2017中國演出市場報告：電子票已超四成，無紙化率正在快速提升

【環球網科技綜合報道】9月9日，阿里巴巴集團旗下大麥網聯合中國演出行業協會共同發佈了《2017中國演出市場年度報告》(以下簡稱報告)。

報告顯示，目前最大票務平台、國內領先的現場娛樂綜合服務商大麥網的電子票覆蓋率超40%，無紙化已成大型賽事節展的“標配”。

據最新數據統計，截至2018年6月30日，我國手機網民規模已達7.88億，網民通過手機接入互聯網的比例高達98.3%。移動支付已從“山珍海錯”變成了“家常茶飯”。而由此衍生出來的電子票消費及無設備驗票也逐漸規模化的應用到了演出市場。

9月7日，在中國演出行業協會主辦的2018中國(北京)演藝博覽會開幕論壇上，大麥網場館事業部總監寶玉透露，目前，大麥在北京國際長跑節、鄭州黃帝故里拜祖大典、杭州中國國際動漫節、新疆庫爾勒“國際軍事比賽-2018”、上海ChinaJoy遊戲展、大連青島啤酒節等多個大型項目中都採用了無紙化操作。

寶玉表示，電子票是在紙質票基礎上推出的一種方便、快捷的電子認證形式。以往用户只能通過快遞或上門取票的方式獲取紙質門票，現在用户可以憑藉二維碼，直接掃描入場，極大的簡化了入場流程。與此同時，隨着電子票及無紙化的普及，門票的流轉過程可被追溯到源頭，對於不法分子投機倒把兜售假票能夠起到重要的防範作用，有助於進一步規範票務市場。

從報告分析來看，演唱會未來將成為無紙化的重要陣地。數據顯示，2017年中國演出市場大型演唱會、音樂節達2400場，較去年上升了14.29%。票房增長背後是頭部藝人資源從北京、上海、廣州、杭州、青島等一二線城市，向台州、鎮江、衡陽、安順、達州等三四線城市的下沉。以張學友“A Classic Tour學友·經典”演唱會為例子，兩年的時間去到了全國100多個城市，9月7日剛在貴州遵義結束第184場，現場4萬歌迷座無虛席。與此同時，焦作、咸陽、安慶等場次已在火熱銷售中了。

大麥網數據顯示，從2016年10月A Classic tour 張學友內地巡演第一站開始，到2018年11月初，大麥網在共計128場的內地巡迴演出中拿到了125場總票代，總代率高達98%，市場獨佔第一。

除演唱會外，大麥網在整個演出票務市場也是獨領風騷的。據悉，在今年暑期檔中，大麥網在售演出項目佔整個演出行業線上在售項目90%以上，服務觀演用户220萬人次，覆蓋全國281個城市，其中包含話劇歌劇、音樂會、演唱會、曲苑雜壇、度假休閒、舞蹈芭蕾、體育賽事等多個品類。

報告指出，未來，雲計算、人臉識別技術也將廣泛應用於大型演出現場，提升用户入場便捷性，提高安保防範，領跑“智慧現場”時代。