廣告業復甦 龍頭公司業績飄紅

近日，CTR公佈的2018年上半年中國廣告市場數據顯示，今年上半年全媒體廣告刊例花費同比增幅達到9.3%。而2016年上半年和2017年上半年這一數據分別為0.1%和0.4%。上市公司方面，廣告業上市公司上半年業績增長明顯，而多家上市公司上半年廣告費用漲幅明顯。業內人士表示，伴隨着經濟逐漸由投資拉動型增長向消費拉動型增長轉變，廣告市場也呈現復甦趨勢。

龍頭企業業績亮眼

行業復甦也帶動龍頭公司業績增長。分眾傳媒2018年上半年業績快報顯示，公司2018年上半年實現營業收入71.10億元，同比增長26.04%；歸母淨利潤33.47億，同比增長32.14%。

招商證券指出，今年二季度，一些傳統消費品牌廣告主以及一些新興的互聯網和消費類品牌廣告主等加大在公司電梯媒體和影院媒體的廣告投放，成為分眾傳媒收入較快增長的主要原因。

藍色光標上半年業績快報則顯示，上半年實現營業收入約100億元-115億元，較上年同期增長51.12%-73.79%；歸母淨利潤3億元-3.5億元，較上年同期變動-0.12%-16.52%。

藍色光標將業績增長歸功於以數字營銷業務、移動互聯業務及OTT業務繼續保持較快速發展。分眾傳媒則直言，中國正進入一個消費升級的通道，廣告傳播也進入了爭奪用户心智為核心的品牌時代，線上線下整合傳播成為中國數字傳播的主導趨勢，公司的樓宇媒體和影院銀幕廣告媒體繼續牢牢把握線下消費人羣的常見生活場景，是驅動公司收入和利潤增長的核心動能。

多家公司廣告費用大增

上市公司廣告費用方面，數據顯示，2017年廣告費投入前30的上市公司中，目前僅有貴州茅台已經發布2018年半年報，公司上半年廣告宣傳及市場拓展費用19.82億元，較上年同期12.12億元上漲63%。玲瓏輪胎半年報顯示，前6個月廣告費6465萬元，同比增長179%。匯嘉時代上半年廣告費則同比增長37%。

CTR數據顯示，此前跌跌不休連續負增長的傳統廣告業務，今年上半年也實現了7.2%的同比增幅。不過在所有廣告媒介中，增長速度最快的依舊是近年來頗為熱門的影院視頻、電梯海報、電梯電視，三者增幅均在25%左右。中泰證券研報顯示，2018年上半年樓宇廣告花費Top10品牌中出現很多傳統行業廣告主，比如蒙牛、飛鶴、廣譽遠等，説明樓宇廣告的渠道價值逐漸被傳統行業主認可。

在2018上半年中國廣告市場的增幅明顯提高的數據發佈同時，CTR亦表示，預計下半年的增幅有一定回落。

不過券商依舊看好未來三年樓宇廣告的高景氣度仍將持續。中泰證券表示，隨着互聯網廣告成本的不斷上升，線下樓宇廣告CPM成本優勢開始顯現；傳統行業廣告主在樓宇廣告的投放量不斷增加；通過消費者閒暇時間來進行宣傳廣告轉化效率更具優勢。