頂級內容+社交矩陣咪咕聯手微博開創體娛新生態

2018-09-05

9月5日，咪咕與微博共同舉辦了以“新視界、新平台、新融合”為主題的戰略合作發佈會。雙方將基於咪咕擁有的頂級賽事、演藝等優質內容和微博擁有的強勢社交平台資源能力，開展體育賽事、演藝內容宣傳推廣、自有IP聯合孵化等一系列合作，實現優勢互補、互利共贏，開創一個全新的體娛生態，為廣大用户帶來最前沿的觀賽生活、最新鮮直觀的體娛資訊、最完善的用户互動以及最全面的沉浸式體驗。

強強聯手打造觀賽新主場，孵化爆款體育賽事IP

世界盃期間，咪咕與微博啓動“MW計劃”，在賽事短視頻、自制節目、互動玩法的傳播推廣等方面展開合作，併成立了“世界盃名嘴聯盟”，取得了顯著成效。作為世界盃合作模式的延續，雙方將繼續聯手孵化爆款體育賽事IP，旨在為用户打造一個觀賽新主場。後世界杯時代，咪咕開啓了“451計劃”，佈局了包括中超、歐冠、亞冠、歐洲五大聯賽在內的頂級賽事內容。微博擁有超過1.2億的體育興趣人羣、55萬體育認證用户、34萬媒體機構、超過1600個球隊俱樂部官方認證賬號，以及超過15萬各類體育運動員認證賬號，擁有豐富的體育賽事運作經驗和內容消費人羣。未來雙方將緊密合作，發揮各自平台優勢，把咪咕的賽事內容通過微博傳遞給更多用户，咪咕也將通過直播等多種方式合作推廣微博及新浪體育賽事，如3X3黃金聯賽、5X5足球聯賽等。

此外，雙方還將聯合出品國內首檔全民健身綜藝節目《加油好身材》，以及融合了運動、健身、公益於一體的飆山越野、善跑100等賽事品類和電競、街舞等多樣化泛體育賽事，咪咕也將參與新浪跑步年終盛典和公益慈善活動。咪咕與微博兩大平台的牽手意味着體育IP價值被髮揮到最大化，用户將獲得更豐富、更優質的內容體驗。

聯合升級音樂演藝品牌，打造視頻彩鈴精品內容

除了體育賽事IP，演藝IP也是雙方強強聯合的又一着力點。咪咕是國內最大的O2O演藝平台，成功打造了“咪咕匯”、“咪咕和TA的朋友”、“咪咕音樂現場”等7大演藝品牌，累計舉辦了超過2000場演藝活動，覆蓋了超過50億音樂人羣。其中咪咕匯更是華語第一數字音樂頒獎禮和華語音樂圈標杆性盛典IP。微博則憑藉着豐富的內容生態和社交營銷能力，在移動互聯網市場裏佔據優勢。雙方在視頻彩鈴方面的前期合作中效果顯著，咪咕#蔡徐坤視頻彩鈴首席體驗官#話題短時間內在微博上的閲讀量就超過了24億。接下來，雙方將繼續推進視頻彩鈴合作，共同打造視頻彩鈴的精彩內容，方便用户通過微博使用視頻彩鈴。

對於咪咕匯等成熟的演藝活動，雙方將制定專項運營計劃，實現演藝品牌升級。而咪咕音樂現場作為長線合作的演藝品牌，也將是此次聯合推廣的重點。在此基礎上，雙方還將共同推廣咪咕紅人，將咪咕演藝與微博故事、愛動小視頻結合，以直播、視頻彩鈴等打通現場大屏，升級傳統短彩信互動方式，提升用户全場景沉浸式體驗。

聯合推廣傳播精品內容，打造MCN矩陣體系

中國移動服務移動用户超過9億、寬帶用户超過1.3億、物聯網用户超過2.9億、集團用户超過600萬家。咪咕公司是中國移動面向移動互聯網設立的負責音樂、視頻、閲讀、遊戲、動漫五大數字內容業務的唯一運營實體，同時深耕互聯網體育、演藝、二次元等垂直領域。目前，已成為業內最大的正版數字內容匯聚平台。而作為最大的中文社交媒體平台、新聞資訊和信息交互平台，微博持續增長的用户規模、日益豐富的內容生態和社交營銷能力，吸引了更多年輕用户羣體，在MCN中佈局也取得了顯著效果，合作機構總量超過2000家，覆蓋了4.6萬個帳號和60個垂直領域。

在內容傳播方面，咪咕將進一步整合五大子公司優勢，基於自身豐富的PGC資源、龐大的數字內容體系，藉助微博雲剪平台多樣化的創意、豐富的題材和即時熱點，聯合打造咪咕MCN矩陣體系，推廣多垂直領域精品內容，並把咪咕建立成國內最具影響力的視頻MCN機構之一，成為微博重要的MCN合作伙伴。此番強強聯合，必將使內容傳播進入“快車道”，加速雙方各自生態閉環構建，實現共贏。

依託5G+4K升級產品形態，助力全場景IP推廣

隨着用户的視頻生活全面進入4K時代，AI和大數據技術的廣泛應用以及5G時代的臨近，媒介生態被徹底顛覆，時間和空間對傳播的制約幾乎消融，各類媒體彼此借鑑、融合成為趨勢。5G是中國移動的一大優勢，也是咪咕超前產業佈局的關鍵一環，擁有超高網速、超低時延、超大連接三大特點。相較於4G的“修路”，5G則是“造城”，它具有更強的性能和更多的應用場景，將為體育、演藝IP的全場景呈現和精品內容的傳播推廣帶來更大的想象空間。而4K技術在此前的世界盃內容推廣中就已被咪咕廣泛應用。憑藉着50幀原畫、真4K的流暢度和清晰度，咪咕視頻世界盃內容觀看人次超過了43億。

未來在5G+4K的助力下，將有更多超高清畫質的內容源源不斷地產出，並通過咪咕和微博傳遞給億萬用户。咪咕還將支持微博加入5G多媒體創新聯盟(5MII)，雙方將共同生產360度的4K超高清直播內容，升級產品形態，給用户帶來覆蓋體育、音樂、演藝等全產業鏈的全場景沉浸式體驗。

新視界、新平台、新融合，咪咕與微博兩大平台的強強聯手，將開創一個全新體娛生態，這將是一個懂科技、懂生活也更懂用户的互聯網體娛新藍圖。