4小時賣6744斤石榴 快手“家鄉好貨”賦能國貧縣特產銷售

九月，雲南永勝，石榴紅了。擁有獨特的高原地貌，永勝背靠雲南麗江，不僅有絢爛的風景，還有發展高原特色農業得天獨厚的優勢。個大、籽軟、甘甜，這裏的石榴吃起來不用吐籽，還會爆汁，是難得的佳品。

人文風景是麗江地區的傳統名片，石榴等特色農產品則希望成為永勝身上的新標籤。身處邊陲，想讓全國的消費者都知道永勝的石榴，得想點不一樣的方法。

永勝縣政府已經連續兩屆舉辦了“軟籽石榴節”，今年的石榴節，多了些不一樣的元素。互聯網的快速發展，給信息“插上了翅膀”，每一個普通用户都可以成為社會活動中實實在在的一分子。據悉，9月14日，快手將與財政部定點扶貧辦、永勝縣政府，攜手開啓三方合作。三方將利用快手的技術、平台、渠道和推廣優勢，打通信息高速公路，為當地農產品賦能，搭建永勝特產與外界連接的通道，助力當地脱貧攻堅。

與此同時，快手幸福鄉村“家鄉好貨”項目邀請平台上來自11個不同省份的13位愛心主播，在9月中旬連續三天，通過短視頻或直播的方式接力推廣來自國家級貧困縣-雲南麗江市永勝縣的特色貨品軟籽石榴。在9月12日連續四小時的愛心接力直播中，永勝軟籽石榴共計賣出6744斤，銷售額累計88959.5元。

石榴紅了多樣化信息渠道搭建特色農產新通道

為了集合更多愛心力量，更好地助力永勝，快手“家鄉好貨”在活動前發佈了全網招募貼，徵集愛心主播，引發全網“海選”。上百位用户自發報名，最終選出來自雲南、福建、四川、山東、湖南等11個省份的13位愛心主播，為快手扶貧公益注入了聚沙成塔的能量。愛心主播們帶着雲南省麗江市永勝縣的軟籽石榴，向觀看直播和短視頻的老鐵們介紹這款來自貧困地區的扶貧特色農產品。這是快手送給雲南永勝的第一份禮物。

王嬌是地地道道的雲南麗江本地人，她在快手上叫“鄉野麗江嬌子”（快手ID252933812）。擁有76萬粉絲的她在第一時間決定參加本次雲南省麗江市永勝縣軟籽石榴的愛心售賣。談到參加這次活動的原因，王嬌説：“我自己就是農民（芒果果農），也生活在農村，我深知農民的艱辛和不容易，石榴能賣個好價錢，來年一家的生活就有保障了。那天收到快手官方的通知，我看了下覺得這樣的活動很有意義，就報名參加了。我的快手粉絲現在有70多萬，雖然不是很多，但是也能盡一份力，對我來説也是一件很有意義的事。”

邀請愛心主播為永勝助力只是合作的第一步，真正讓石榴自己“站起來，走出去”的核心在於其本身的特色為更多人所瞭解。接下來，快手“家鄉好貨”將通過果農電商培訓、短視頻+直播技巧培訓等各類專業輔導，用科技+流量，幫助永勝的石榴從各個角度連接世界，讓這裏的鄉村物產可持續地走向全國大市場。

三方合作快手開啓家鄉好貨鄉村扶貧新模式

我國現有832個國家級扶貧開發工作重點縣及集中連片特殊困難縣。貧困地區往往具有悠久的歷史底藴和優質的農副產品，但由於信息渠道不通暢、基礎設施建設不完備等原因，許多貧困地區的農特產並未轉化為果農的收入。

得益於普惠的平台特性，快手在幫助貧困地區增收方面一直走在中國互聯網企業前列，為中國公益扶貧不斷創造新的可能性。據統計，在中國現有的貧困區縣中，每5個人裏，就有一位快手活躍用户，約5萬人通過快手獲得的收入超過國家脱貧標準(3000元/年)。

永勝縣特產豐富，有軟籽石榴、螺旋藻等特產。此次針對軟籽石榴的公益售賣，是快手針對永勝現狀量身定做的“家鄉好貨”合作計劃。

家鄉好貨是快手“幸福鄉村”戰略的重要組成，快手結合自身的短視頻社區特點探索新型的扶貧形式，通過短視頻、直播、小店功能等組合產品形式，輔以流量支持，拓寬銷售渠道，幫助鄉村特色物產發掘市場潛力。

