仁帥酒：邁出市場化步伐的小國企

【環球網記者 劉曉旭】在9月9日~12日召開的第八屆中國(貴州)國際酒類博覽會上，位於北廣場、且以酒缸、桶裝等大包裝陳列展品居多的仁帥酒業引起了環球網記者的注意。

“在仁懷市茅台鎮，有3000多家酒企，但只有兩家國企，一家是茅台酒，另外一家就是仁帥酒。另外，我們仁帥酒還擁有一個天然的優勢背書，那就是貴州橋樑集團這家大型國企作為仁帥酒業的母公司，對仁帥酒業的支持力度非常大。貴州橋樑集團要求我們走市場化道路，因此仁帥酒於2017年12月18日剛剛上市，是一家新、小國企酒業。”仁帥酒業銷售公司總經理張榮介紹道。

小國企 大匠心

走進仁帥酒酒博會中的展廳，迎面看到的“仁帥”標誌，主題標語為“匠心傳承 國企仁帥”。

據現場工作人員介紹，所謂“仁帥”，即為“仁義為懷，帥領未來”之意。“匠心傳承 國企仁帥”即仁帥酒業是仁懷市茅台鎮僅有的兩家國企之一，除過白酒龍頭茅台酒外，仁帥酒也是貴州橋樑建設集團(簡稱“貴州橋樑”)的國企背景。而秉承貴州橋樑精益求精、嚴謹務實的精神，用工匠品質打造卓越美酒。

信息顯示，2011年5月，擁有國家公路工程施工總承包特級資質的大型國有企業貴州橋樑建設集團(簡稱“貴州橋樑”)在茅台鎮收購一家醬酒釀酒企業，併成立了仁醬酒業有限公司。在規模上，仁醬酒業佔地300畝，規劃總投資近10億元，目前已完成投資5億元。

對於仁帥酒大股東貴州橋樑集團卻是極有來頭，其擁有國家公路工程施工總承包特級資質的大型國有企業，先後參與修建了 155 條高速公路和代表時代最高水平的交通基礎設施，並先後榮獲中國建築領域最高獎魯班獎2項、詹天佑土木工程大獎 3 項等多項大獎。仁帥酒業銷售公司總經理張榮談起企業的背景時，也是非常自豪。“但我們並不以銷售為目的，目的是發展市場。橋樑委要求仁帥酒業走市場化道路。

分三步走市場化道路

雖然仁帥酒是一家國企單位，但在走市場化道路上，其歷經八年的積累與蟄伏後，才正式開始邁出了市場化運作的第一步。

據仁帥酒業銷售公司總經理張榮介紹，仁懷酒市場化道路分三步走：

第一步，改名。仁懷酒剛剛在2017年12月18日上市，是一家新酒企。但在2018年，為了建設品牌，名稱由原來的“仁醬酒業”正式更名為“仁帥酒業”。這可以看作是仁帥酒業正式開始邁出市場化運作的第一步。

第二步，成立銷售公司，目的就是完全依靠市場。

第三步，參加酒博會等行業會展，讓更多人瞭解企業，與同行交流，與經銷商聯繫。

目前，仁帥酒只有2款產品，一款是“仁帥1989“，另一款產品是”仁帥2009“。目前仁帥酒業在市場化元年的前半年，便已經實現了1200萬噸的銷售量。厚積薄發的仁帥酒業也給自己定下了一個小目標，到2020年實現銷售額1.5億元。企業的目標非常明確，做成醬香酒行業中600元價位帶的第一選擇。

國企最大的好處就是資金雄厚，仁帥酒業沒有資金壓力，5年週期的堅守，在釀造過程中嚴格按照醬香酒的生產工藝來生產。當然，對酒類市場不敏感，決策和實施時間漫長等。也是該企業目前存在的問題。

“根據我們的銷售方案，我們以貴州的橋樑為主，準備一年出一款橋樑酒。“張榮透露了仁懷酒未來的一些規劃。