優酷首頁改版 熱愛藝術的楊偉東表示也要相信技術
作者:李文瑶
【環球網科技報道 記者 李文瑤】熱愛藝術的楊偉東也開始相信技術了。9月20日,在2018優酷秋集會上,優酷宣佈推出精品化複合信息流,全面實現精品長內容的個性化。
優酷首頁改版後,將舊頁面裏中下位置的30個以頻道命名的人工推薦模塊取消,代之以“猜你喜歡”的複合信息流,為用户推送個性化、多形態的精品內容頁卡,如精品主題、用户活動、賽事直播預約、精化評論等。
楊偉東感嘆:數據和技術能力發展,讓中國文娛產業直接進入數字工業化成為可能。
首頁改版:以信息流為核心進行變革
據介紹,改版後的優酷首頁,將在大數據等技術的支持下,為用户推送個性化、多形態的精品內容頁卡,不僅實現了“讓內容尋找用户,而不是用户尋找內容”,也讓技術不再晦澀,真正為用户服務。

同時,個性化的推薦也盤活了優酷站內的優質內容資源,讓一些已經不在排播檔期內的內容更多的被用户看到,再次煥發生機。比如《甄嬛傳》、《大明王朝1566》、《衝上雲霄》、《唐頓莊園》等口碑和質量上乘的內容都將有更多的機會展示在用户面前。
舉例來説,在優酷很多的內容都是長內容,過去通過推薦用户看到的是電影海報,但現在可以通過短視頻切條、PGC對電影的解讀,用户評論等複合的信息流形式,來讓用户用更低門檻的內容,吸引用户來轉化。
信息流不等於唯算法推薦論
事實上,以複合信息流來為用户推送內容,是主流視頻平台第一次嘗試。優酷對推薦算法和背後的機制做了全面的升級改造,涵蓋不同的用户階段、排播情況、時間條件、興趣偏好等因素的推薦會更精準、更人性化、效率也更高。

對於新用户,優酷會推薦符合這個人羣特質的熱播內容;對於只看動漫的用户,優酷會推薦合適他的動漫內容;對於老用户,首先需要持續推薦他所追的內容,再推薦他感興趣的大片預告。這也是優酷真正實現“以用户為中心”的算法技術的最重要一步。
而信息流並不意味着完全的唯算法推薦論,完全的去編輯化,完全的機器運營。對於優酷來説,一方面要打破過去很多人為設計的侷限,讓產品更簡單直接;另一方面,藉助機器和算法能力,實現分場景、分人羣的精細化運營。
阿里巴巴集團副總裁、阿里巴巴文化娛樂集團大優酷COO兼CTO莊卓然表示,優酷在首頁仍然會極度強調優酷的品牌調性和內容質量。新版的首頁還是會聚焦精品內容,確保分發的內容的精品化。
雙輪驅動:內容+技術
而像阿里巴巴這樣的經濟體,因為跨業務種類多,用户量大,積累了海量的商品消費數據、內容消費數據等,而且數據之間實現了互通和相融,輔以分析模型和人工智能,未來可以在內容的每個環節都發揮價值和作用。
楊偉東指出,對於平台和整個內容產業來説,技術之所以扮演着越來越重要的角色,歸根結底還是在於技術對用户行為的洞察和對消費需求的有效映射,能夠幫助內容產業控制成本和風險,提高優質內容的產生概率。
“數據和技術當然無法替代藝術的創意和創作,但技術驅動的數字工業化,一定可以幫助內容產業控制成本和風險,提高優質內容的產生概率,我們也希望利用我們的技術能力來驅動文娛行業的數字工業化。”楊偉東表示。
而優酷是三家主流視頻平台中邁出第一步的平台:圍繞用户,用AI技術和人對內容的理解做結合。
對於優酷來説,未來將堅持雙輪驅動:優質的內容是一個驅動引擎,技術創新是另一個。
楊偉東解釋道:平台要做的是,通過技術的不斷創新,真正能夠幫助內容生產者讀懂消費者,幫助內容生產連接先進技術,幫助內容經營連接產業開發,幫助內容生態連接每一位行業上下游中的參與者。