快手的另一種“連接”:把你對家鄉的思念打包到北京
在中國,每年約有2.47億人背井離鄉外出打拼。
焦慮和鄉愁,是2000多萬假裝在北京生活的人,最常被販賣的情愫。
扎不下的北京,回不去的家鄉,這讓800多萬北漂深夜一遍遍單曲循環“一杯敬故鄉,一杯敬遠方”。
對他們來説,對“家鄉”的思念,就是想看看父老鄉親,賞賞家鄉風景,聽聽鄉里鄉音,嚐嚐家鄉美食。
剛剛過去的這個中秋,國民短視頻科技公司快手,把對家鄉的思念一次性打包到了北京。在朝陽大悦城,快手做了一場“暖心”的快閃活動——家鄉市集。
回不去家鄉,就把家鄉搬過來。快手這波神操作,讓人想雙擊666。
但是,快手究竟做了什麼?為什麼快手能做成?快手為什麼要做這個活動?
一場城市版的時髦“趕集”
這場為期三天的家鄉秀,由快手科技聯合新文化機構和生活方式策劃團隊“伍德吃托克”聯合策劃舉辦。
為最大程度實景還原,雙方圍繞“家鄉”概念,共設置了4個板塊——創意菜、土特產、手工藝、音樂人,分別對應“家鄉味”、“家鄉物”、“家鄉情”、“家鄉戲”。
“一場城市版的時髦‘趕集’。”央視《新聞聯播》報道對“家鄉市集”這樣定義,“消費者在購物的同時,還能看演出、看展覽,購物娛樂兩不誤。”據統計,三天市集共吸引2萬人次客流,是同場地平日客流1.5倍。 “(商場)客流量和銷售同比都超過了百分之十。”央視《新聞聯播》報道中稱。
在家鄉市集上,快手平台上 20 個最具代表性的家鄉食材,被來自3個國家7個城市的主廚改造後,變成了24道創意菜。“所有原料均從老鄉處直接進貨,以創意菜來展現全新‘土味’,一解舌尖上的鄉愁。”
來自17省24地的土特產,打破地理界限,來到市集攤位上。據統計,三天市集,給參加市集的快手老鐵帶來了十餘萬收入。多位快手老鐵帶來的家鄉好貨,第一天便售罄,用户只得預購。
蔣景春(快手ID:scvd8888)、太平(快手ID:135132108)等在內的7位快手“幸福鄉村帶頭人”帶來的家鄉好貨,相當受歡迎。格絨卓姆夫婦(快手ID:mizang88)從四川甘孜帶來了60大袋松茸,沒想到,市集第一天上午就被搶購一空。“這次帶得太少了,不知道大家這麼喜歡。”卓瑪難掩欣喜,“已經讓家人安排寄送預售的訂單了。”
快手上的10款爆款手工藝品,也現身市集。楊麗麗(快手ID:925451247)帶來了非物質文化遺產麥秸畫;劉燁龍(快手ID:LIANGSHANLIUYE)、李夢芍(快手ID:Amy19970922),也帶來了非物質文化遺產——彝族服飾、刺繡、手工藝品。
在市集互動區,有“廢柴愛迪生”之譽的快手紅人“手工耿”(快手ID:sssssssssssss),憑藉腦洞大開的創意手工,現場圈粉無數。許多人慕名前來,求合照,求籤名,求購買“廢品”。“童年三件套”——鐵撥浪鼓、鐵飛機、鐵風車,被現場秒殺。“沒想到大家這麼熱情,在市集一天賣出的貨,比之前加起來都多。”耿哥表示,回家後要加緊開始製作市集上預售出的訂單。
彝族民謠歌手莫西子詩,從友人處看到市集活動信息,特地從外地趕回北京來擺攤,賣私人“懷舊”收藏和自己做的彝族樂器。“要買就一定要買你的東西!”現場有粉絲説。
“非常懷念這種練攤的感覺。”莫西子詩表示,在成為專業歌手前,練攤就是他的生活,“市集很熱鬧很有趣,下次還想來。”
