國慶假期消費市場亮點紛呈消費升級步伐不減

2018-10-06

傳統領域提質升級新興業態風生水起

消費亮點點亮假期

羅珊珊葛孟超

國慶黃金週，消費市場亮點紛呈，給百姓帶來滿滿的幸福感和獲得感。

“目前，國內消費市場總體保持平穩較快增長，消費升級步伐不減。”中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍説。國家統計局數據顯示，1—8月份，社會消費品零售總額同比增長9.3%。上半年，最終消費支出對經濟增長的貢獻率為78.5%，比上年同期提高14.2個百分點。

雲上選購，線上裝修

新零售成為經濟助力

【鏡頭】節日期間，上海某會計師事務所部門經理何磊打算把家裏重新裝修一番。“朋友推薦了一家智慧家居店，讓我大開眼界。”何磊介紹，門店採取人臉識別技術，無需註冊，“刷臉”購物即可。通過360度全景復刻技術將整個門店進行三維復刻，以全景環繞的形式呈現在雲屏上。顧客可以隨意滑動屏幕上的畫面，點擊商品上的錨點進入雲貨架，完成在線選購。

“更神奇的是，在VR體驗中心，我輸入自家小區信息並選定裝修風格、家居用品。戴上VR眼鏡，眼前瞬間出現了立體真實的現代簡約家裝，讓我提前看到新家的模樣。”説起智慧家居門店，何磊喜不自禁。

消費不再只是簡單的買東西，新需求推動供給側創新，在大數據、人工智能、物聯網等技術推動下，刷臉支付、電子標籤、智能雲貨架、AR試衣/試妝等新科技給消費者帶來了多功能化的全新消費體驗。

阿里巴巴數據顯示，線上線下融合的新零售成為實體零售的振興密碼。今年天貓“6·18”促銷期間，線下超過70個新零售商圈、10萬家智慧門店同步參與活動，僅6月18日當天就吸引約7000萬人走進商場參與線下購物，新零售智慧門店客流量比同地段門店平均高出50%以上。

“當前應堅持創新驅動，培育形成更多新技術、新產業、新業態、新模式，通過供給創新釋放消費潛力。”趙萍坦言。

服務領域，增勢明顯

新熱點注重精神體驗

【鏡頭】“國慶期間，我帶兒子參加了成都國際熊貓音樂節，既享受音樂盛宴，又共度親子時光，一家人都很高興。”成都某民營企業員工胡秋實説，此次音樂節在傳統音樂節基礎上，設計了“熊貓大街”“熊貓劇場”和“熊貓運動會”三大熊貓體驗區域，“我兒子最喜歡的就是熊貓主題的兒童舞台劇了”。

胡秋實説，自從兒子出生，文化、教育消費成為家庭最大的消費支出。“自己喜歡聽音樂，兒子是個熊貓迷，成都國際熊貓音樂節不僅滿足了家長的文娛需求，同時實現了親子互動教育，一舉兩得。”

消費升級趨勢下，人們也更加重視精神層面的需求滿足，旅遊、文化、教育等服務消費佔比不斷提升。蘇寧金融研究院宏觀經濟中心主任黃志龍認為，我國居民消費支出中，服務消費比實物消費增速要快，目前服務消費佔居民消費的比重約為50%，成為消費新熱點。

根據國家統計局的數據，當前我國服務消費需求旺盛，8月份全國餐飲收入3516億元，同比增長9.7%，增速高於商品零售0.8個百分點。6—8月暑期檔電影總票房174億元，再創新高，預計全年電影票房將突破600億元。國慶期間旅遊供需兩旺，親子游、休閒遊、自助遊、自駕遊成為熱點。

城鄉同步，深挖潛力

新需求開闢消費藍海

【鏡頭】“前段時間我在淘寶上花600多元買了三支電動牙刷，家人沒用過這個新奇玩意，用了都説好。”家住雲南普洱的李慶娟表示，如果不通過代購或者網購，有些牌子的商品在普洱這種小城市不太容易買到。

“過去咱哪懂網購啊，都是這些年跟着女兒學的。現在我有時連柴米油鹽都喜歡在網上買了，東西品質好、便宜又方便。”又到了國慶，各個商家推出各種形式的促銷活動，李慶娟正打算再選購點日用品。

與一線城市相比，三四線城市居民住房開支較低，物價便宜，實際可支配收入相對較高，具有極大的消費潛力。隨着電子商務和交通物流的延伸拓展，海淘、網購逐漸成為三四線城市和鄉村居民消費的重要方式。

今年以來，農村地區和農產品網絡零售成為亮點。據統計，上半年，全國農村網絡零售額達6322.8億元，同比增長34.4%，佔全國網上零售額的比重為15.5%，增速高於全國水平4.3個百分點。商務部日前表示，2018年電子商務進農村綜合示範工作已全面實施，將大力推進農村產品和服務標準化、規模化、品牌化進程。