日媒：中國需求復甦 歐洲奢侈品牌業績飄紅

【環球網報道 記者 王歡】《日本經濟新聞》8月14日報道稱，歐洲奢侈品牌業績表現強勁，2018年1-6月多品牌聯袂實現利潤增長。除了中國消費者需求旺盛外，把目標客户擴大至年輕人等的戰略也發揮了積極作用。不過，很多經營者擔憂貿易摩擦的走向，消費者心理有可能被投下陰影。

“感覺這雙休閒鞋挺時尚，馬上就買了。在國內也經常和朋友逛LV店”，8月上旬，趁暑假到法國和瑞士旅遊的一對中國情侶在當地的路易·威登(Louis Vuitton)店裏買了雙鞋。

法國路威酩軒集團(Louis Vuitton Moet Hennessy，LVMH)1-6月的淨利潤同比增長41%，達到30.04億歐元。從銷售額來看，主力的服裝和皮革製品增長25%，起到拉動作用。同時香水、手錶、珠寶飾品也表現強勁。此外，開雲集團(Kering)的主要品牌“古馳”銷售額增長44%，淨利潤達到23.59億歐元，增加近3倍。銷售額增加抵消了歐元升值導致的海外收益縮水。

這都源於中國人消費復甦產生的巨大影響。此前，由於中國政府提出的節儉令，中國的奢侈品消費迅速遇冷，但最近政府為了防止資金外流，正在鼓勵國內消費。

奢侈品牌業績強勁的原因不僅限於此。各家奢侈品企業由於收益鋭減的痛苦經歷，改變了過度依賴中國的銷售戰略，開拓新客户羣體取得了成果。

其中之一是年輕階層。開雲集團通過旗下品牌巴黎世家(Balenciaga)，推出了街頭時尚系等意識到年輕人的設計。例如，厚底球鞋“Triple S”已成為暢銷商品。目前，1980年代以後出生的“千禧一代”的購買佔到銷售額整體的6成。

LVMH也在擴充高檔休閒鞋和帶有LV花紋的iPhone手機殼等面向年輕人的商品。為了爭取年輕消費者，還積極推動線上銷售，2017年推出了電商網站。

各家奢侈品企業將應對消費者的細緻需求，但對業績前景感到樂觀的聲音很少。這是因為對美國挑起的貿易戰的警惕感正在加強。如果中國人的消費慾再次低迷，或世界經濟出現增速放緩，有可能最先對奢侈品消費造成影響。