激盪四十年 · 走出去的中國服裝品牌

激情匹克贏球市，安踏繁華又一程。

【環球網 記者 王玉磊】“製造大國、品牌小國”被稱為是中國品牌格局的現狀，但狀況也正在改變。2015年全球100個最具價值品牌中有14箇中國品牌入列。近年來，中國本土服裝品牌爭相進駐國外市場。

同時，隨着我國紡織服裝行業“走出去”步伐的加快和開放理念的逐步深化，對海外品牌企業的併購浪潮不斷興起，陸續有本如的企業通過併購走出國門，開拓國際市場，提升了企業的國際競爭力水平。

國家對外投資、“一帶一路”的發展和“走出去”戰略的推廣，越來越多的品牌將目光放到了國外。在國際化的進程中固有印象和文化差異往往是一道難以逾越的坎，融入它國文化是一種方式，堅持品牌中的民族特色也是一種方式，後者更是一種文化輸出，故也有種説法，品牌輸出也是文化輸出。服裝品牌最核心的便是藴藏的民族文化。不難看出，民族品牌要在海外站穩腳跟要質量更要市場。

圖為2012東京時裝週：中國品牌江南布衣首登日本 模特透視露點。    圖片來源：視覺中國

品悦新裝業自興： JNBY進駐美國市場

NBY品牌於1994年創建於中國杭州。作為中國本土設計師品牌之一，JNBY品牌至今已在中國的北京、上海、杭州、廣州、深圳、瀋陽及北美區域的加拿大温哥華等地建立了直營公司，負責“JNBY”品牌區域運營“JNBY”產品的銷售服務。

除直營公司外，JNBY品牌在中國大陸的主要運營方式是通過發展和管理品牌經銷商來進行。目前JNBY品牌已發展了近兩百家國內經銷商，遍佈中國大陸一二線城市，終端銷售賣場達七百餘家。憑藉多年以來的品牌運營，JNBY品牌已成長為目前中國最具品牌特徵差異性及綜合影響力的服裝品牌之一，獲得了廣大消費者的認同與支持。

2004年起，JNBY品牌開始拓展國際市場，並於2005年初，在俄羅斯莫斯科開設了第一家海外JNBY品牌專賣店。2006年JNBY品牌在亞洲和歐洲共有9家店鋪，到2007年底這一數字上升到12家併成功進入到了日本市場。2008年至今，JNBY品牌對海外店鋪進行了提升調整，目前海外店鋪數量已達41家，分別分佈在日本、新加坡、加拿大、泰國、格魯吉亞、韓國等十幾個國家。

其中2009年在法國巴黎建立了JNBY品牌展廳，2010年5月在美國紐約Soho區開設了專賣店，2010年年末在西班牙巴塞羅那開設專賣店。2011年7月起，JNBY品牌Pop-up Store臨時店進駐巴黎知名時尚賣場老佛爺百貨，為JNBY在法國市場的發展帶來了新契機。JNBY品牌在2011年底連同海爾、聯想、華為、李寧及佰草集等國內著名品牌被美國福布斯(Forbeschina.com)評為六大最有希望實現國際化的中國品牌，並稱為中國女裝品牌進入全球市場的領跑者。

2012年10月，JNBY品牌首次參加了東京時裝週，並於主會場發佈了2013春夏成衣系列，受到了日本媒體及業內人士的極大關注與讚賞，此為JNBY品牌走向國際市場奠定了一個新的契機。

圖為2018年，太原，波司登。    圖片來源：視覺中國

雄圖開拓波司登：初心不變亮出“中國名片”

波司登從創立之初就以品質為本，使其獲得了國內外市場的一致認可，攬獲美國紐約博覽會金獎、俄羅斯聖彼得堡博覽會金獎。此外，波司登作為羽絨服行業發展的推動者，擁有177項專利認證，並參與5項國際標準、9項國家標準、4項行業標準的制定。

