美圖秀秀全面升級為社交平台 朱正廷等人氣新星率先入駐

8月8日，美圖公司在北京正式發佈“美和社交”戰略。美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻表示，作為美圖公司的第一款產品、同時也是體量最大的產品，美圖秀秀將以“創建我的生活方式”為定位，全面升級為新型社交平台，打造成為美圖系產品的龍頭。

2018年5月，用户保有量達2.14億的美圖秀秀開始公測社區並十年來首次更換產品Logo，從圖片處理工具升級為社交平台。運營數據顯示，自公測以來，美圖秀秀社區的核心用户平均每天使用社區25分鐘，瀏覽75張圖片，打開社區8次以上。可以認為，一部分核心用户已經認知並接納了美圖秀秀的社區屬性，新的心智模型已經初步建立。

在5月份公測社區以來種種正向反饋的基礎上，美圖秀秀決定做出十年來最大的改版，體現了向社交轉型的堅定決心。最新版本直接將社區放在首頁，不需要再做點擊跳轉。同時，兼顧用户原來的使用習慣，將美圖秀秀的工具模塊保留在屏幕的上半部。據悉該版本正在做灰度測試，將在9月底前全量上線。

全新定位“創建我的生活方式” 有助於社區內容形成閉環

據吳欣鴻透露，美圖秀秀在做社區時，想重點解決兩個問題：當下人們的孤獨感和尋找理想的生活方式。基於此，美圖圖秀秀有了全新的定位：創建我的生活方式。“我的”對應自我覺醒。現在的年輕人有強烈需求想把內在的自我投射到外在，彰顯自己的個性和態度，從而發現和吸引具有共同興趣的人，相互陪伴抵抗孤獨。“生活方式”對應理想生活，用户一方面可以分享自己的理想生活，另一方面也可以學習和借鑑其他用户的的理想生活。

通過用户調研，美圖秀秀髮現其用户普遍喜歡美妝、穿搭、美食、旅行、曬物、瑜伽、健身等與生活方式相關的內容。偏向生活化的內容定位，有利於形成內容閉環，產生“生產—分發—消費—互動”的正向循環。

美圖秀秀聯合贊助《奇妙的食光》 探索新人羣的新社交

得益於自身年輕、有強烈好奇心和接納能力的用户，美圖秀秀已經在着力探索新人羣的新社交。

2018年7月，美圖秀秀宣佈聯合贊助了愛奇藝出品的綜藝《奇妙的食光》。目前，黃明昊、朱正廷、王琳凱、畢雯珺、董又霖和董巖磊這6位MC小鮮肉已經入駐美圖秀秀，並在美圖秀秀曬出帥氣自拍和澳洲拍攝動態，創建自己的生活方式。粉絲們也可以通過美圖秀秀，貼近偶像的工作與生活狀態。

截止目前，美圖秀秀已吸引了大批人氣明星與潮流達人。除新晉入駐的偶練小鮮肉之外，唐嫣、宋茜、張雪迎、毛曉彤、秦俊傑、于小彤等眾多娛樂圈小仙女小鮮肉也早已進駐美圖秀秀，與粉絲分享工作和生活日常。

吳欣鴻表示未來希望會將美圖秀秀打造成一個去中心化的社交平台。社交階段的美圖秀秀將會讓每個普通人都有存在感，並在此基礎上匹配用户關係鏈，形成關係鏈，並最終讓用户產生強互動。“在2018年我們會全力做好社區，2019年我們將探索探索新型社交平台的更多可能性。“吳欣鴻説。