《創造力報告》揭秘90後擇業觀：淘寶創業超越傳統“鐵飯碗”

【環球網科技綜合報道】廣東姑娘温秋雯在杭州西湖邊用魚燈搭起一座“閃光劇場”、來自蘇繡世家的張雪用蘇繡在一旁刺了一幅梵高的“星空”、90後小夥王興興帶了一隻名為Laikago的機器狗在湖邊散步……

這些年輕人來自天南海北，但都有一個共同的身份——淘寶掌櫃，都趕來參加今年的淘寶造物節。“淘寶並沒有根據銷量來選店，而是根據內容。只要你有趣，特別，原創，或者是堅持一種老手藝，你就可以來造物節展示你自己的東西。”温秋雯認為，造物節培育和承載了中國青年的創造力。

9月16日，淘寶聯合第一財經商業數據中心(CBNData)共同發佈了《2018中國青年創造力報告》(以下簡稱報告)。報告顯示，全國已有超過200萬90後登淘創業，過去一年增長就超過70萬，青年店鋪已經成為整體線上市場中不容小覷的新生力量，中國青年創造力正在淘寶生根發芽。

200萬90後登淘創業，西部青年淘寶創業更積極

十年前，大學生就業都視公務員、國企、事業單位為“鐵飯碗”，淘寶創業往往不是人們的第一選擇。如今，這種觀念正在發生翻天覆地的變化。《中國青年創造力報告》研究了28歲以下(90後、95後和00後)青年淘寶店主開店情況，數據顯示，淘寶上的青年店鋪數量已突破200萬家，去年一年就有超過70萬家新增店鋪，平均單店成交額增幅近40%，遠高於其他羣體，勢頭迅猛。

從地域上來看，廣東、浙江、江蘇是青年店鋪數量最多的省份，但要論起青年淘寶創業的積極性，西部地區則更為積極。數據顯示，青年店鋪在所有店鋪中的佔比，西部地區反而要高於長三角包郵區，其中，貴州、寧夏、海南、西藏、雲南排名前五，淘寶激發了西部地區新的創業就業機會。

不同地域的青年店鋪主營的商品類目也大不一樣。挨着“愛美之國”韓國的黑龍江、吉林、遼寧“東三省”偏好彩妝香水;重傳統的山西、河南、河北偏好節慶禮品;盛產脾性直爽“辣妹子”的重慶、四川則偏好個性定製。

青年店鋪的增加，也給年輕消費者帶來更多選擇。報告顯示，與80後、85後喜歡買童裝、玩具、文化用品等注重家庭型消費不同，95後喜歡在青年店鋪購買男裝、彩妝為主的個人型消費，而且越年輕的消費者越願意選擇新興小眾的青年店鋪。

90後更瞭解90後，“懶人”和“肥宅”經濟升級

在快節奏的工作生活中，“懶”和“宅”成為這屆90後的兩大特點，常常是週末在家吃着自熱小火鍋，面前還要用支架撐着手機邊吃邊看，即便作為一枚“鏟屎官”，“鏟屎”這項艱鉅的任務也交給了自動貓砂盆……淘寶上的青年店鋪在“懶人經濟”下不斷冒出新發明，這些可以解放雙手、讓人徹底懶宅的商品頗受年輕人的歡迎。

數據顯示，“自熱”是今年方便速食的新熱點功能，新概念解饞“自熱”即食火鍋在青年店鋪中的成交量增長超過400%;各類支架市場規模也在逐年擴大，增速近50%，淘寶上的青年掌櫃還發明瞭支持遙控、美顏等帶直播功能的手機、平板支架;同時，為了迎合鏟屎官們的愛寵管理需求，青年店鋪紛紛入局寵物自動化產品。

除了“懶”，這屆年輕人還深受日本“宅”文化的影響，動漫類購買人數和市場規模都在逐年加速擴張，尤其是動漫“周邊”類和愛好者二次創作的“同人”類市場擴張顯著，市場規模增速分別逼近250%和100%。年輕人通過痛包、宅舞等創造自己的小世界，在淘寶上尋找同伴，並向外傳遞自己對現實世界的態度。

時髦又復古，90後為小眾設計買單也簇擁傳統文化

90後雖然又“懶”又“宅”，但他們對美的追求從未停止，從服裝到文創，從首飾到家居，無一不追求可以表達個性、表達自我的原創設計。報告顯示，淘寶上的原創設計師已有近5萬人，以85後年輕設計師為主，90後次之。最近一年，淘寶上新增的青年原創設計店鋪超過1萬家，以服飾、文創、首飾、家居行業最多。

相比前輩們，90後的男生們顯然更加註重自己的儀表。從去年7月到今年6月，男裝國潮(即國內原創的潮牌)的青年店鋪數激增了400%，今年的市場規模更是增長了12倍。90後女生們更追求細節的精緻，耳朵上小小的耳墜也可以有大文章。數據顯示，風格迥異的設計款耳飾的青年店鋪快速擴張，增速超過30%，市場規模增長更超過60%。

如果説衣服、耳飾都還是對外在美的追求，那麼90後對設計類家居的偏愛更能代表他們的生活態度，在別人看不見的地方依然只為取悦自己。報告顯示，設計款住宅傢俱的青年店鋪數量今年實現翻番，市場規模達到467萬元;設計款家居飾品的青年店鋪增速接近200%，市場規模擴張增速接近300%。二三線城市的90後則是設計款傢俱、家飾青年店鋪的購買主力。