博客時代落幕 如何把握互聯網這個最大變量

多些未雨綢繆，就少些被動應對;多些與時俱進，就少些慌亂恐懼。在互聯網中衝浪浮沉二十餘年，如果説這一路走來有什麼教訓和啓示的話，那就是必須“見事早”——只有努力去認識網絡傳播規律，才能使互聯網這個最大變量成為中國發展的最大增量。

網易博客近日發出公告，宣佈從11月30日起停止運營。至此，昔日爆紅的主流博客平台，僅剩新浪博客、和訊博客還在更新。不少人感嘆：博客時代落幕了。

感懷歸感懷，但平心而論，這則消息並未掀起多大波瀾。在數不勝數的互聯網產品中，在不斷提速的更迭節奏中，某類產品的式微乃至謝幕，人們早已司空見慣。

以今天的眼光看，博客確實過時了。可仔細想想，這距其“黃金時代”也不過10年。再往前看，不過24年前，一條64K的國際專線將中國全功能接入互聯網，中國才開啓互聯網時代。上世紀九十年代末，各類論壇接連湧現，“灌水”“潛水”成為風尚;2009年前後，隨着自由表達且名人聚集的博客走紅，論壇由盛轉衰。沒過多久，中國人迎來“微博元年”，140字的容量讓表達更為直接、分享更為便捷，意見領袖的寥寥數語就可收穫大批擁躉;2011年，微信悄然面世，這款原本基於熟人社交的產品，迅速催生出“點贊之交”的朋友圈。如今，微信迎來“七年之癢”，作為新秀的短視頻APP方興未艾……透過現象級產品的匆匆迭代，我們能夠鮮明體察到一大趨勢：前浪再洶湧也逃不脱被後浪所逐的命運，而新故相推的時長正在越縮越短。

產品的更新恰是互聯網發展的註腳。比照前後二十餘年的網絡生活，我們的“想不到”之慨會更加強烈。網絡已成“底層需求”，手機已成“外掛器官”，當今時代早被賦予了不同以往的媒介氣質。淘寶創立之初，沒人想到，這個“網絡集市”能每分鐘售出4.8萬件商品;微信誕生之時，沒人想到，這個社交軟件能夠“移植”幾乎整個生活圈。無論是作為容量近乎無限的信息載體、隨時響起“敲門聲”的社交工具，還是重構產業版圖的思維模式，互聯網不斷顛覆着中國人原有的行為與思想邊界。如果説曾經技術限制了我們的想象，那麼如今能夠限制互聯網可能性的，也許只有想象本身。

最新數據顯示，中國網民突破8億大關。與之並行的，是互聯網對於個人的深刻影響。它讓信息和娛樂變得觸手可及，也將我們的時間和注意力切成無數碎片;它帶來無限遼闊的“精神棲居地”，也讓“信息繭房”將我們緊緊包裹;它讓我們輕鬆與地球那端的人對話，也讓穿城小聚成為奢侈……無遠弗屆的互聯網，拓展了我們的生活外延，社交、支付等生活方式面臨着重新定義，甚至連思維也遭受衝擊。當“低頭族”出現在生活中幾乎每個場景，不少人憂心：正如電視創造了“沙發土豆”，那些“把時間都花在社交網站”上的年輕人會不會成為“最愚蠢的一代”？

互聯網的深刻影響當然不僅限於個人層面，它也改變着社會動員與組織的方式。訊息的病毒式傳播，將原子化的個人迅速集結，卻也讓我們不得不面對“三人成虎”的故事及別有用心者的興風作浪;“圍觀改變中國”，我們確實可以在羣言眾議中凝聚新的社會共識，卻不得不面對那些言行不一的鍵盤俠。對於整個社會而言，互聯網世界既孕育着生機、預示着全新的可能，也帶來挑戰與風險。

在互聯網中衝浪浮沉二十餘年，我們愈發理解“雙刃劍”之深刻含義，愈發接受“最大變量”對於社會的不斷重塑。隨着技術日新月異，形形色色的互聯網產品將“你方唱罷我登場”，網上網下的融合將越來越緊密。如果説這一路走來有什麼教訓和啓示的話，那就是必須“見事早”——只有努力去認識網絡傳播規律，才能使互聯網這個最大變量成為中國發展的最大增量。這意味着必須進行傳播手段和話語方式的創新，讓主旋律、正能量在潮起潮落中始終擁有傳播力、引導力、影響力、公信力。這也意味着必須提高用網治網水平，決不讓虛擬世界成為“害蟲橫行”“稗草叢生”的法外之地。而最終的落腳點，則是凝聚人心，無論新技術的打開方式如何、新一代的話語方式如何，網上網下的中國人都能同心同德繼續前行。

未來已來，將至已至。多些未雨綢繆，就少些被動應對;多些與時俱進，就少些慌亂恐懼。保持見微知著的敏鋭、多些因勢利導的善治，中國人將與互聯網攜手走向一個更好的未來。(胡宇齊)