國產手機上演“五國殺”：榮耀逆勢爆發躍至第三

8月21日，旭日大數據發佈的上半年全球手機市場報告顯示，今年第一季度，全球手機出貨量同比下滑8.9%，二季度小幅回升漲幅2.7%。*其中，中國智能手機市場出貨量同比下滑達12%，成為拖累全球市場下滑的主因。*然而，與手機市場總體低迷形成鮮明對比的是，排名頭部的手機品牌加速收割市場，呈現出強者愈強的趨勢。第二季度，全球手機TOP7廠商合計市場份額約為75.8%，瓜分了全球接近八成的市場份額。

其中，華為（包括華為手機和榮耀手機）表現最為強勢，今年第二季度全球市場份額達15.1%，相比之下蘋果則由第一季度的15.5%下滑至13.9%，這也是華為出貨首次超越蘋果，躋身全球前二，堪稱國產手機進擊全球的里程碑事件。需要指出的是，榮耀手機在華為超越蘋果的過程中扮演了關鍵角色，前者第二季度全球出貨量同比增長超63%，是全球增長最快的智能手機品牌。

顯而易見，在強勁的競爭壓力下，傳統手機巨頭的位置開始出現動搖，甚至被超越，而國產手機品牌正在改變中國乃至全球的市場格局……

中國市場上演“五國殺”，榮耀逆勢崛起成全球增速最快品牌

受換機潮結束、用户需求低迷影響，今年第一季度很多國產手機品牌在中國市場的出貨量出現了明顯下滑，OPPO、vivo跌幅分別達到34.5%和22.3%。到第二季度，國產手機“五國殺”正式上演，三星不見蹤影、蘋果滑至第六，華為手機、榮耀手機、OPPO、vivo、小米五家瓜分了中國手機市場81.4%的份額。

榮耀手機領銜中國智能手機市場頭部品牌漲幅榜，榮耀手機、華為手機以及蘋果，成為中國市場上增幅超過20%的三大品牌。其中，榮耀手機增長幅度達到51.1%，同時摘下“全球增長最快的智能手機品牌”和“中國市場增長最快的智能手機品牌”兩大桂冠，市場份額躍升至16.7%，僅次於OV，穩居第三。而在之前的第一季度，榮耀手機同比增長近5%，市場份額一度超越vivo，僅次於OPPO，躍居中國手機市場出貨量第二，增長勢頭可見一斑。

而就在不久前，第三方機構賽諾的數據顯示，榮耀手機6月份整體銷量排名第三。也正是得益於在618年中電商大促中的亮眼表現，榮耀手機上半年以2605萬部的銷量、378億元的銷售額，蟬聯中國市場互聯網手機銷量與銷售額雙冠。

國產品牌圖謀海外，“以高打低”策略或助榮耀手機成最大黑馬

中國市場需求放緩，國產手機品牌紛紛把目標轉向海外。旭日大數據報告分析，歐洲與印度成為中國手機品牌今年出海的首選目的地。其中，人口達1.46億、人均GDP排名全球第12位的俄羅斯市場成為歐洲的兵家必爭之地。

第一手機界研究院報告顯示，在電子消費領域，2017年俄羅斯智能手機銷售量較2016年增長6％，達到2840萬台。據專家指出，這是一個創紀錄數值。銷售額增長了17.3%，在過去一年中零售商出售了價值3860億盧布（約合人民幣440億元）的移動設備。

而就在今年第二季度，中國手機品牌在俄羅斯市場的市場份額接近一半。*出貨量TOP5廠商中，有三家來自中國，分別是榮耀手機、華為手機和小米。*其中，榮耀手機表現最為亮眼，不僅市場佔比達到15.5%（份額僅次於三星），同時出貨量增速排名第一，第二季度同比大漲超過290%，成為俄羅斯市場增長最快的新晉手機品牌。

值得關注的是，據GfK數據，榮耀手機上半年海外銷量同比增長150%。除了俄羅斯市場，榮耀手機在德國和法國等市場的進步也非常明顯。旭日大數據統計，榮耀手機今年二季度在德國、法國和西班牙市場的出貨量分別同比增長220%、103%、500%。

除了歐洲市場，印度則被成為“第二中國市場”，極低的智能手機滲透率成為了手機市場的下一個藍海，是每個品牌廠商角逐的對象。旭日大數據報告顯示，2017年，中國品牌以快狠準的方式成功快速佔領市場，小米、OPPO和vivo用自己的模式成功打入，超越了以往的先進者。而榮耀手機上半年在印度市場的出貨量漲幅超過320%，二季度成功躋身印度市場前五。市調機構Counterpoint的數據也佐證了這一點，榮耀手機成為印度市場上發展速度最快的智能手機品牌，銷量及銷售額均實現300%的增長。

榮耀手機成為“五國殺”攪局者：國產手機的另一種路徑選擇

多方數據機構交叉印證，國產手機的“五國殺”不僅在中國市場上演，也在攪動全球市場。而榮耀手機今年上半年國內、國外的表現均證明，其已經成為全球智能手機行業一支不可忽視的生力軍。

不同市場有不同的特點，榮耀手機成功並非偶然。

今年，榮耀手機總裁趙明宣佈了“三年國內前三、全球前五”的品牌戰略目標。為此，榮耀手機在產品策略上持續堅持爆款戰略，基於用户體驗推出搭載了GPU Turbo、THE NINE核電級散熱等“嚇人的技術”的產品。

較好的用户購買體驗，成為消費者願意為榮耀手機買單的一大因素。據瞭解，榮耀線上線下銷量各佔50%，佔比十分均衡，不會出現熱門手機搶不到的尷尬。旭日大數據顯示，上半年榮耀手機出貨量超100萬的機型近10款，超300萬的有5款，超600萬的機型有3款。

此外，榮耀手機還制定了“聚焦品牌高地，覆蓋人口大國”的全球市場策略，以美國、歐洲、俄羅斯、墨西哥、非洲、土耳其、巴基斯坦、印度、印尼等作為重點區域，加速佈局全球。今年上半年，榮耀手機先後在歐洲柏林、倫敦召開發佈會，陸續進入印度尼西亞、菲律賓、新加坡、越南、泰國、孟加拉國等東南亞國家市場，和玻利維亞、墨西哥等拉美國家，在中東、中亞等國也動作頻頻，推出了包括榮耀V10、榮耀10、榮耀play、榮耀暢玩7X、榮耀9青春版、榮耀暢玩7C和榮耀暢玩7A在內的完整產品矩陣。

可見，榮耀手機對自己的產品有着獨特的理解，對市場定位也有清晰的認識。技術方面的不斷髮力、持續提升用户購買體驗，成為榮耀手機銷量領先競品，穩居國內前三並在全球各新興市場突擊TOP排名的致勝法寶。同時也為榮耀先佔領歐洲市場的高地、再採用由上往下的策略去攻打印度、東南亞市場提供了更為強大的產品實力儲備和品牌自信。