為公益項目配捐加成！99公益日推出“集小紅花”新玩法

8月28日,騰訊公益正式上線99公益日預熱活動——集小紅花。呼籲用户為自己支持的項目發起小紅花召集,通過好友的支持和鼓勵,獲得更多小紅花,從而有機會為支持項目帶來配捐加成,讓更多人關注、接觸到優質的公益項目。

值得一提的是,好友在贈送小紅花時,可以通過回答公益問題,從而贈出額外的小紅花,這種“高難度點贊”方式目的是讓用户對公益的理解更為全面和深刻,讓公益的參與更有理性和質量。

8月28日-9月5日,用户在微信——錢包——騰訊公益入口進入後,選擇支持的項目,在項目詳情頁上方點擊「集小紅花」,再選擇「我要集小紅花」,就能進入小紅花召集頁面。

在小紅花召集頁面,選擇「邀好友幫我集小紅花」,即可生成召集分享卡。活動期間,每個用户最多可為10個項目召集小紅花。

當好友看到召集分享卡想支持該項目時,可以掃描召集卡上的二維碼進入好友送花主頁,點擊“幫 TA 集小紅花”,將會由滾動條隨機決定小紅花的贈送數量,隨後還可通過答題多送小紅花。

等到9月7日-9月9日,配捐時段內每次不低於1元的捐贈,有機會獲得金額隨機的配捐(並非每一筆捐贈都能獲得配捐)。只有獲得騰訊基金會配捐的用户,才有機會根據所得小紅花朵數,獲取不同比例的額外配捐。每人每日包括小紅花加成最高可獲得騰訊基金會配捐999元,小紅花的加成效果隨朵數決定:

• 當收集朵數在0～38之間時,暫無小紅花額外配捐加成;

• 當收集朵數在39～98之間時,可獲得不少於騰訊基金會配捐金額5%,但不大於騰訊基金會配捐金額10%的小紅花額外配捐;

• 當收集朵數在99～198之間時,可獲得不少於騰訊基金會配捐金額10%,但不大於騰訊基金會配捐金額30%的小紅花額外配捐;

• 當收集朵數超過199時,可獲得不少於騰訊基金會配捐金額30%,但不大於騰訊基金會配捐金額100%的小紅花額外配捐。

99公益日第四年,“小紅花”成騰訊公益首個IP形象

99公益日走到第四年,已成為中國公益行業參與人數最多、影響力最廣、場景最多元的現象級全民公益行動日。2017年,99公益日總計善款金額超過13億元,再度刷新了國內互聯網募捐記錄。

在這個背景下,騰訊公益發布首個IP形象“小紅花”。小紅花的形象設計提取自99公益日的主題“一起愛”中的愛心元素,每一片花瓣的形狀都是一顆愛心,用5個愛心組合成一朵小紅花,希望大家感受到“大愛”是由平時生活中一點點的“小善”積累而成。

同時,小紅花傾斜9.9度,更輕盈的同時還有點小俏皮,凸顯“公益年輕化”。這與騰訊公益“以科技連接信任,讓每一個微小的善行更有力量”的理念不謀而合。

而在今年99公益日預熱期間,“集小紅花”的玩法更是讓“小紅花”這一形象深入人心。通過集小紅花活動,召集者成為了項目的志願者,與項目最後可得捐款數額息息相關,這份責任感使得用户盡力為項目宣傳,通過社交途徑,讓更多人能關注、接觸到優質的公益項目,讓愛心蔓延。

多元與理性並舉,構建可持續發展的公益生態

從99公益日規則共建、產品透明度組建升級、“迴響計劃”項目披露,再到各種玩法、多元化場景上線,騰訊公益採取了一種開放的態度,發揮“連接器”的作用,受益人、慈善組織、企業和公眾連接起來,讓99公益日的參與者,都能成為公益生態的共創者,共推互聯網公益健康發展。

其中,在小紅花召集活動中,好友可以答題送出額外的小紅花。通過答題,用户對這個項目本身和公益將有更多瞭解,感知也將更為理性,讓數億用户的善念發於真心、成於理性。

與之相呼應的,在產品上,騰訊公益也上線了“冷靜器”功能,意在鼓勵用户捐款前,多想一秒,查看項目具體情況,理性捐助。

除此之外,今年99公益日還增加家鄉公益、愛心加倍卡、捐行為公益等功能,都意在用輕鬆互動的形式,發動全國數億熱愛公益的網民便捷、快樂、理性地參與公益。將“積小善,成大愛”的理念傳遞到更多用户、企業的生活中,共同進入“理性公益”時代。