由於短視頻在商品的場景化展示上有着得天獨厚的優勢，對於激發用户消費需求和購買行為都有顯著的作用；加之快手的個性化推薦及智能分發機制可以提高銷售精準度及賣貨效率，並能立體全方位展現當地特色產品的溯源過程，增加產品的可信度和溢價能力，為消費者提供透明的廚房和品牌信賴感。快手的科技優勢在助力鄉村振興方面有獨特的先發優勢。

據悉，本次針對永勝軟籽石榴的售賣是家鄉好貨項目的一次具體實踐，之後，快手行動將通過一系列的活動，為貧困地區農產品銷售提供持續的平台與技術資源。

科技賦能快手助力“造血式“扶貧

作為中國最大的互聯網分享平台，快手積極踐行社會企業責任，響應國家三年脱貧攻堅行動。事實上，除了上述的家鄉好貨模式，“幸福鄉村帶頭人”項目也是快手“幸福鄉村”整體戰略的重要組成部分。

在蒙語中，“錫林郭勒”意為“遼闊草原上的河流”，然而這條“綠色之河”地處祖國北疆，工業基礎薄弱，農業生產條件低下，加之生態環境的惡化，已經漸漸失去了其應有的活力。據統計，錫林郭勒盟全盟有國家級貧困旗3個、自治區級貧困旗縣5個，近60%未脱貧人口為因病致貧，正是國家精準扶貧戰役中的攻克難點。

幾年前，家住錫林郭勒盟烏拉蓋管理區巴音胡碩鎮的太平在當地礦上做司機，收入微薄，總想着掙點外快補貼家用，讓家人過得好點。幾經思考，太平開了一家草原牛肉乾專賣店，但一年收入不過兩三萬元。為了打開銷路，他曾去過北京、瀋陽等地。“到了以後，我就住個便宜的小旅館，用微信尋找附近人，給別人推銷，根本沒人搭理我。”他回憶道。

2017年，太平學會了用快手，從此開始不斷上傳牛肉乾被燻烤得滋滋冒油的視頻和自己的日常生活片段。

很快，這位33歲的蒙古漢子成了鎮上的“網紅”，粉絲數量超過了13萬。他牛肉乾的生意也一日千里，且95%以上的牛肉乾都通過快手銷售，並也由此將錫林郭勒正宗的草原牛肉乾推廣到了全國各地。僅今年上半年，太平的牛肉乾就賣了120萬元。

在名為“烏拉蓋大草原牛肉乾”的快手賬號下，太平已上傳了548段視頻。如今，他不會再像以前因為普通話不好而赧於交流，還時常到外地與“老鐵”們聚會。

現在，太平的店裏已經發展了8位員工，他希望把牛肉乾產業做大，通過收購牧民的牛肉等方式，帶動和幫助更多人脱貧致富。

距離錫林郭勒盟兩千公里之外的四川甘孜州稻城縣赤土鄉，21歲的卓瑪是一位藏族姑娘。去年5月，她在快手上拍的一段挖蟲草的視頻上了熱門，於是很多人向她詢問購買。雖然只有小學文化，但機敏的卓瑪由此發現了新的商機。當年7月，卓瑪開始採摘松茸，通過快手平台銷售，很多網友爭相購買，以致松茸一度供不應求，甚至連親戚朋友的松茸存貨都幫忙銷售一空。

與卓瑪有相同經歷的還有貴州黔東南苗族侗族自治州的袁桂花，這位大山深處的年輕人同樣通過快手獲得了與外界連接的通道。她通過一段段短視頻向全國網友展示當地原生態的生活，獲得大量的關注。“有了互聯網真是特別的方便，大家看到我家的梨子、臘肉，都要買點嚐嚐。”桂花不僅讓外界第一次認識到貧困地區的現狀，也讓山裏的果子、媽媽做的黴豆腐等土特產品走出大山、銷往全國。截至目前，桂花已經在快手發佈了900多個視頻作品，擁有290多萬名全國各地的粉絲。

“幸福鄉村帶頭人“計劃是在全國挖掘鄉村中有能力的快手用户，向他們提供商業和管理教育、產業資源和品牌資源，幫助他們實現創業目標，進而帶動整個鄉村及區域的振興發展。

9月18-24日，快手首屆“幸福鄉村創業學院”將於北京開學，這是一個專門致力於鄉村創業人才培養和產業孵化的學院及社區，課程設計結合了商業管理經驗和鄉村社區生態，着重為帶頭人們提升專業技能、開拓眼界思路，強化振興鄉村的社會責任感。第一屆將有20位來自全國十餘個貧困地區的幸福鄉村帶頭人入學。