衞浴產品市場正持續擴大 中日企業上演“馬桶蓋”爭奪戰

【環球網報道 記者 王歡】中國的馬桶蓋和馬桶等衞浴產品市場正持續擴大。《日本經濟新聞》8月30日報道稱，這是因為隨着社會變得富裕，越來越多消費者希望自家馬桶具備多種功能。此外，中國政府倡導“廁所革命”，正在全國範圍內建設清潔廁所。在保持着2位數增長的中國市場，形成了以價格為武器的當地企業與在高性能產品上有優勢的東陶(TOTO)和驪住(LIXIL)等日本企業展開交鋒的局面。

“性能不輸日貨，價錢還便宜”，走進中國衞浴巨頭九牧(JOMOO)的上海店鋪，員工介紹了帶温水沖洗功能的馬桶蓋。這款馬桶蓋能使用温水清潔人體，銷售員自信地説，“温水乾淨到可以直接喝”。

除了九牧外，箭牌衞浴(ARROW)也以價格適中作為賣點擴大銷售。上海市內箭牌衞浴店鋪的員工表示，“每天賣10-20個馬桶。週末接客太忙了，根本沒時間休息”。

中國企業帶温水沖洗功能的馬桶大多數為3000-7000元。東陶和驪住等日本企業的主要價位是1-2萬元，中國企業展開了低價攻勢。

調查公司智研諮詢的統計顯示，2016年中國馬桶的銷量達到4480萬個，同比增長12%。其中，帶有温水沖洗馬桶蓋的高性能馬桶人氣爆棚。調查公司中商產業研究院的數據顯示，2016年此類馬桶的銷量達到310萬個，同比增加近6成。

過去中國很多洗手間沒有隔斷，能看到旁邊的人，這種廁所被稱為“你好廁所”。在社會整體貧窮的時候，人們追求清潔和高性能廁所的意識淡薄。

隨着經濟增長，中國人越來越關注改善廁所環境。2010年的上海世博會上，日本產業館裏貼着金箔的“黃金廁所”受到歡迎。2015年出現了到日本“爆買”馬桶蓋的中國遊客，這樣的極端例子有很多。

中國的馬桶市場進入穩定增長局面的原因之一是政府的態度。中國領導人2015年4月表示，為了改善旅遊景點的惡劣廁所，將推進廁所革命。2018年3月，全國人民代表大會的《政府工作報告》把廁所革命列為衞生方面的課題之一。

市場增長的另一個原因是消費者的鑑別能力提高。在上海的東陶展廳裏，一位女性(42歲)購買了一款1.2萬元的温水沖洗馬桶。雖然也考察了國產馬桶，但這位女士表示，“不光是品質，也很喜歡東陶的設計”。

中國市場的增長給日本企業帶來巨大商機。驪住社長瀨户欣哉表示，“上海等城市地區的富裕階層比日本人更愛買高價產品。而且日本製造的安全性也得到支持”。

驪住自2017年起，開始在中國運營温水沖洗馬桶蓋的電商網站。只要消費者訂購驪住的馬桶，驪住還負責介紹安裝工人。2018年有望實現約6億日元銷售額，到2021年計劃增加至約100億日元。

驪住6月在上海開設了展廳，展出廁所、浴缸、廚房設備、窗框等產品，把能體驗商品的實體店和線上渠道結合起來，拓展中國市場。

另一方面，東陶加強了“衞洗麗+”產品，實現了水箱、馬桶、清洗功能的一體化，突出了中國人偏愛的簡潔設計。東陶計劃到2022年度使在華業務銷售額達到約1000億日元，比2017年度增加5成。

2018年8月，北京市針對餐飲行業的廁所出台規定，要求“用餐高峯時宜每15分鐘檢查一次”、“龍頭、扶手、烘手器、洗手池、通風口等處的消毒應每日不少於4次”，高性能衞浴產品的市場必將持續迎來東風。

印度也成為重要市場

日本2017年度新建住宅開工套數同比減少2.8%，國內的馬桶市場增長接近飽和。日本住宅設備企業在刺激國內的更新需求的同時，把重點放在開拓亞洲市場上。亞洲地區的馬桶需求正在增長。

東陶計劃到2022年度，使海外住宅設備業務的銷售額比2017年度增加60%，達到2200億日元。在同一期間，日本國內業務預計僅增長4%，形成明顯對照。從驪住來看，2011年度僅為4%的亞洲銷售額比率到2016年度提高至9%。

開拓中國以外市場的趨勢也很突出。驪住1月收購了在印度東南部安得拉邦(Andhra Pradesh)擁有工廠的當地衞生陶器企業。除了更新最先進的生產設備之外，還提高了員工的技術水平，形成能在印度生產高品質產品的體制。自8月起，這家企業開始製造驪住旗下的德國高儀(Grohe)和美國美標(American Standard)品牌的產品。

印度的馬桶等衞生陶器市場規模預計達到全年400億盧比。印度普通家庭的廁所普及率僅為5成左右，但印度政府也在推進普及廁所，相關市場可能出現增長。