整合資源，與京東商城等電商合作，拓展線上銷售平台。線下營銷，“山西小米”首先瞄準了北京市場，將在今年重點拓展和經營北京市場，向月子中心、幼兒園、療養院等特殊人羣推介山西小米的營養價值。國家糧食和物資儲備局調控司司長周冠華表示，“山西、北京兩地糧食產銷互補性較強，以“山西小米”為代表的山西優質雜糧進入北京市場，將有利於滿足首都人民對糧食產品個性化、定製化、多樣化的需求，有利於北京、山西兩地實現互利共贏。”

據瞭解，開拓北京市場是“山西小米”品牌建設的重點任務之一。此次推介活動，是“山西小米”品牌首次走出山西、走向全國的第一站，將推動山西小米產業進入品質更優、效益更好、更可持續發展的新階段，為山西現代特色農業提供更加有力地支撐。