李海鷹：《我的前半生》話題熱潮的幕後推手 營銷不是無中生有

回顧2017年電視劇營銷界的大事件，大多數人第一個想到的肯定是現實大劇《我的前半生》在各渠道引發的全民討論熱潮。這部劇自2017年7月4日開播以來，憑藉對現實生活的深切展現和對女性獨立的多元探討，引發了強烈的社會反響，播放量突破百億，日增長量最高達8.5億，東方衞視和北京衞視雙台收視率均破2，共12天包攬了省級衞視收視冠亞軍。大結局時更是同時段上榜9個熱搜話題，充分顯示了該劇集的火熱程度。

“生活X光”獲國民現象級關注 多角度聚焦成就“話題之王”

《我的前半生》講述了劇中身處中產階層的各個主角面對前半生的種種突變，在自省中找回自我、實現成長，邁向下一段人生的故事。通過對賀涵、羅子君、唐晶、陳俊生等人情感故事的描寫，展現了當代社會婚姻情感和職場生存狀態，傳遞出女性精神獨立、經濟獨立、乃至真正的女性解放的價值觀念。該劇猶如一道生活X光，以女性獨立作為切入點，去掉層層偽裝地展示了婚姻生活中的眾多命題和職場環境中的種種挑戰。劇集話題的密集性，讓觀眾圍繞劇情產生了全職太太、閨蜜情、原生家庭、子女教育、代際溝通、重返職場、應聘歧視等諸多領域的話題延展。除此之外，《我的前半生》還把目光聚焦於中產階層，通過對女性視角和男性視角的雙重展示，直面中國男人和女人的中年危機，全面剖析了中國日漸龐大的中產階層羣體的愛情、婚姻、家庭、職業，引發了一輪又一輪的全民討論熱潮。

話題營銷引全民熱議  幕後推手揭行業內核

有一句在營銷圈很流行的話：“營銷很有可能把一部60分的劇做成70分或者80分，但是一部59分的劇，1分都加不了”。這句話正出自李海鷹女士，畢業於東北師範大學中文系的她曾就職於《演藝圈》《北影畫報》雜誌和“找到啦”網站等娛樂媒體，出版過《找個戀人好過冬》等短篇小説集;先後出任上海仲桀、橙天娛樂、光線傳媒、海潤傳媒等多家大型影視傳媒公司宣傳總監一職。2010年7月，李海鷹創辦北京天海傳承文化傳媒有限公司，為眾多國內外知名藝人、企業家提供娛樂營銷服務。2015年對於李海鷹來説是意義非凡的一年，她成為伯樂集團合夥人創立伯樂天海，成為一家致力於電視劇、網劇、藝人、品牌娛樂營銷的匠心公司。李海鷹先後參與指導多部電視劇項目和藝人項目的營銷推廣，由其操作的項目在營銷領域具有範例效應。

深諳營銷之道的她始終認為：營銷不是創造，不能無中生有，因此，營銷的工作更像是帶着放大鏡和橡皮擦去打磨寶石。在現在的影視營銷公司中，伯樂天海最擅長做的就是熱點話題，因為熱點話題可以引發探討，在更大範圍內推動傳播發酵，從而讓傳播效果最大化。

“看得要遠，做得要近”。在現在多元化的電視劇市場環境下，既要吸納最前沿的新鮮變化，同時也要踏實着眼於眼前事，這是李海鷹多年營銷行業的從業心得，也是這個行業返璞歸真的不變內核。