蘋果在去年舉行秘密會議：計劃推動應用訂閲

根據外媒 Business Insider 本週的一篇報道，蘋果公司於 2017 年 4 月在紐約召開了一次只有受邀人士參加的會議，目的是讓開發者知道應用程序的模式正在改變。 蘋果告訴大約 30 名開發者，他們應該接受訂閲模式。

蘋果告訴他們，開發者需要關注訂閲的經常性收入，而不是一次性銷售。這導致更多的應用程序轉向訂閲模式，蘋果在上一份季度收益報告中宣佈，蘋果和第三方支付的訂閲費用已經超過 3 億美元。

這份報告沒有明確指出哪些開發者出席了會議，哪些人代表蘋果出席了會議。我們所知道的是，據報道，蘋果在 2017 年的會議上向開發者介紹的內容被內部稱為“訂閲 2.0”(Subscription 2.0)，這是一項自 2016 年以來一直在進行的計劃。在會議上，開發人員被告知，他們需要將注意力從前期成本轉移到長期參與和經常性收入上來。

這是訂閲 2.0 的核心，Business Insider 將其描述為“一種讓開發人員製作實用程序和其他類型的應用程序，定期向客户收費的方式”。會議內容包括“發佈、用户獲取、測試和營銷、參與、保留、盈利和付費搜索廣告”。根據蘋果在 2016 年宣佈的修訂後的訂閲模式，該公司繼續收取 30% 的訂閲費用，但一年後，這個數字下降到 15%。剩下的部分將交給開發者和應用發佈商，以鼓勵他們採用訂閲定價。

目前，App Store 大約有 3 萬個基於訂閲的應用程序。雖然蘋果的應用商店裏只有一小部分可用的應用程序使用這種模式，其中還有許多是非獨立巨頭，比如 Netflix、HBO Now 和 Tinder，但據説蘋果對這種進展感到滿意。

據報道，訂閲應用的成功例子包括 FaceTune 2，它是 FaceTune 的續作。截至上週，FaceTune 2 是美國付費應用中下載次數最多的應用，目前已經擁有 50 萬活躍用户。今年 1 月，蘋果推出了一個應用商店(app store)專區，專門針對某些訂閲應用提供免費試用。