原生廣告催生新職業 百度認證首批11位高級營銷專家

隨着移動互聯網的不斷發展，廣告主對用户碎片時間的爭奪已趨於白熱化。原生廣告以其“潤物無聲”的特點，受到越來越多廣告主鍾愛，也讓信息流廣告營銷師這個新的職業備受追捧。

百度在2018年推出了原生廣告個人認證系統，分為初、中、高三級，是業內唯一一個擁有高級認證的認證體系。9月26日至27日，原生高級認證在北京舉行公開答辯會。在28位進入終審環節的學員中，最終只有11位通過答辯，成為我國首批獲得原生高級認證的信息流營銷專家。

高級論文評審委員會成員、中國傳媒大學經濟與管理學院教授孫道軍表示，之所以要對高級人才進行認證，是因為業內需要有人才思考行業發展的趨勢和邏輯，以創新的思維推動行業的發展。

本次高級認證工作自2018年6月20日啓動，收到了來自多家代理商及機構提交的論文。從8月底開始，來自高校、代理商及百度的專家組成高級論文評審委員會，對論文進行初審，28位進入終審的學員，最終只有11位獲得了百度原生高級認證，即“百度認證信息流營銷專家”稱號。

“過去網上的一些認證缺乏科學的標準，虛假的成分居多，但百度原生認證體系確實不是這樣，沒點真本事，還真是過不了。“此次參加認證的核桃林傳媒運營部總監吳曉林如是説。

在推出原生廣告認證之前，百度的SEM認證就已經是互聯網營銷領域中最重要的證書之一。隨着互聯網營銷形態的不斷推進，包括信息流廣告在內的原生廣告成為行業新寵。

孫道軍認為，原生廣告是一種更加個性化、場景化的營銷手段，目前還處於起步階段，未來與AI技術深度融合後，將逐步走向成熟。他判斷，原生廣告的火爆將持續多年，進一步發展急需大量人才，“我們做高級認證，是需要有這樣一羣人，不僅是在實踐中會做事情，還要去思考為什麼要這樣做，這樣做背後的邏輯，可以實現創新，去推動行業的發展”。