海爾擬收購意大利Candy公司 中國企業加碼歐洲市場

【環球網科技9月29日報道記者心月】日前，青島海爾發佈公告稱，擬通過境外全資子公司海爾歐洲支付4.75億歐元(約合人民幣38.05億元)收購意大利家電製造商Candy(卡迪)100%股權。

據悉，本次交易將採取現金方式支付。交易完成後，海爾歐洲總部將設立在意大利布魯吉里奧。預計此次交易將於2019年初完成。本次交易尚需向有關境內外政府主管部門履行備案、審批程序，並滿足其他慣常條件。

資料顯示，Candy公司成立於1945年，是歐洲知名家電企業，旗下五大板塊包括洗衣機、獨立式嵌入式廚房電器、小家電、冰箱和售後服務與其他業務。Candy公司業務遍佈歐洲、中東、亞洲及拉美等地區，擁有位於歐洲和亞洲的6大專業生產基地、超過45個子公司和代表處，以及2000多個售後服務中心與6000餘名服務專員。

Candy公司2017年實現淨收入11.6億歐元。其中，洗衣機板塊是Candy公司收入的最主要來源，約佔整體收入的49%。Candy公司2016年、2017年營業收入分別是10.06億歐元、11.48億歐元;2016年、2017年淨利潤分別為1210萬歐元、220萬歐元;2016年、2017年淨負債分別為1.39億歐元、1.54億歐元。

青島海爾表示，本次交易定價考慮的因素包括標的公司在歐洲的業務盈利水平、成本控制、分銷網絡、工廠及研發中心以及被公司收購後業務整合帶來的潛在協同互補價值。

同時，公告也表示，本次交易涉及境外收購，尚需履行發改委、商務部門、外匯管理部門等有關政府主管部門的備案或審批程序，且需通過歐盟、俄羅斯、土耳其和烏克蘭等司法管轄區內的反壟斷審查，存在一定的不確定性。

實際上進軍歐洲市場的中國家電品牌不只海爾一家，總部同在青島的另一家中國家電巨頭海信也在加速在歐洲的佈局。

海信於日前成功收購了斯洛文尼亞家用電器製造商Gorenje。據悉，Gorenje是斯洛文尼亞最大的白色家電出口商之一，市值約1.54億歐元(約合12.28億人民幣)。由於Gorenje面臨競爭壓力，2017年淨利潤下降84%，開始急於尋找戰略合作伙伴。這樣的機遇，引起了中國家電商的關注，希望藉此擴展更大的市場機會。而此前，海信、海爾、合肥美菱三家中國公司曾同時競標Gorenje。在激烈的競爭過後，海信取勝。

其實被各大家電巨頭看好的歐洲市場與中國市場的情況有所不同。歐洲的消費者並不太在意產品的性價比，而是更加關注產品本身的設計、功能、質量和品牌價值。在他們看來，產品的品牌可以讓他們大致瞭解產品質量、特點，但對於新出現的品牌以及進入市場較晚的中國品牌，他們則存在着一定的不信任感。

中國家電在經過近些年的發展，早已洗去了當年低價低質的標籤。現在中國家電品牌，無論在產品設計還是生產製造能力上都已躋身世界一線行列。但或許是為了更好的拓展歐洲市場，滿足歐洲消費者的需求，中國的家電廠商選擇併購當地品本土牌的模式以期在當地獲得更好發展。

諸如海信、海爾等中國家電品牌，不僅併購了歐洲的本土老牌家電廠商，強化中高端品牌的地位，還相繼設立了生產與研發基地。據悉，海信集團已在美國、德國、加拿大、日本、以色列等12個國家和地區設立了研發機構，吸收世界先進技術，面向全球引進高端人才，貼近市場需求，進一步提高企業核心競爭力。今年上半年，海信電視在北美和歐洲市場的銷售額同比增長都超過了50%。

毋庸置疑，中國家電廠商都在尋求向海外突破的機會。而目前全球化手段日益多元化，選擇戰略也應因市場而異。歐洲市場在全球家電市場中的佔比達到四分之一，由於市場規模龐大，消費者購買力強，對高端產品的需求較強烈，因此成為各家電企業開拓高端市場的必爭之地。如今，中國企業採取品牌收購的戰略進軍歐洲市場可以説是一種比較快捷的方式，但如何在當地更好的打造自有品牌，是值得企業去好好思考的。