高質量發展，打造旅遊強國的“關鍵詞”

更嚴格地規範市場准入規則，加強市場監管與整頓，建立旅遊誠信體系，為營造健康有序、公平競爭的市場提供製度保障，是旅遊業高質量發展的重要內容。充分利用人工智能、大數據、雲計算等新技術，促進旅遊科技創新、產品多元化，走出低價惡性競爭的怪圈，以多元化的產品和人性化的服務贏得市場，是驅動旅遊產業升級的必經路徑。

據10月7日《經濟日報》報道，目前，我國已成為世界第一大出境旅遊國、第一大國內旅遊國、第三大入境旅遊接待國。2017年實現旅遊總收入5.40萬億元，對GDP的綜合貢獻為9.13萬億元，佔GDP總量的11.04%。旅遊直接和間接就業7990萬人，佔全國就業總人口的10.28%。剛剛結束的國慶黃金週，國內接待遊客7.26億人次，同比增長9.43%；實現國內旅遊收入5990.8億元，同比增長9.04%。我國已經是不折不扣的旅遊大國。

與此同時，我國旅遊業整體質量不高、產品和業態單一、市場秩序失範、旅遊科技含量不足、高端市場流失境外等現象比較突出，旅遊資源粗放開發或保護不足、景區門票高且服務意識差、欺客宰客多發、安全事故時有發生等，都成為我們建設世界旅遊強國之路上的阻礙。

建設世界旅遊強國，意味着旅遊經濟數量與質量的統一、產業規模與效益的統一。高質量發展無疑是建設旅遊強國的“關鍵詞”。

市場秩序混亂是我國一些地方旅遊業發展的頑症。從雲南麗江“花式宰客”到山東青島“天價大蝦”、黑龍江“天價魚”，到各類低價團、購物團，旅遊業亂象不少。因此，更嚴格地規範市場准入規則，加強市場監管與整頓，建立旅遊誠信體系，為營造健康有序、公平競爭的市場提供製度保障，是旅遊業高質量發展的重要內容。

旅遊產業的升級是時下全行業面臨的考驗。當前，消費者對旅遊產品的需求日益多元化，出遊方式越來越個性化，因此，充分利用人工智能、大數據、雲計算等新技術，促進旅遊科技創新、產品多元化，走出低價惡性競爭的怪圈，以多元化的產品和人性化的服務贏得市場，是驅動旅遊產業升級的必經路徑。

突出核心競爭優勢，對外塑造品牌、對內涵養文化，是歐美一些旅遊強國的共通之處。西班牙高度重視品牌價值，設置了國家層面的專業營銷機構，與全國各地旅遊機構開展融資合作和聯合營銷推廣。法國把文化作為旅遊業發展的核心競爭力。借鑑它國經驗，我們可以把我國獨有的文明古國元素、民族文化等資源融入旅遊業的發展，做出自己的品牌和特色。

培育國際旅遊品牌、參與國際旅遊規則制定、提高中國旅遊的國際話語權，也是我們發展旅遊強國必須面對的課題。我國與相關國家的旅遊合作越來越密切，要實現從被動跟從國際規則向積極主動的旅遊國際合作轉變，需要以我國旅遊業實力的增強為前提。

建設世界旅遊強國，我們還有很長的路要走。我們不僅要加強頂層設計，提高規劃的科學性、系統性、協調性，更應鼓勵創新，讓高新技術、多元商業模式助推行業發展，滿足多樣化、多層次的消費需求，讓消費者體驗更愉快、企業更有競爭力、行業發展更健康，全面促進旅遊業高質量發展。