消費升級大趨勢下，文化娛樂持續提質擴容

9月20日，《中共中央國務院關於完善促進消費體制機制 進一步激發居民消費潛力的若干意見》印發，為促進消費提質升級明確了主攻方向。其中提到，穩妥把握和處理好文化消費商品屬性與意識形態屬性的關係，促進包容審慎監管與開放准入有效結合，努力提供更多優秀文化產品和優質文化服務。

在當前的大語境下，消費升級已經不專指實物消費，文化娛樂內容消費也成為人民日益增長的剛需。尤其在移動互聯網的普及下，內容消費升級漲幅迅猛。據網易&知萌數據報告顯示，2017年，網民人均訪問移動互聯網平均時長達到 3.6 小時，晚上21點是一天中使用手機的峯值時刻，最中毒的兩大場景就是辦公室和睡覺前。人們使用互聯網還呈現出地域性和年齡層特點，相對來説一線城市夜貓子更多，二線城市週末下午更閒，00 後像袋鼠，95後像潛艇。

面對撲面而來的大量信息，消費者的追求愈發極致精簡，內容消費升級也帶來了模式、結構、價值的全面升級。在內容消費升級時代，消費者對品質的追求從“將就”變為講究，分享方式和場景也隨之變化，與此同時，每個人既是生產者優勢消費者。內容也不停的更新迭代，內容形式多元化的同時還需要做到興趣個性化自動匹配，適應不同的風格和語境，從而形成不同時間空間的內容消費模式。

所以為了滿足用户的文娛內容消費需求，整個內容產業也在迅速發生着變化。

第一，內容的碎片化和精品化。用户的消費場景多變，在通勤時間和碎片時間消費短內容讓抖音、快手這樣的短視頻平台迅速崛起。而長視頻平台也開始了以複合信息流給用户推薦內容的新嘗試。

但是從另一方面看，用户對內容的品質要求卻沒有降低，反而更加苛刻。這也倒逼着內容生產者採用更先進的技術和生產方式。

以《這就是街舞》、《這就是鐵甲》等爆款網綜為例，我們觀察到，其中使用了電影《黑客帝國》裏360度慢鏡頭技術（簡稱“子彈時間”），該技術效果以往常用於電影、電視廣告或遊戲中的一種視覺效果，結合攝影技術與後期特效模擬出慢鏡頭、時間靜止等場面。而網綜中使用這樣的技術也讓用户感到新奇。據資料，優酷的技術團隊通過40台普通相機對場景進行捕捉，再經過自研算法計算，即可獲得三維場景轉化的效果，用大片級特效為用户帶來震撼的觀感。反觀《黑客帝國》中的子彈時間運用了120部攝像機圓形放置，每隔1/120秒拍攝一個鏡頭，每秒拍攝14000幀視頻，還要通過後期剪輯才能合成。

第二、觀看體驗的快速迭代升級。智能手機的普及，4G網絡的覆蓋，用户在消費內容的同時，對於體驗的要求越來越高。隨之而出的窄帶高清技術、杜比、HDR等新的技術手段和產品體驗應運而出。

在2018年中國網絡視聽產業論壇上，阿里巴巴集團副總裁，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷COO兼CTO莊卓然提到，優酷打造了AI時代的“智能媒體大腦”，包括：智能編解碼、智能調度、智能交互、智能處理、智能生產五大引擎，全面覆蓋即時流媒體內容的生產、分發、消費與交互場景。

比如世界盃直播過程中，為了保證用户觀看直播高清、不卡頓，技術起到了關鍵作用。比如超高幀率算法的應用。通俗來講，就是利用超高幀率算法通過給畫面添加“假動作”，將原始的每秒25幀畫面普通電視信號變換為每秒50幀畫面的高幀率視頻內容，給用户提供更加流暢的沉浸式觀看體驗。

第三、體育內容的消費呈現泛娛樂趨勢。以2018年的體育焦點——世界盃為例，已經超過了足球賽的界限，成為全民狂歡。數據顯示，僅優酷平台的世界盃決賽直播，單場觀看用户超2400萬，較世界盃揭幕戰實現了100%增長。

整個過程中，用户更是通過多種方式深度捲入。除了觀看比賽直播，消費泛娛樂化的原創節目以及互動遊戲也成為趨勢。這也要求了直播出平台除比賽直播外，要開發適合移動端的具有泛娛樂化的原創節目，並圍繞世界盃策劃整合式的娛樂化的情景互動。

因此，優酷拿下了世界盃直播權之後，不僅在解説上突破次元壁，除了韓喬生、李響、董路、李欣等專業解説大神外，還引入了甦醒、李現等當紅明星，以及張傑、邊江兩名《戀與製作人》中的大神級聲優以及多名電競主播。此外，通過免流看賽事直播、自選特色聊球、進球就下紅包雨、集卡瓜分2億紅包等特色運營玩法，和包括白巖松、劉建宏、段暄等名嘴加盟的《這就是世界波》 、《白看世界盃》、《宏觀世界波》等近40檔最全節目帶，優酷在滿足專業球迷觀看需求的同時，挖掘了大量非球迷對足球和世界盃的熱情。

消費是最終需求，既是生產的最終目的和動力，也是人民對美好生活需要的直接體現。我國在擴大消費規模、提高消費水平、改善消費結構等方面取得了顯著成績，尤其是在文娛內容消費領域，滿足用户多樣的文化內容需求，加強基礎設施建設，用技術的手段提升內容質量，為用户提供更便捷、高質量的消費體驗也是需要持續努力的方向。