保利牽手盒馬引入新零售助推轉型升級

【環球網科技綜合報道】8月16日，位於廣州市越秀區保利中環廣場的盒馬鮮生會員店正式開業。新零售標杆盒馬的入駐，為保利中環廣場品牌升級拉開序幕。新零售與商業地產再一次擦出火花，碰撞出新的化學反應。

今年3月底，盒馬在上海與印力、恒大、融創、世貿、新城等13家地產商簽訂了“新零售”戰略合作協議。盒馬鮮生保利中環廣場店的開業，也是新零售與知名地產商結緣的產物。

盒馬的到來，也為保利中環廣場周邊的居民帶來了消費的升級和生活品質的提升。

保利盒馬帶動社區消費升級

“盒馬進駐保利中環廣場，是盒馬在廣州的第三家會員店，雙方將發揮自身優勢，共同探索三公里範圍內的社區服務創新，提升周邊居民的生活品質。”盒馬廣州區域總經理尚大春表示，保利作為知名商業地產品牌商，擁有豐富的門店物業資源，也有多年的購物中心運營管理經驗，盒馬的入駐，會為周邊社區消費者和購物中心之間建立起更深厚的連接。

保利商業地產相關負責人表示，保利中環廣場所在的越秀區，是廣州人口密度最高的區，保利中環廣場也是基於購物中心3公里來服務周邊的居民，想要打造的是社區型的購物中心，盒馬的入駐為周邊居民一日三餐的消費帶來了極大的便利，升級到手機APP買菜的新零售時代。

“一邊快速開店，一邊打造商品力。盒馬也在好的商品和好的服務體驗滲透3公里社區。”尚大春介紹。比如廣州市民對海鮮水產的新鮮度要求很高，所以盒馬最近在大力打造開漁直採，從8月17號起，將有20多個品種的當季海鮮實現源頭直採，當日捕撈當日銷售。“以梭子蟹為例，盒馬包船出海，中午12點出發，凌晨兩點捕撈上岸，凌晨4點運輸至碼頭分揀，早上7點送達盒馬門店，為消費者尋找正當季的最美海鮮，且以最快的速度將生鮮美食從海里送到消費者的餐桌。”尚大春表示。

“跟盒馬3公里範圍內最快30分鐘免費配送服務的覆蓋半徑一致，盒馬的定位是社區生活服務中心，保利想打造社區型購物中心，雙方的目標也都是瞄準社區消費人羣，未來會有許多深入合作的想象空間。”保利商業地產相關負責人説。

盒馬成購物中心“金字招牌”

據瞭解，此前與盒馬達成“新零售”戰略合作協議的地產商會在全國範圍內為盒馬提供門店物業及相關服務支持，打造基於社區的生活服務中心，而盒馬也將發揮數字化優勢，為合作伙伴的線上線下一體化升級提供支持，雙方一起合作探索新零售大背景下的創新業態。

行業人士表示，盒馬自帶互聯網技術基因和大數據優勢，可以形成線上線下一體化的多維度消費生態。同時盒馬可以發揮自身優勢，幫助商業地產的合作伙伴提升經營效率與客户體驗，為傳統商業地產插上“新零售翅膀“，打造共生共榮的生態合作體系。

盒馬廣州首店於今年4月28日入駐了天河曜一城，給周邊居民極大提升了生活品質，也帶動了所在購物中心的人流量增加。盒馬廣州區域總經理尚大春透露，盒馬入駐三個月以來，曜一城的人流翻番，購物中心也做了整體的汰換升級，引入新商鋪超過一半以上，購物中心中庭的活動場地租賃在週末也是場場爆滿，8月份預約到10月份。

由此，以盒馬為首的新零售成為地產商最鐘意的合作對象之一。北上廣深一線城市核心商圈的商業地產商、物業方紛紛引入盒馬，將盒馬作為主力店，二三線城市的地產商更將盒馬視作消費升級、吸引線上線下優質客流的“金字招牌”。

此外，盒馬的入駐也成為城市區域發展的大事。從保利盒馬所位於的越秀區來説，作為”千年商都”，越秀區也在打造國際消費中心城市示範區，加快推進區域裏的大型商貿綜合體改造升級，盒馬為代表的新零售企業的入駐，也成為越秀區全面升級新零售打響第一炮。

以盒馬為代表的新零售在2018年進入全面爆發期。作為阿里巴巴對線下超市完全重構的新零售業態，盒馬鮮生將進入更多的城市和社區，真正成為社區生活中心。盒馬CEO侯毅曾表示説：“新零售就是要滿足消費者對美好生活的追求。“

截止到目前，盒馬已經在廣州開出了3家門店，分別位於天河區、海珠區和越秀區，覆蓋了近百萬的“盒區房“住户，今年預計將開出十多家門店。從全國範圍來講，盒馬計劃2021年將進入國內所有一二線城市及發達的地級市，服務3億消費者的需求。