新常態下推動農業品牌建設需主攻四方面

9月22日，以“有機引領智慧產業、創造美好生活”為主題的2018黑龍江綏化慶安綠色有機水稻文化節暨首個全國有機大米品牌論壇在綏化慶安開幕。據悉，慶安是首屆中國農民豐收節黑龍江主會場，此次論壇落地於此旨在深度謀劃綠色發展大計，共享綠色發展成果，叫響慶安大米品牌，展示綏化“都城地”成效，助力黑龍江振興發展。

中國優質農產品開發服務協會會長黃競儀指出，新時代，中國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，農業正處於轉變發展方式、優化結構、轉換增長動力的攻關期。

在黃競儀看來，提升農業發展質量，培育鄉村發展新動能，是農業發展面臨的緊迫課題，也是我們需要重點研究的努力方向。要圍繞推動農業高質量發展，堅持以農業供給側結構性改革為主線，堅持質量興農、綠色興農、品牌強農，加快推進農業由增產導向轉向提質導向，實現由農業大國向農業強國的轉變。

據悉，各級政府高度重視中國稻米行業，出現了一批像慶安有機大米等具有影響力的品牌。黑龍江是農業大省，綠色食品認證面積、實物總量、總產值保持全國首位，糧食產量連續七年居全國首位，發揮了保障國家糧食安全“壓艙石”作用。

據中共慶安縣委書記李立新介紹，黑龍江省慶安縣地處寒地黑土核心區，境內三面環山，九河匯流，七河開源，生態環境得天獨厚，孕育出了優質特色物產慶安大米。慶安大米經過全縣40多萬人民的打造，現已成為慶安特有的農產品區域品牌，獨特之處在於它的“三性”(美食性、功能性和文化性)和“五品”(品種、品質、品相、品位和品牌)。

事實上，慶安大米依託寒地水稻改良院士工作站和北方綠洲稻作博士研究所，培育龍慶稻系列良種8個，已認證6個，在全省推廣面積500萬畝;根據氣候特點和生長條件引進龍粳系列、龍稻18等優質品種，優質品種應用面積達到90%以上;全縣155萬畝水稻全部實現綠色種植，有機種植達到20萬畝，“十三五”期末達到50萬畝。

據悉，2016年、2017年兩屆黑龍江綏化慶安綠色水稻文化節取得了良好的經濟和社會效益。2018年5月，中國品牌價值評價信息發佈數據顯示，慶安大米品牌價值達108億元，三年增長了74億元。

眾所周知，當前我國農業進入高質量發展階段，以創建地理標誌產品為抓手，深入推進農業綠色化、優質化、特色化、品牌化發展，助推農業提質增效，推動經濟再上新台階，已經成為農業發展的主攻方向。

在2018黑龍江綏化慶安綠色有機水稻文化節暨首個全國有機大米品牌論壇上，中國優農協會秘書長張平坦言，品牌是質量和信譽的凝結，是標準的體現，是農業現代化的核心標誌。新常態下推動農業品牌建設，應着力於四個方面：

一是注重以質取勝，用質量創品牌。品質是品牌的前提和基礎，是抵禦市場風險的基石。要以工匠精神提升農業產品品質，適應城鄉居民升級，確保在糧食安全基礎上，大力發展綠色農產品，推進農產品由“大”向“精”轉變。着力提高農業基礎質量，大規模推進高標準建設，加快發展現代化;着力提升裝備信息化水平，強化農業科技支撐，夯實農業生產的基礎;着力提高農業企業質量管理水平，夯實品牌建設的質量基礎。

二是對標國際市場，用標準立品牌。打造品牌，質量是基礎，標準是保障。要發揮標準化的基礎保障作用，以特色塑造品牌的獨特性，以標準確保品牌的穩定性。要推進標準體系建設，建立健全農產品生產標準、加工標準、流通標準和質量安全標準，推進不同標準間銜接配套，形成完整體系。將品牌打造與糧食生產功能區、重要農產品生產保護區、特色農產品優勢區建設、綠色、有機等產品認證緊密結合，打造一批全國知名品牌、特色農產品品牌。作為農業大國，我們還缺少具有國際競爭力的農產品品牌。國際化品牌的前提是標準化，要與國際GAP認證體系接軌，鼓勵企業採用卓越績效模式、精益生產、現場管理等質量管理方法，推廣ISO9000系列質量管理標準及GMP和HACCP管理體系標準。推進品牌培育能力建設，創建一批知名品牌。在此基礎上，將優質品牌推廣到國際市場，向世界品牌邁進。

三是增強產業思維，用經營強品牌。產業升級，為品牌強力助推，要用“農業+”的產業思維盤活運營模式。縱觀整個農業產業鏈和價值鏈，制約產業效益和效率提升的重要一環在流通。要以品牌為引領，通過加大流通領域的工作，提高品牌在價值鏈中的地位。引導市場需求，通過品牌創造顧客價值，提高消費者的獲得感。調整優化產業結構，完善農業經營，創新農業模式，建設現代農業經營體系。中國特色品牌的命脈在於有品質保障、有產業支撐、有商業盤活的企業運作。

四是尊重自然規律，用可持續發展保品牌。中國的傳統文化講究“天人合一”，人與自然和諧發展。發展農業要順應自然環境，踐行"綠水青山就是金山銀山"的發展理念，堅持生產優先、兼顧生態，在確保糧食等主要農產品綜合生產能力穩步提高的前提下，保護好農業資源和生態環境，實現生產穩定發展、資源永續利用、生態環境友好。使農業可持續發展的“三型農業”(資源節約型、環境友好型、生態保育型)模式生產出來的高質量農產品成為優質品牌，得到高額回報。有機農業的核心是建立和恢復農業生態系統的生物多樣性和良性循環，以維持農業的可持續發展。因此，有機農產品的生產和發展已成為農業可持續發展的重要途徑之一。