中秋臨近 京東月餅銷售佔全網六成

隨着中秋臨近，月餅迎來了一年一度的銷售高潮，相較於線下相對割裂的銷售場景，今年，不限時間、地域的線上渠道得到更多消費者的青睞。憑藉深入身心的品質保障和快速物流而備受廣大消費者認可的京東，高潮期的月餅銷售佔比更是佔比線上大盤超過6成，成為今年當之無愧的月餅帶貨大王。

據京東大數據統計，9月1日到9月19日期間，京東總計賣出月餅超過1億塊，訂單量對比去年同期增長106%。9月17日，月餅銷售進入高潮期後，京東更是保持了穩定強勁的銷售表現，月餅銷量佔比線上整體超過6成，這意味着，全部互聯網電商每賣出10塊月餅，就有6塊出自京東。

對此，京東商城大快消事業羣消費品事業部乾貨食品部總經理李昌明表示，在“雲團圓”成為趨勢的今天，消費者線上購買月餅犒賞家人或者送禮的需求越來越旺盛，京東平台的優勢也更為突出，究其原因是優質的用户體驗，不管是廣蘇京滇各種風味，京東總能通過大數據為用户推薦最喜歡的，並且匹配不同的價格段任君選擇，這些都讓京東成為消費者中秋消費的首選。

京東超市中秋季讓消費者在中秋節和家人吃在一起

與京東正品好貨的平台定位相匹配的是，在京東上購買月餅的消費者更加關注月餅本身的口味，從月餅類商品評價關鍵詞來看，評論中與“口味”相關的詞條佔一半以上，可見“吃貨”為本次月餅旺銷做出了突出貢獻。雙黃白蓮蓉、流心奶黃、蛋黃蓮蓉、五仁、玫瑰豆沙成為最受“吃貨”們最愛的口味，蘇式、廣式月餅相較京式、滇式更受歡迎。

雙簧白蓮蓉月餅成為消費者的心頭大愛

京東大數據還發現，IP合作月餅和奇葩口味月餅也不負月餅界“後起之秀”的美名，在本輪月餅大戰上表現搶眼。在IP月餅界，迪士尼月餅、小豬佩奇月餅和小黃人月餅在京東的銷售額都實現暴增，小黃人的銷量甚至達到了去年同期的42倍。奇葩口味月餅陣營，除榴蓮味月餅繼續叱吒風雲，大有躋身主流口味之勢外，麻辣鴨肉月餅、小龍蝦月餅、冰淇淋月餅、鮑魚月餅等也都俘獲了大量粉絲，成為各自圈層的“網紅”產品。

小黃人月餅大熱，銷量達到去年同期的42倍

中秋節的月餅戰場硝煙瀰漫，不僅各品牌在產品和營銷上比爆款、拼創意，渠道商也都背靠自己的核心優勢來提升商家的“火力”。在本輪月餅對決中勝出的京東，一方面得益於其嚴控品質、配送快速、售後保障等平台積累優勢已經深入人心，另一方面，其在無界零售上與品牌商的積極嘗試也打破銷售次元壁，創造了更多增長極。在為千家萬户的團圓添滋味的同時，京東也讓月餅品牌商們圓滿了。