對產品品質的追求為波司登開拓國際市場奠定了紮實的基礎。波司登是第一批走出國門、參與全球競爭的中國服裝品牌。1999年成為第一個進軍瑞士市場的中國服裝品牌，如今已暢銷全球72個國家，贏得全球超2億人的選擇。

2012年7月，Bosideng波司登倫敦店正式開業，正式邁開國際擴張步伐。2013年，波司登國際控股有限公司英國公司表示要登陸美國市場，這一打算在一年後得以實現，位於曼哈頓聯合廣場的Rothmans男裝專門店的遊擊店終於開門營業。

2018年，波司登聚焦核心資源，迴歸羽絨服主業，放大品牌競爭優勢，整合全球資源，以激活廣大消費者對其“羽絨服專家”的認知。圍繞戰略方向，波司登在產品、渠道、傳播層面上不斷升級，築高競爭壁壘，夯實在羽絨服領域的優勢。

波司登執行董事、執行總裁梅冬對波司登實現戰略目標的路線圖進行了詳細解讀，“圍繞新的品牌戰略目標，波司登將基於用户需求，對品牌進行系統升級，發力創新，贏得核心主流用户的人心。波司登將在1-3年做強中國市場，在4-6年，波司登將佈局全球市場，在未來的7-10年，波司登將會引領全球市場。“

作為入選國家品牌計劃的唯一服裝品牌，波司登將通過國家平台，以消費升級為契機，通過競爭戰略，成為世界級“中國名片”。

圖為2009年7月23日，中國北京，NBA球星出席某品牌新鞋發佈。    圖片來源：視覺中國激情匹克贏球市：國際化加速“走出去”

2005年12月22日，常看NBA的中國觀眾發現，一塊印有鮮紅匹克山峯標識的廣告牌出現在了休斯敦豐田中心球館籃球架下方的顯眼位置。瞬時，匹克成為賽場中的另一關注焦點。

匹克登陸NBA，在國內外引起強烈反響，成為繼姚明登錄NBA之後又一重大體育新聞，NBA官方和美國媒體紛紛予以報道。

本世紀前10年是中國體育用品行業發展的黃金期。然而，好景不長，受全球金融危機等不利因素影響，從2011年開始，中國體育用品行業發展遭遇“寒流”，產能過剩、庫存高企、成本上升等一系列問題接踵而至，國內多家體育用品製造企業停滯不前。行業寒冬令一直堅持走品牌國際化路線的許景南選擇加速“走出去”。

2012-2014年，匹克海外銷售佔比數據分別為13.4%、20.4%、23%。憑藉海外市場出色表現，匹克在行業仍處於調整期的2014年，率先上岸。

接下來，匹克將在產品鏈、產業鏈延伸方面發力，涉足體育IP賽事打造、運營，體育培訓、體育大數據、體育資訊和社交等多個領域，向全體育產業服務集團邁進。

圖為2011年8月31日，上海，一家安踏體育(ANTA)專賣店。    圖片來源：視覺中國安踏繁華又一程：牽手國際明星涉足東南亞

在拿下本土品牌市場第一之後，一直強調立足本土市場的安踏似乎有了開拓海外市場的打算。12月20日，安踏為NBA球星克萊·湯普森打造的正代簽名戰靴——KT1正式發售。湯普森今年2月剛剛簽約安踏，KT1不過是安踏實力無價簽名球鞋系列中的一款，但是，與以往簽名球鞋不同的是，這是安踏首次踏入美國市場。相較於較早涉足海外市場的李寧和匹克，此前，安踏僅通過分銷商涉足東南亞、東歐及中東市場，但收入基本可以忽略不計。

為了實現中美同步發售，安踏與美國兩大渠道平台DA和CHAMPSsports合作，在美國地區線上線下同時銷售KT1產品。其中Champs sports是全球最大專業體育運動用品網絡零售商Foot Locker旗下開設的網店，同時擁有超過550家實體店。