京東進口食品新戰略:四維度打造國際美食首選平台

*【環球網科技綜合報道】*10月9日，由京東主辦的全球美食博覽會正式啓動，為促進進口快消品，尤其是進口食品的線上銷售，京東進口商品部發布名為“Global Yet Local”的全新戰略，涵蓋流量規劃、上新規劃、服務規劃和國家館規劃四個維度的舉措，從而打造全球地道美食進入中國市場的首選平台。

同期，電商數據監測機構—歐特歐諮詢也在會上發佈了2018年1月-8月進口食品電商報告。報告顯示，在消費升級的大浪潮下和國家進口政策紅利影響下，進口食品市場規模快速擴大，線上增長大幅高於行業整體增長。

京東進口食品增速達行業增速兩倍

隨着進口食品貿易的發展，中國消費者正在加速從舌尖上的中國到吃遍全世界的消費行為轉變。

海關統計顯示，2017年全國進口食品達582.8億美元，同比增長25%。而報告顯示，進口食品在電商平台的銷售額增長高於行業整體，進口食品正成為電商平台新的“角力場”，而京東超市的銷售額增長幅度更是達到進口食品行業增速的2倍，也凸顯出了京東超市強大的優勢和前瞻佈局。而本次京東發佈的針對進口食品發展的全新戰略，就被業內看作是京東搶佔進口食品市場的重要砝碼，也是助推進口食品行業發展的積極實踐。

京東集團副總裁、京東商城大快消事業羣消費品事業部總裁馮軼表示，京東進口商品部發布的“Global Yet Local”新戰略涵蓋食品飲料、母嬰、清潔個護、寵物園藝等快消品眾多品類，其中，進口食品是目前國人消費進口快消品的主要品類，新戰略也將重點在進口食品領域實施。

業內人士分析認為，伴隨全球食品產業鏈優質資源加速整合、中國進口政策紅利的持續釋放以及廣大國民對品質消費意識的快速提升，中國進口食品市場將迎來新爆發，未來的進口食品角力場中將迎來新的機會點。

京東商城大快消事業羣消費品事業部進口商品部總經理黎開思則對新戰略進行了詳細的解讀。黎開思表示，京東希望該戰略能充分發揮京東的優勢，全面賦能品牌商，為消費者呈現越來越多的全球地道美食。

多角度規劃 打造全球食品進口品牌進入中國第一平台

歐特歐諮詢發佈的報告中，消費者在進口食品領域裏的品質消費趨勢明顯，消費者更在乎商品為自身帶來的價值而非絕對價格。比如京東消費者在選擇進口食品時，在飲用水、糖果巧克力、食用油等品類上，就更傾向於買貴的;在牛奶乳品、糧油調味、飲料衝調和休閒食品等主要品類中，健康、天然、大品牌更受歡迎，國際特產意識的興起讓消費者在尋求高品質產品時，將視野擴張到全球。

用户需求的不斷升級，對快消品的綜合品質提出了更高的要求，解決消費碎片化難題也成為眾多零售平台想去解決的問題。京東進口商品部“Global Yet Local ”戰略也由此而來。

“在流量碎片化的大環境下，公域流量的獲取難度和成本越來越高，但粉絲&私域生態成為了商家完全可以自主運營並且直接觸達消費者的流量，這也是京東未來的主戰場。”在談及流量規劃時，黎開思表示，京東希望通過全方位的內容觸達，建立關注關係，以達成粉絲的積累，最後完成價值的變現。用户粉絲化對於品牌轉化、復購、產品定製、服務差異化都有着非常巨大的支撐作用。

黎開思也表示，為進一步賦能商家粉絲流量的運營，進口商品部將在未來一年把價值1000萬元的資源用於粉絲拉動及粉絲類定向活動的支持，一年內扶持10家店鋪粉絲突破100萬，100家店鋪粉絲數突破10萬。

同時，黎開思還宣佈，在未來一年，京東進口商品部將開設50個國家館，在賦能各國美食品牌的同時，也讓消費者足不出户就能享受全球地道美食。據悉，目前已經開設了愛爾蘭、泰國、荷蘭、馬來西亞、新加坡、俄羅斯等國的國家館，而德國、韓國、意大利、加拿大等國的國家館目前正在籌備中。