酒博會再現搶購 茅台壓至1600元以下被指不現實

9月9日起舉行的貴州酒博會上，茅台酒展位專櫃持續出現排長龍購買飛天茅台酒盛況，市民搶購的背後，跟茅台酒一酒難求有關。

多數情況之下，普通市民很難按照1499元這樣的官方指導價購買到茅台酒。今年以來，茅台酒終端價持續處於該價格之上，甚至二批價一度達到1700元之上。在第八屆中國(貴州)國際酒類博覽會暨2018貴州內陸開放型經濟試驗區投資貿易洽談會(簡稱“貴州酒博會”)期間，茅台酒廠開展回饋行動。在現場，茅台酒以官方指導價對外銷售，每人可以限購四瓶。

正值中秋、國慶雙節臨近，茅台酒廠能否穩住市面上的茅台酒酒價？

強壓到1600元以下不現實？

貴州酒博會期間，茅台酒股份公司副總經理，茅台銷售公司黨委書記、董事長王崇琳在接受記者採訪時表示，7月初到8月底這兩個時間，茅台酒價格上漲得比較快，在公司出台了一系列穩價政策之後，加上經銷商也非常配合，整體價格也下來了。

“截至9月9日，我得到的信息是價格在1620左右，我們相信流通價會穩在1620元左右，這個價格是我們百姓、消費者能夠接受的價格；我們的經銷商和專賣店也會按照1499元的市場指導價去服務他們的消費者。商品是自由流通的，這裏面有通過我們的經銷商可能流通到別的市場裏去，這個我們並不避諱。以流通價來衡量，價格總體是在1620元左右，是非常好的價格。”王崇琳表示，現在臨近雙節，茅台酒消費羣體比較多，要讓大家強行把價格壓下來，不太現實，因此要客觀看待茅台酒價格問題。

在近期茅台出台的系列穩價組合拳中，囊括了在中秋國慶節雙節前向市場投放7000噸供應量，允許專賣店和經銷商於8月底前執行9、10月份的計劃等。

一位熟悉茅台的白酒資深觀察人士對記者表示，臨近雙節旺季，由於終端流通價居高不下，這進一步增加茅台渠道囤貨動力。廠家也意識到渠道中存在的風險，因此增加投放量，以此逼迫渠道商“開倉泄洪”。

王崇琳對記者解釋這樣的投放策略。

“三季度茅台酒有1萬噸的投放量，8月份、9月份投放量是7000噸。我允許經銷商提前兩個月執行計劃，但是我們整個銷售總量不會變。我能在短期內投放更多的產品量，目的是為滿足市場需求，以此平抑市場價格。有人也懷疑會影響到後期茅台酒的投放量。老實講，10月份和11月份會少，為什麼會少呢，因為提前執行了。雙節是小旺季，之後的春節才是大旺季。我們平抑價格是從頭開始，而不是一波一波來。現在的投放會佔用四季度的計劃，但之後的2019年開頭我們會繼續增加投放量，這個是滾動的。”王崇琳説道。

轉型智慧茅台的兩大挑戰

為了改變茅台“一酒獨大”局面，茅台酒廠不遺餘力在推廣系列酒。另外，為滿足市場個性化、年輕化需求，酒博會期間，茅台發佈43度喜宴茅台酒新品，定價接近千元，試圖填補宴會酒空白。

然而，茅台廠家改變“一酒獨大”的局面，仍是一個系統工程。

在貴州酒博會開幕式上，貴州茅台集團黨委書記、董事長、總經理李保芳致辭時談反思：“除了市值第一，我們還有哪些比帝亞吉歐做得好。”去年，茅台集團旗下的上市公司貴州茅台市值首次超越帝亞吉歐，成為全球烈酒市值第一的企業。

李保芳曾表示，以信息化時代的標準，盛名之下的茅台，並非真正意義上的現代企業。生產、營銷、銷售、管理各個環節，傳統信息仍然濃厚，各個領域甚至能嗅到上個世紀的味道。茅台的信息化建設水平，與茅台品牌還極不相稱。因此，茅台自身也在迫切引入互聯網、大數據、人工智能等手段，改造傳統、推動升級。公司在不同場合亦強調，要打造“智慧茅台”。

在王崇琳看來，公司轉型“智慧茅台”兩大挑戰，其一是觀念，其二是技術。

“作為管理者，不是説引進觀念就可以用，要讓你的員工體系，還有你的經銷商體系觀念轉變，這個是第一個；新技術拿來之後，能否用以及用好呢？技術的問題，不僅僅是技術開發能力，還有技術應用，這需要時間，中國白酒雖然説是最傳統的消費形態，又是最分散的消費形態，這個轉變需要時間。包括在十年前，很多人也並不看好阿里巴巴，但今天它已變為全球第一。通過時間我們可以做好這個事情，我相信白酒業在觀念轉變以及技術應用上會有所提升。”王崇琳這樣認為。