日媒：新iPhone能否助蘋果跨越新興市場國之牆

【環球網報道 記者 王歡】《日本經濟新聞》9月14日報道稱，美國蘋果當地時間9月12日發佈了新款“iPhone”。在充實高端型號的同時，還瞄準目前正陷入苦戰的新興市場國家發佈了廉價版。蘋果要想通過硬件終端和網絡服務兩項支柱業務盈利，需要在全球掌握一定的市場份額，這成為蘋果公司持久增長的前提。但在開始普及1萬日元左右(約合人民幣611元)智能手機的新興市場國家，廉價版iPhone能否產生效果尚難以預期。

“每個人都想用iPhone。因此預備了廣泛(價位的)產品羣”，蘋果的CEO蒂姆·庫克9月12日當天這麼講。新推出的廉價版機型“iPhone XR”(中國大陸市場為6499元起)通過採用液晶屏而不有機EL屏來控制價格。此外，舊機型的“iPhone 7”進行了降價。

蘋果的上述戰略對於發達國家買不起高端iPhone的消費者具有推動效果。但iPhone在新興市場國家的份額不到10%，尚未達到“誰都買得起”的水平。

例如在印度。智能手機市場正在走向成熟，儘管市場持續保持兩位數增長，但2018年二季度蘋果在印度的市場份額(按數量統計)僅為1%左右。一位在印度日資企業工作的日本男性表示，“如果買中國手機，不到1萬日元就夠了”。

在全球最大手機市場中國，蘋果二季度的市場份額僅為6.7%，同比下降了0.5個百分點。有消費者指出，新iPhone “太貴了!要是買國內品牌，相同性能，價錢連蘋果的一半都不到”。

受到在新興市場國家銷售不振的影響，蘋果手機的全球市場份額2018年二季度被華為超越，跌至第3位。

蘋果一向重視品牌。即便是提到“控制了價格”，為了保護品牌也不得不與極端降價保持距離。今後的智能手機購買者大部分都在新興市場國家，中國廠商這期間將會穩固自己的地盤。消費者一旦習慣了使用其他品牌，即便收入水平提高之後，也不一定就會換成蘋果手機。

蘋果必須開拓新興市場國家還有一個理由，那就是如果沒有手機用户基礎，音樂發佈等服務領域的收益就將難以擴大。

蘋果目前業績堅挺。2018年二季度的淨利潤同比增長32%，增至115.19億美元，創歷史新高。主要原因有2個，其一是手機價格提高近2成，這成為拉動因素。其二是以iPhone為核心的音樂發佈等服務業務帶來收益。

但服務業務要想盈利，需要一定的硬件市場佔有率。在硬件方面，蘋果在新興市場國家被華為等企業奪走份額。在服務業務方面，蘋果與亞馬遜、谷歌的競爭也越發激烈。

蘋果依靠着iPhone和iTunes等取得了成功。但在硬件和服務兩方面，面臨的追隨者越來越多，要想維持增長，蘋果必須渡過新興市場國家的難關。